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寧波
體育運動員如何維護其肖像權
首先，應協調好各種利益關系。在中國，國家隊運動員是國家財產這一點是毋庸置疑的。但是，作為一個自然人，運動員的肖像權、商務開發等權利又是不可侵犯的，這就需要將現有的相關規定進行細化和完善。當代中國法律所調節的利益關系特別復雜，法律在調節國家、集體、個人這三種利益關系時，首先應考慮兼顧，在兼顧的基礎上再考慮如果發生矛盾，如何使個人和集體的利益服從社會或國家的利益。
其次，應認清肖像使用行為的性質。因為有些體育運動員的商業價值較高，很多商家就與他們簽定肖像使用合同，有償使用其肖像。例如許多的運動員成為某些品牌的形象代言人，本案中的姚-明就與**可樂公司簽定了肖像使用合同。正當使用他人肖像的行為，應當是一種肖像使用合同，是一種法律行為。使用人和肖像權人就肖像的使用，應當在肖像使用合同中明確約定。約定怎樣使用，就是怎樣使用，約定在什么范圍內使用，就必須在什么范圍內使用。超出約定的使用范圍的使用，就是侵權行為。[15]因此，商家使用運動員的肖像的行為并不是絕對禁止的，只是他們應認清肖像使用行為的性質，并進行合理使用。
最后，應適應市場化需求，健全體育運動員權利保障機制。越來越多的中國體育運動員已經走向了市場，在市場經濟的大環境下，對運動員的商業開發已經是大勢所趨。在對運動員商業活動的管理和開發上，國家體育總局可以并且應該借鑒一下國外的成功經驗。美國奧委會的運動員營銷部就是一個成功的范例。在美國，除了職業運動員，其他國家隊的運動員都由運動員營銷部進行統一的商業開發和管理。有了這樣一個專業的商務開發的機構，運動員的訓練沒有受到影響，其商務開發也得到規范的保障。別國的成功模式值得借鑒，我國應結合具體的國情，制定相關的運動員損害賠償條例，對目前混亂的運動員商業市場加以規范。
體育運動員既是一項職業，也是一種社會大眾文化的代稱，由于他們在自己的領域所取得的成就，因此被人們所熟知，從而帶來了普遍的社會效應，這種社會效應又會帶來某些經濟利益。利益是行為最有力的驅動器，因此，體育運動員的肖像權就容易被侵犯。中國即將舉行2008年奧運會，又一個奧運年就要來到，如何維護體育運動員的合法權益已是一個迫在眉睫的話題，社會不應懈怠，法律更不應忽視對任何人的任何一種權利的保護。因此，在這里討論這個問題，我覺得非常必要，希望體育運動員的肖像能得到合理利用，達到他們的利益與商家利益的雙贏。
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