馳名商標(biāo)，是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。

現(xiàn)代國際競爭的特點(diǎn)和焦點(diǎn)之一，就是知名品牌和馳名商標(biāo)的競爭。商標(biāo)作為一種知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，世界馳名商標(biāo)更是企業(yè)的無形巨額財(cái)富。商標(biāo)已成為企業(yè)參與全球競爭、開拓國際市場、獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的商戰(zhàn)利器，這就給中國企業(yè)創(chuàng)造世界馳名商標(biāo)帶來了現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

我們認(rèn)為中國企業(yè)要創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)，可以通過以下幾個方法：

(1)樹立起強(qiáng)烈的國際商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略意識和敢于競爭的雄心壯志。

我國創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)的主要障礙，在于大多數(shù)企業(yè)缺乏真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識。盡管我國大量的產(chǎn)品與國外品牌的質(zhì)量相差無幾，有些甚至超過國外產(chǎn)品，還有許多“世界名牌產(chǎn)品”恰恰又是委托中國企業(yè)生產(chǎn)的，但由于缺乏創(chuàng)造市場和經(jīng)營品牌的能力，致使這些優(yōu)秀的產(chǎn)品未能在市場上取得優(yōu)勢地位，這正如中國一位知名企業(yè)家所言：“中國不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品。中國的企業(yè)和產(chǎn)品要走向世界，就要樹立馳名商標(biāo)意識，發(fā)揮自身優(yōu)勢，樹立雄心壯志，經(jīng)過長期不懈的努力，力爭創(chuàng)立具有中國特色的、為世界公認(rèn)的馳名商標(biāo)。”

(2)將商標(biāo)專指商品或服務(wù)打入國際市場，使國際上眾多公眾熟知該商標(biāo)。

馳名商標(biāo)的產(chǎn)生有賴于商標(biāo)的知名度，馳名的前提是必須在國際上的一些國家和地區(qū)銷售該商標(biāo)專指的商品或者提供服務(wù)，使該商標(biāo)在國際范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知。因此，馳名商標(biāo)發(fā)展對策之一，就是在一定的時間內(nèi)將商標(biāo)專指商品或服務(wù)打入國際市場，在其他國家銷售商品或提供服務(wù)，并通過廣告宣傳，讓國際上眾多公眾熟知該商標(biāo)。

(3)企業(yè)需要制訂一項(xiàng)發(fā)展馳名商標(biāo)的綜合性計(jì)劃。

馳名商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)綜合性的計(jì)劃，它要設(shè)定明確的對象、目標(biāo)、方法和政策，用以指導(dǎo)企業(yè)在相當(dāng)長時間內(nèi)的國際經(jīng)營活動，以求實(shí)現(xiàn)在國際市場中穩(wěn)定的發(fā)展，獲得商標(biāo)在國際上的馳名度。這個計(jì)劃應(yīng)包括：

第一，評估產(chǎn)品和國際市場，即選擇目標(biāo)產(chǎn)品與目標(biāo)市場;

第二，確定目標(biāo)市場中要達(dá)到的對象和目標(biāo);

第三，選擇向目標(biāo)國家滲透的進(jìn)入模式，包括出口、合同或投資等模式;

第四，制定向目標(biāo)市場滲透的市場開拓計(jì)劃，如價格、推銷、銷售網(wǎng)等;

第五，在目標(biāo)市場中建立追蹤監(jiān)督的調(diào)控系統(tǒng)，根據(jù)實(shí)施偏差，修正進(jìn)入戰(zhàn)略。

對大多數(shù)企業(yè)而言，這一戰(zhàn)略延續(xù)的時間一般為5—10年，企業(yè)可利用這段時間持續(xù)地進(jìn)行開辟市場的活動，但對有些企業(yè)來講這個周期或許還要更長一些。

(4)先成為我國自行認(rèn)定的馳名商標(biāo)，再通過馳名商標(biāo)的國際認(rèn)可。

盡管商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定及議定書，使得商標(biāo)的國際保護(hù)更為便利，但是要想在所有的國家和所有的國際類別上注冊商標(biāo)是不可能的。對此，企業(yè)可以先通過我國的自行認(rèn)定成為國內(nèi)馳名商標(biāo)，再通過馳名商標(biāo)的國際認(rèn)可與反淡化保護(hù)，成為國際馳名商標(biāo)。這樣做既可以有效地防止國外搶注，又可以加速中國馳名提升為國際馳名的步伐。

創(chuàng)立中國的馳名商標(biāo)，提高我國企業(yè)在國際市場上的競爭能力，這是我國商標(biāo)工作的根本宗旨和主要任務(wù)。創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)是一項(xiàng)長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)十分注意研究和運(yùn)用正確的戰(zhàn)略和策略。這些年來，我們?yōu)榇诉M(jìn)行了不懈的努力，在新形勢和新環(huán)境面前，我們需要更加努力，積極去做出新的貢獻(xiàn)。