一、概念

廣告規(guī)制，主要是指工商行政管理部門依據(jù)廣告法及其他有關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)從事廣告活動(dòng)的廣告主、廣告商和和廣告人的行為進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。社會(huì)性組織監(jiān)督或行業(yè)協(xié)會(huì)自律也是廣告規(guī)制的必要途徑和重要形式。

二、廣告規(guī)制的類型

廣告規(guī)制，從規(guī)制主體的差異性角度，可以大致分為行政性管理規(guī)制，社會(huì)性組織規(guī)制和行業(yè)性自律規(guī)制等三種基本類型。

三、廣告規(guī)制的基本職能

主要有兩個(gè)方面：

一是維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序;

二是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

比較廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，具有促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、活躍市場(chǎng)的作用，也有利于消費(fèi)者;但比較廣告在立法上難度較大，最大的難題是如何才能保證廣告主在比較時(shí)做到公正、客觀，不會(huì)產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

四、廣告規(guī)制的行政措施

一般包括兩大類:

一類是行政處罰，是國(guó)家行政機(jī)關(guān)依法對(duì)行政管理機(jī)關(guān)、公民、法人及其他組織的違法行為采取的一種行政制裁措施;

另一類是行政處分，是對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)所屬事業(yè)單位的工作人員的違法失職行為，尚未構(gòu)成犯罪的給予的紀(jì)律處分。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者如有違法行為，將由有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)給予一定行政處罰，包括:罰款、沒(méi)收廣告費(fèi)用、責(zé)令停止廣告業(yè)務(wù)、責(zé)令停止發(fā)布廣告、責(zé)令公開(kāi)更正、責(zé)令改正、沒(méi)收違法所得等七種。

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