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企業(yè)怎樣創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)

來源: 律霸小編整理 · 2025-12-20 · 927人看過

企業(yè)怎樣創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)

商標(biāo)已成為企業(yè)參與全球競爭、開拓國際市場、獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的商戰(zhàn)利器,這就給中國企業(yè)創(chuàng)造世界馳名商標(biāo)帶來了現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

中國企業(yè)要創(chuàng)立世界馳名商標(biāo),可以通過以下幾個方法:

(1)樹立起強(qiáng)烈的國際商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略意識和敢于競爭的雄心壯志。

我國創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)的主要障礙,在于大多數(shù)企業(yè)缺乏真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識。盡管我國大量的產(chǎn)品與國外品牌的質(zhì)量相差無幾,有些甚至超過國外產(chǎn)品,還有許多“世界名牌產(chǎn)品”恰恰又是委托中國企業(yè)生產(chǎn)的,但由于缺乏創(chuàng)造市場和經(jīng)營品牌的能力,致使這些優(yōu)秀的產(chǎn)品未能在市場上取得優(yōu)勢地位,這正如中國一位知名企業(yè)家所言:“中國不乏優(yōu)秀的企業(yè),也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品。中國的企業(yè)和產(chǎn)品要走向世界,就要樹立馳名商標(biāo)意識,發(fā)揮自身優(yōu)勢,樹立雄心壯志,經(jīng)過長期不懈的努力,力爭創(chuàng)立具有中國特色的、為世界公認(rèn)的馳名商標(biāo)。”

(2)將商標(biāo)專指商品或服務(wù)打入國際市場,使國際上眾多公眾熟知該商標(biāo)。

馳名商標(biāo)的產(chǎn)生有賴于商標(biāo)的知名度,馳名的前提是必須在國際上的一些國家和地區(qū)銷售該商標(biāo)專指的商品或者提供服務(wù),使該商標(biāo)在國際范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知。因此,馳名商標(biāo)發(fā)展對策之一,就是在一定的時間內(nèi)將商標(biāo)專指商品或服務(wù)打入國際市場,在其他國家銷售商品或提供服務(wù),并通過廣告宣傳,讓國際上眾多公眾熟知該商標(biāo)。

(3)企業(yè)需要制訂一項(xiàng)發(fā)展馳名商標(biāo)的綜合性計劃。

馳名商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)綜合性的計劃,它要設(shè)定明確的對象、目標(biāo)、方法和政策,用以指導(dǎo)企業(yè)在相當(dāng)長時間內(nèi)的國際經(jīng)營活動,以求實(shí)現(xiàn)在國際市場中穩(wěn)定的發(fā)展,獲得商標(biāo)在國際上的馳名度。這個計劃應(yīng)包括:

第一,評估產(chǎn)品和國際市場,即選擇目標(biāo)產(chǎn)品與目標(biāo)市場;

第二,確定目標(biāo)市場中要達(dá)到的對象和目標(biāo);

第三,選擇向目標(biāo)國家滲透的進(jìn)入模式,包括出口、合同或投資等模式;

第四,制定向目標(biāo)市場滲透的市場開拓計劃,如價格、推銷、銷售網(wǎng)等;

第五,在目標(biāo)市場中建立追蹤監(jiān)督的調(diào)控系統(tǒng),根據(jù)實(shí)施偏差,修正進(jìn)入戰(zhàn)略。

(4)先成為我國自行認(rèn)定的馳名商標(biāo),再通過馳名商標(biāo)的國際認(rèn)可。

盡管商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定及議定書,使得商標(biāo)的國際保護(hù)更為便利,但是要想在所有的國家和所有的國際類別上注冊商標(biāo)是不可能的。對此,企業(yè)可以先通過我國的自行認(rèn)定成為國內(nèi)馳名商標(biāo),再通過馳名商標(biāo)的國際認(rèn)可與反淡化保護(hù),成為國際馳名商標(biāo)。這樣做既可以有效地防止國外搶注,又可以加速中國馳名提升為國際馳名的步伐。

創(chuàng)立中國的馳名商標(biāo),提高我國企業(yè)在國際市場上的競爭能力,這是我國商標(biāo)工作的根本宗旨和主要任務(wù)。創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)是一項(xiàng)長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要企業(yè)十分注意研究和運(yùn)用正確的戰(zhàn)略和策略。這些年來,我們?yōu)榇诉M(jìn)行了不懈的努力,在新形勢和新環(huán)境面前,我們需要更加努力,積極去做出新的貢獻(xiàn)。

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