要規(guī)避投資風險，注意以下幾點：

一投資注冊商標應避免僥幸心理，不要盲目追風、趕流行。注意商標的顯著性及實際使用的需要，不能重復申請，盲目申請。

二要避免商標注冊“庸俗、低俗、媚俗”的“三俗”商標現(xiàn)象，三俗”商標有害社會主義道德風尚，容易誤導公眾、有害于民族尊嚴和宗教信仰，不符合審查標準，不能獲批。

三注意規(guī)避《商標法》中規(guī)定的不得使用的圖形標志如國旗國徽或禁止申請條款如帶有民族歧視和欺騙性的。

四申請注冊的商標應該具有識別性、美感及顯著特征，商標的命名和設(shè)計應符合行業(yè)特點、產(chǎn)品特性、便于使用和推廣。

五商標核準注冊后，投資者還應注意“連續(xù)三年未使用撤銷注冊商標”的問題。

商標注冊申請前的查詢通常是指商標注冊申請人在申請注冊商標前，為了了解是否存在與其申請注冊商標可能構(gòu)成沖突的在先商標權(quán)利，而進行的有關(guān)商標信息的查詢。商標注冊申請前查詢有兩條途徑：一是“中國商標網(wǎng)”提供免費商標查詢信息，任何人可以登錄“中國商標網(wǎng)”點擊“商標查詢”欄目進行查詢；二是委托國家工商行政管理總局下屬的通達商標服務中心進行商標查詢，但需繳納商標查詢費。只有這樣才能盡量避免商標申請注冊的風險。

商標申請風險不可規(guī)避的客觀原因

1、企業(yè)剛成立，只考慮企業(yè)生存問題，忽視申請注冊商標或者還沒來得及申請商標

很多申請人認為企業(yè)成立之初，解決企業(yè)生存問題才是最為現(xiàn)實關(guān)鍵的，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展后才該考慮的事。熟不知，待企業(yè)發(fā)展后，想申請注冊已使用的品牌時，才發(fā)現(xiàn)商標注冊不上，導致長期使用的已獲得相關(guān)公眾認可的品牌必須更換。就連擁有數(shù)億用戶的“微信”商標都被他人在先申請，后來在騰-訊、商標局、商評委等共同努力下，騰-訊才贏回“微信”商標。

商標注冊以申請原則為主，使用原則為輔，因此最早向商標局申請注冊的商標將會獲得初步審定公告。申請商標費用不高，但能為企業(yè)保駕護航，企業(yè)應將知識產(chǎn)權(quán)先行。

2、商標顯著性要件與申請人希望名稱簡單好記、易于聯(lián)想到商品或服務內(nèi)容之間的矛盾

商標最為重要的要素就是具備顯著性，越獨創(chuàng)顯著性就越高，這樣才能達到區(qū)分相同或類似商品的不同來源的作用。商標顯著性：(1)指商標與指定使用的商品或服務之間沒有直接表述性，即不能僅直接表述商品的功能、用途、原料、質(zhì)量、價格、型號、內(nèi)容等等，這是申請人尤其電子商務企業(yè)最為常見的問題。(2)商標不能太簡單，比如兩個普通字體的字母、常見幾何圖案等等。(3)商標與在先商標，尤其是知名商標要有區(qū)別，不要模仿抄襲等等。

對企業(yè)來說，都鐘愛于商標名稱簡單易記，又能讓相關(guān)公眾聯(lián)想到商標的服務內(nèi)容。尤其是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務企業(yè)喜歡用缺乏顯著性的商標名稱，比如我代理的“微團購”亦是如此，品牌知名度很高，但是商標申請之路卻會很艱難。

3、商標近似判斷的因素很多，很靈活，審查員在法律法規(guī)、審查標準的前提下有自由裁量權(quán)

商標局審查員很多，審查員對事物的認知能力也不盡相同，因此在商標近似判斷上也存在仁者見仁智者見智。另外商標審查實行個案制，每個商標都有自身的特點，不能因為他人注冊成功，代表自己就能注冊成功。

對企業(yè)來說，認為支付了代理費找了律師代理，就應該成功。而專業(yè)的代理律師，可以憑長期辦案經(jīng)驗，在商標近似判斷上趨向于審查員，卻不能取代審查員的審查意見。因此，在商標近似判斷上切不可過于武斷，多聽聽律師的意見，多權(quán)衡利弊。

4、商標審查周期長，與企業(yè)立即使用申請商標之間的矛盾

商標實質(zhì)審查是一項專業(yè)的工作，需要審查商標是否違反法律禁止性規(guī)定、是否缺乏顯著性、是否與在先商標近似、甚至是否與前一案件有關(guān)聯(lián)性等等。因此無法做到像網(wǎng)絡域名、企業(yè)登記核名一樣先審核，審核通過后再辦手續(xù)。因此一件商標從申請到商標局審查完畢，給出初步審定公告或者駁回的結(jié)果，需要九個月左右。

對企業(yè)來說，沒有提前規(guī)劃品牌，認為時間就是金錢就是機會，在這九個月里將申請商標投入大規(guī)模使用，比如投入廣告費、印刷包裝、生產(chǎn)產(chǎn)品等等，這些費用比商標申請費高出太多，如果商標駁回可能導致企業(yè)前期投入前功盡棄。更為重要的是，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可能要重新調(diào)整。

5、商標申請盲期、異議期的客觀存在及法律程序

商標從申請到錄入查詢系統(tǒng)，在商標局網(wǎng)站的查詢系統(tǒng)被查到，需要五個月左右。因此，在查詢商標的當時，之前五個月的信息是查詢不到的，這就叫查詢盲期，因為盲期存在近似商標而駁回的也很多。

商標即便通過商標局的審查，準予初步審定公告，但公告期有三個月，相關(guān)利害人可以對公告期的商標提出異議，如果理由及證據(jù)充分，仍能駁回已公告的商標。這就叫異議期。

這是客觀存在的問題及法律程序，是任何人都無法規(guī)避的風險。

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