隨著人們對知識產權的重視程度越來越高，商標的隱形價值也越來越明顯。在日常經濟活動中涉及商標價值的情況越來越多。既然商標有其價值，同時商標又與普通商品不同，不能簡單的給出其價格。因此，商標評估也成為必要的活動，而其中商標評估標準這個核心問題也備受重視。

一、商標評估的定義

商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。

二、商標評估需遵循原則

1、一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是一致;

2、客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽;

3、合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要;

4、重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。

三、商標評估標準

商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創商標包括自創中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。

四、商標評估辦法

自創商標重置成本評估方法包括：成本核算法即按商標實際發生的材料、工時消費量、現行價格和費用標準進行估算。市場調整法即自創商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數調整法。物價指數調法是指根據物價指數對原始成本進行調整而得。商標轉讓(投資)的評估辦法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據產品市場容量和承受能力，在產品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所制造產品的代替品該產品的訂價就必須考慮可替代產品的競爭因素，考慮替代產品的比價。成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據商標的成本數額加利潤進行計算。

五、商標評估程序

1、明確評估對象和范圍；

2、鑒定評估合同；

3、指導企業清查、填報資產，搜集準備資料；

4、 現場檢查核實、驗證資料；

5、編制評估報告書；

6、評估機構內部審核檢驗評估報告書；

7、評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業。

六、應對商標進行評估情況

1、轉讓商標時；

2、以商標權作為投資時；

3、企業變賣或分家時；

4、企業合資時；

5、企業破產審計時；

6、其他依法需要計算商標價值時。

上文我們給出了商標評估的意義、商標評估需遵循原則、商標評估標準、商標評估辦法、商標評估程序以及應對商標進行評估的六種情況。通過介紹，大家應更加重視商標的價值，在實踐中通過不斷的維護積累商標價值，自己的保護好知識產權，同時也提升了企業的價值。