1、被動(dòng)原則：即必須由企業(yè)主動(dòng)提出申請(qǐng)。

2、個(gè)案原則：即企業(yè)就一個(gè)商標(biāo)案件提出申請(qǐng)，認(rèn)定機(jī)關(guān)根據(jù)企業(yè)商標(biāo)是否符合《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求，成熟一件，認(rèn)定一件。

3、客觀馳名原則：即在一定范圍內(nèi)客觀馳名。

二、通過行政方式認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的途徑及時(shí)間(司法認(rèn)定方式比較復(fù)雜，此處不予介紹)

申請(qǐng)通過行政方式認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)，有三種申報(bào)程序：

(1)通過商標(biāo)爭(zhēng)議：對(duì)其他企業(yè)和個(gè)人已經(jīng)注冊(cè)的甲商標(biāo)，當(dāng)事企業(yè)認(rèn)為甲商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十三條的規(guī)定，侵犯了本企業(yè)乙商標(biāo)的權(quán)益，當(dāng)事企業(yè)便可依據(jù)《商標(biāo)法》及其《實(shí)施規(guī)定》，直接向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議，請(qǐng)求裁定撤消已經(jīng)注冊(cè)的甲商標(biāo)，同時(shí)認(rèn)定本企業(yè)的乙商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

(2)通過商標(biāo)異議：對(duì)其他企業(yè)和個(gè)人正在注冊(cè)、經(jīng)初步審定并在公告期內(nèi)的甲商標(biāo)，當(dāng)事企業(yè)認(rèn)為甲商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十三條的規(guī)定，侵犯了本企業(yè)乙商標(biāo)的權(quán)益，當(dāng)事企業(yè)便可依據(jù)《商標(biāo)法》及其《實(shí)施規(guī)定》直接向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議，請(qǐng)求商標(biāo)局對(duì)甲商標(biāo)不予注冊(cè)，同時(shí)認(rèn)定本企業(yè)的乙商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

(3)通過商標(biāo)管理案件：

1、他人在相同或類似商品上，擅自使用與當(dāng)事人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的;

2、他人在不相同或不類似的商品上，擅自使用與當(dāng)事人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易誤導(dǎo)相關(guān)公眾，致使當(dāng)事人的利益可能受到損害的;

這兩種情況均可依據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》，上報(bào)國(guó)家工商總局商標(biāo)局案件指導(dǎo)處，請(qǐng)求認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

爭(zhēng)議、異議兩種程序均可以不經(jīng)過地方工商局，而直接由國(guó)家工商總局受理。受理過程中，對(duì)方也有申述權(quán)(法律中沒有時(shí)間限制)。

擅自使用的程序?yàn)椋阂蚴且陨虡?biāo)專用權(quán)以外的個(gè)案啟動(dòng)整個(gè)認(rèn)定程序，需當(dāng)事企業(yè)在案發(fā)地地市級(jí)工商局報(bào)告此案，當(dāng)?shù)毓ど叹肿允芾泶税笗r(shí)起，15個(gè)工作日內(nèi)給予答復(fù)，并上報(bào)到省級(jí)工商局;省級(jí)工商局自受理此案時(shí)起，15個(gè)工作日內(nèi)給予答復(fù)，并上報(bào)到國(guó)家工商總局商標(biāo)局案件指導(dǎo)處;國(guó)家工商總局商標(biāo)局案件指導(dǎo)處自受理此案之日起，6個(gè)月內(nèi)給予答復(fù)(均為法律規(guī)定時(shí)間)。

三、企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)需要提交的基本材料

(1)證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料;

(2)證明該商標(biāo)持續(xù)使用時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)歷史和范圍的有關(guān)材料；