虛假宣傳-形式

專家指責背背佳虛假宣傳
《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條規定：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下代理、設計、制作、發布虛假廣告”。　第三條規定：“廣告應當真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求”。第四條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”。這就是法律規定的虛假宣傳行為，從法律規定看，這種行為的具體表現形式分為：經營者利用廣告進行虛假宣傳和經營者利用其他方法進行虛假宣傳。
　　 廣告的含義有多種，我國1994年公布的《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務的商業廣告。其它方法是指廣告以外的方法，其他方法有哪些，競爭法中未作明確規定。
虛假宣傳-行為要點

眼保姆

　　 sk-ii事件的風波還未完全平息，寶潔再次陷入了廣告涉嫌虛假宣傳的危機中。寶潔公司的“潘婷”洗發水、“海飛絲”洗發水、“舒膚佳”香皂和“佳潔士”牙膏涉嫌虛假宣傳，寧波工商部門已經對這四大品牌進行了立案調查。

　　 寧波工商認為寶潔四大品牌涉嫌虛假宣傳

寶潔再次涉嫌虛假宣傳

負責此案件的寧波市工商分局鄭主任證實了，其下屬的寧波市鼓樓工商所確實已經開始對此案件進行調查。鄭主任介紹，寶潔的問題是工商部門通過平時的廣告檢測所發現的，加上有消費者投訴，產品沒有達到當初宣傳時的效果。在鼓樓工商所下發給寶潔公司的詢問通知書稱，“潘婷”洗發水包裝說明顯示，其產品能“幫助填補頭發每天所流失的氨基酸，能在修復受損發質的同時，幫助重組秀發內部結構”。但該所認為，洗發液并不一定能填補頭發每天所流失的氨基酸。而“海飛絲”洗發水外包裝上寫著：“產品中的片狀晶體zpt去屑因子直接作用于頭屑產生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生”。但是，該品牌產品曾接到過當地消費者投訴，稱使用此產品幾年后，頭皮屑都沒有消失。另外，受質疑的內容還包括“舒膚佳”香皂以及“佳潔士”牙膏一些宣傳用語。

　　 寶潔公司稱有足夠材料支持其宣傳用語

　　 對于寶潔公司接受調查一事，寶潔公司大中華區對外事務部經理張群翔表示，接受工商的質詢并不是意味著寶潔公司的產品就一定存在涉嫌夸大宣傳的問題。寶潔所有品牌的廣告宣傳用語都有科學的依據或數據支持，并經過嚴格的內部審核制度。同時，所有廣告宣傳用語都嚴格遵守國家的各項相關法規法律，凡是必須經過權威機構認證的均有相關機構認證。現在公司正在著手準備材料，相關書面材料將于6月27日準備就緒，屆時將派專人去寧波海曙工商局（鼓樓工商所上級單位）面談解決問題。

　　 國家工商總局發令嚴厲整頓廣告市場

　　 根據中華人民共和國《廣告法》規定，廣告不得含虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者，否則將處以廣告金額一倍以上、五倍以下的罰款。大成律師事務所劉忠律師介紹，目前國內的保健、日化用品普遍存在使用范圍和功效擴大的問題。而在上個月，國家工商總局召開會議，下發了要嚴厲整頓廣告市場的精神，近期，紛紛傳出企業利用廣告進行虛假宣傳的問題，與政府投入監管的力量加強有直接關系。