在商標申請的過程中，經常碰見商標被駁回的情形出現，被駁回的理由不外乎三大點：第一、已有相同或者近似的商標存在；第二、申請商標是或者含有不得作為商標的標志（包括名稱、圖形和文字）；第三、缺乏顯著特征。

對于第一點，大家可以很好理解，對于第二點，有的朋友應該就不是那么好理解了，到了第三點，絕大多數的朋友更是丈二和尚摸不著頭腦。雖然這些讓人理解困難，但是還是有根據可循的，這就是商標申請中的“潛規則”--商標審查標準。

那么，著重第三點，來看一下商標申請中都有哪些“潛規則”。

什么是缺乏顯著特征

一、法律依據：

《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

二、相關解釋：

商標的顯著特征，是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特征。商標顯著特征的判定應當綜合考慮構成商標的標志本身（含義、呼叫和外觀構成）、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關公眾的認知習慣、商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況等因素。

容易出現被駁回的現象

在商標申請中，最常見的商標是文字商標，其次是圖片商標，再次是英文商標。最常被駁回的也就是文字商標。這是因為：在申請注冊商標時，對現有商標（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了第三人使用同樣的名稱來注冊其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與已經注冊的商標圖案有什么不同。

例如有的客戶將“羅斯溫思”加上“rosewines”注冊在酒的類別上面。咋一看，商標不錯，用中文音譯了英文，但是這個商標最終的命運還是被駁回，為什么？因為中文沒問題，不代表英文沒問題，英文“rosewines”的翻譯就是紅酒或者葡萄酒的意思，是屬于通用名稱。所以商標被駁回了。有的客戶本來商標很好，但是想打出國際品牌的味道，于是在商標上加上一些國家的名稱，比如客戶將“可的路”注冊在衣服。注冊外文的時候用“kedelu usa”,這個商標也肯定是要被駁回的，因為使用了國家的名稱。因為誰都知道“usa”是美利堅合眾國即美國的簡稱。

從上面兩個例子來看，通用名稱已經成為商標被駁回的重要理由。

作為客戶怎么有效的避免

客戶注冊商標無非從這兩個方面來考慮，一個是自己的企業字號，一個是自己的產品用途。所以在商標起名上不可避免的出現通用名稱，特別是在產品用途上，很多客戶不由自主的就把產品用途或者特征描述在商標上了.比如上述的“羅斯溫思”加上“rosewines”，其實就前部分中文而言，商標已經就很完美了，完全可以注冊，但是客戶為了讓受眾更加直觀，想加上英文，那就不行了，所以，對酒類或者具體的說紅酒類，“羅斯溫思”足矣，不僅自己創立一個品牌，而且還很好的音譯了rosewines這個單詞，客戶何樂而不為呢。同理廣而推之，一些客戶構思出來的商標，不用刻意去添附一些包含商品特征或者通用名稱，甚至是外國名稱的文字。只要簡單的去音譯或者意譯。好的商標就掌握在您的手里。

其他應該注意的幾點

除以上兩種情況在商標駁回中比較常見以外，客戶還應該注意以下幾點“潛規則”駁回理由：

1、含有縣級以上行政區劃地名的商標或含有公眾知曉外國地名的商標。

2、本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱。如：衣店注冊在服飾。

3、指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案。如：煙盒的圖像注冊在香煙。

4、企業的組織形式、本行業名稱或者簡稱。如：公司、co、inc（inc和co都是公司的意思）等注冊在印刷出版物。

寫在最后，把握上面的“潛規則”后，可以減少商標被駁回的情況發生，商標注冊的成功率也就大大增加，好商標的商標其實就在您的奇思妙想中誕生。