虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。這種行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

一般廣告宣傳或者其他形式的商業(yè)宣傳多圍繞有關(guān)商品或服務(wù)方面的信息，集中體現(xiàn)在對(duì)商品或服務(wù)的特征、商品的產(chǎn)地、價(jià)格、質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限及其它情況，虛假?gòu)V告內(nèi)容與一般廣告一樣廣泛，可以涉及有關(guān)商品(或服務(wù))的各種狀況，虛假?gòu)V告經(jīng)常涉及的內(nèi)容有：

1、商品的特征是指商品的用途、功能以及其它特性。欺詐廣告經(jīng)常把商品的特征大加美化，夸大商品的效能，經(jīng)過(guò)美化的商品也容易受到消費(fèi)者的信賴(lài)。

2、商品的原料決定商品的功能，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，首先需要了解原料是什么，各種原料的比例。

如是同一種原料構(gòu)成的，看是天然的還是人造的等等。虛假?gòu)V告采用的手法多種多樣，比如，商品由兩種原料混合而成，廣告便以天然原料來(lái)招來(lái)顧客，有時(shí)原料明明是人造的，而廣告卻故意加上一個(gè)美名來(lái)掩蓋低檔原料。

3、商品的來(lái)源作為廣告內(nèi)容之一，主要是從地理上表示商品(或服務(wù))的出處，它對(duì)于馳名商品尤其重要，按照廣告表示的方式的不同，可分為直接產(chǎn)地廣告和間接產(chǎn)地廣告。

凡是以明確表示一個(gè)特定地理概念的廣告稱(chēng)之為直接產(chǎn)地廣告。如果廣告里沒(méi)有明確表示一個(gè)特定的地理概念，但在交易中，消費(fèi)者通過(guò)其他特征，仍然可以知道有關(guān)商品的產(chǎn)地，這種廣告即稱(chēng)為間接產(chǎn)地廣告。直接產(chǎn)地廣告和間接產(chǎn)地廣告都關(guān)系到商品的聲譽(yù)，所以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者常常拿假冒優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地做廣告詐欺消費(fèi)者，有些劣質(zhì)商品雖沒(méi)有假冒他人的商標(biāo)而不受商標(biāo)法的禁止，但卻假冒名牌商品的產(chǎn)地來(lái)迷惑消費(fèi)者，在這種情況下就需要反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)禁止這種欺詐行為。由此可知，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法能夠起到的作用有時(shí)商標(biāo)法是無(wú)法代替的。

4、商品的價(jià)格在廣告中任意變換，借以招來(lái)顧客，損害消費(fèi)者的利益。

為了吸引顧客，競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)廣告把商品(或服務(wù))宣傳得完美無(wú)缺，但他們不標(biāo)價(jià)格，不愿把令人生畏的價(jià)格(或收費(fèi))暴露出來(lái)，他們即便在廣告中標(biāo)上價(jià)格，也往往標(biāo)上“引誘價(jià)格”而已，這種引誘價(jià)格形式很多。比如，表面上告示降價(jià)，但實(shí)際上價(jià)格未變或略有降低，有的廣告以降低價(jià)格來(lái)招來(lái)顧客，但實(shí)際商品的次要部分降了一些，重要部分未降低，甚至比原來(lái)還要高。

5、企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模。

例如，在廣告中給商店冠以“百年老店”的稱(chēng)號(hào)，但實(shí)際只有數(shù)十年歷史。只有幾個(gè)人開(kāi)設(shè)的合伙企業(yè)，僅有幾輛小汽車(chē)經(jīng)營(yíng)出租業(yè)，在營(yíng)業(yè)廣告上自稱(chēng)出租公司，規(guī)模甚小的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，合伙企業(yè)卻以“公司”或“集團(tuán)”向消費(fèi)者宣告，如果“商場(chǎng)”和“中心”之類(lèi)名稱(chēng)不符合實(shí)際規(guī)模，那么這種廣告無(wú)疑是欺詐廣告，欺詐廣告除了會(huì)涉及上述商品(或服務(wù))特征、原料來(lái)源以及價(jià)格等以外，還會(huì)涉及有關(guān)營(yíng)業(yè)活動(dòng)的全部情況，企業(yè)在市場(chǎng)上的地位和等級(jí)。企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)狀況，這些都可以作為廣告所涉及的內(nèi)容，欺詐廣告往往將這些情況大力夸張，以蒙騙顧客，還有虛假的還本銷(xiāo)售，謊稱(chēng)免費(fèi)的虛假宣傳行為等。