《中外法學》１９９７年第３期（總第５１期）競爭是市場經濟最基本的運行機制，以最小的成本取得最大的收益是競爭的基本出發點。在謀取利益動機的驅使下，競爭的過程總是交織著正當與不正當的競爭行為。不正當競爭行為是一種動態的人類活動，由于經濟生活種呈發展趨勢的過程，隨著經濟生活的變遷，不正當競爭行為也會不斷變換手段，呈現出復雜性和變化性。采用欺騙手段進行交易是各國反不正當競爭法均予以禁止的行為，手段中尤以引人誤解、誤認更具有迷惑性。在現實經濟生活中，引人誤解、誤認的不正當競爭手段使眾多的消者上當受騙，已成為影響市場經濟健康發展的公害”。由于引人誤解、誤認行為更具欺騙性，給法律對其進行界定，帶來一定難度；在執法實踐中，如何對其予以以制裁，也是一個較新的課題。對類建法行為的牲、認定、歸責原則，法律責任進行研究，具有實踐價值和理論意義。?一、引人誤解、誤認行為的特征?引人誤解、誤認行為從本質上屬于欺騙性交易行為，是行為人通過帶有欺騙性標志或宣傳手段的認識功能和心理功能，誘使消費者誤購其商品的行為。引入誤解、誤認行為的表現形式是復雜多樣的，但主要概括為兩大類：一類是不正當地利用其他正當經營者的商業信譽和商品聲譽，致使自己經營的商品與他人享有良好聲譽的商品混淆，魚目混珠以推銷自己的商品；另一類是虛構事實或隱瞞真相，制造假象，誘使消費者誤購。在我國現實經濟生活中，違背商業道德的經營者常采用的引人誤解、誤認行為有：?1、引人誤解、誤認的仿冒行為?這是一種不正當地利用他人的商業信譽和商品聲譽的行為。具體表現為，其一，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝滿，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝滿，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。其二，擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品。其三，在商品上偽造或者冒用認標志、名優標志等質量標志，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示。?2、引人誤解的標識行為?這是指經營者在商品上隱匿依法應當標明的商品質量、制成分、性質、用途、生產者、生日、地效期限、產地、不源等，或對此作引人誤解的表示。?3、引人誤解的廣告行為?這是指經營者通過內容與事實不相符合或可能使人產生厝糊告判斷的廣告宣傳，誘導消費者上當的交易行為。其主要表現有：商品廣告中有關商品質量、性能、功效等的說明不符合商品情況；擅自改變食品、藥品、類藥呂、農藥等《廣告審批表》批準的宣傳內容，進行虛或夸大宣傳的；用模、糊、言過其實、不明確的廣告陳述故意引起消費者誤解的。?4、引人誤解的價格表示?這是指經營者利用虛假或令人誤解的價格條件，誘騙消費者與其進行交易的行為。常見形式有：對損壞的商品或變質不耐用的商品減價，而未提代有關商品缺陷的情況；聲稱特價銷售”，實際上與其他經營者的價格無區別；聲稱的某種商品價格只能購得其主要部分，其它配套部分須別行付款購買；對種類物商品，只標價格不標商品單位以及虛假降價，模糊標價等。?引人誤解、誤認行為表現紛繁復雜，但具有共同的特征：?1、行為人實施引人誤解、誤認行為主觀上出于故意。其主觀目的在于引誘消費者誤入圈套，對其商品造成誤購，從而牟取非法利益。?2、行為人在交易過程中采取了欺騙性交易手段，或仿冒他人知名商品，或故意隱瞞消費者進行判斷至關重要的情況來誘人上當；或含糊其詞，誘發人產生錯誤聯想而誤購。?