商標對維護生產者權益有什么作用
商標在不同性質的社會中所起的作用有所不同,但是排除社會的政治、經濟因素對商標的影響外,商標一般都具有以下幾方面的作用。
1、區(qū)別同類商品的不同生產者和經營者
在現(xiàn)代商品市場上,同一商品有成千上萬的生產廠家。因此,消費者如果熟悉了商品的商標,也就知道是哪家企業(yè)生產的商品。這就如同一個人的臉象征一個人一樣,商標作為商品的臉,成為某一企業(yè)特定商品的象征,與商品榮辱與共,代表商品的信譽,同時直接關系對商品生產者和經營者的評價。企業(yè)也因為有自己獨特的商標而顯示出自己的與眾不同,進而使整個市場呈現(xiàn)出內在的活力。這是商標最本質、最基本的作用。
2、區(qū)別不同生產者生產商品質量的不同
消費者依據什么去選擇自己所需要的商品呢?無疑是根據這些商品的商標信譽去選擇,而商標信譽同商品質量是緊密聯(lián)系在一起的。從這個意義上說,商標是代表商品一定質量的標志,企業(yè)使用商標,就等于在商品質量保證書上簽了字,商品出了問題,消費者可以依其商標找到生產廠家,從而加強了消費者對企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強企業(yè)責任心,保證和提高商品質量,努力爭創(chuàng)名牌。
3、便利于消費者認牌購貨
由于商品品種繁多,商品的質量、等級、規(guī)格、花色、特點等各不相同,如果商品沒有商標去供人們認識區(qū)分商品,那將出現(xiàn)十分混亂的局面,消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措,無所適從。企業(yè)用商標把它們區(qū)分開來,使消費者根據商標去識別商品、認牌購貨,節(jié)約了消費者的購物時間,增強了消費者的購物信心,引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯(lián)系的紐帶。
4、有利于商品廣告宣傳
商標作為一種標志體現(xiàn)了商品的質量和信譽,自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標宣傳商品,言簡意賅、醒目突出、便于記憶,能夠增強廣告效果,給消費者留下深刻印象,以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望,從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。很多成功的廣告都反復強化其商品的商標,如“新-飛”牌電冰箱的電視廣告,通篇廣告的歌詞只有一句:“**菲利浦,新-飛。”再配以動人的畫面,就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標的廣告如“**電器”、“金利來”、“東-芝”、“可口可樂”等都將其商標的宣傳放在了廣告最醒目的位置。
5、有利于美化商品
一個設計美觀的商標,等于給商品穿上了一件漂亮的外衣,可以增加商品的美感,提高商品的身價,擴大商品的銷路。如南京生產的“芭-蕾”牌珍*霜的設計,極具現(xiàn)代風格,轟動了香港市場,贏得了消費者喜愛,一下子就成為了名牌商品。又如“標志”牌轎車的商標、“霞飛”化妝品的商標都很富美感,為其商品增色不少。當然,商品最重要的還是質量,只有在質量過硬的前提下,把?商標設計得美觀一些,才能真正增強競爭能力,相反,如果商品質量差,就是把商標設計得再美,也是無濟于事。
6、有利于開展國際貿易
實行對外開放以來,我國對外貿易有了很大發(fā)展,商標的作用也越來越顯著。在國際貿易中,商標是極為重要的,國際間的貿易離不開商標,尤其是對西方國家的貿易。在出口商品上使用商標,并及時在外國進行商標注冊以得到對商標的法律保護,這對維護商品在當?shù)氐暮戏嘁妫瑪U大出口,有著重要作用。同時,商標還標志著出口商品的技術水平,表明商品的質量,代表國家的生產水平和信譽,能起到促進外貿的作用。樹立商標信譽,在國際上爭創(chuàng)馳名商標,對加強我國出口商品在國際市場上的競爭能力,促進我國對外貿易的發(fā)展很有益處。以前,我國在這方面注意不夠,以致有的名牌商標被人冒用或搶先注冊,造成很大的損失,這在今后是值得汲取的教訓。
7、有利于開展正當競爭
商標是商品信譽好壞的標志。信譽好的商標,競爭力強,其結果必然生意興隆;信譽不好的商標,競爭力弱,其結果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中至關重要,一個有信譽的商標,對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督,參予競爭,這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭,而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的,所以,企業(yè)在市場上的公正競爭,必須借助商標的參予。商標的廣泛使用,把企業(yè)推向市場,而企業(yè)則成功地運用商標取得明顯經濟效益,同時激勵企業(yè)提高商品質量,增加品種,創(chuàng)立和保持馳名商標,以商標這種簡明有力的形式展開公平競爭,開拓市場,引導消費。
總之,商標是促進生產,繁榮市場,參加國際間市場競爭,維護生產者和消費者利益的一個有力工具。
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