一、認清形勢，統一認識，認真貫徹執行中發〔１９９３〕６號文件。
　　正確認識當前宏觀經濟形勢和旅游業發展形勢是貫徹中央、國務院統一部署的關鍵。
　　要認識到旅游業興衰與國家經濟發展息息相關，而且旅游業是一個比較敏感的行業，雖然目前旅游業發展形勢總的不錯，但國家經濟生活中的一些突出矛盾和問題必然要反映到旅游業中來；旅游業本身體制轉換和結構調整等方面的矛盾，在調控不力的經濟環境中也會進一步加劇。不認識到這種關系，對國家加強宏觀調控的大措施就會貫徹不力；不糾正這些問題，就會給旅游業長遠發展帶來不利。
　　要認識到，國家采取的宏觀調控措施不是全面緊縮，而是結構調整，重點是解決發展中脫離實際的問題，目的是保證一個持續、穩定的發展。旅游業作為改革開放的先導性產業和第三產業中重點發展的產業，適度超前發展的政策不變，但也確實要加強宏觀調控，更好地引導市場。
　　在國家和行業的結構調整中，可能會觸及到部分地方和企業的局部利益。各級旅游部門要在各級政府的統一部署下，做好本部門本單位的調整工作，做到令行禁止，顧全大局。

　二、抓住機遇，加快旅游業的健康發展。
　　當前，中央、國務院在投資、金融和財政體制方面采取的一系列發展改革措施，為旅游業進一步發展和改革提供了有利的機遇。目前，旅游工作要注意抓好三個重點：
　　（一）國內抓產品，國外抓促銷，積極開拓國際客源市場，加速客源市場的深層次開發。國內抓產品，要在鞏固、豐富傳統產品的基礎上，積極開發新的專項和特種旅游，注意精選節慶活動，形成旅游產品。國外抓促銷，對周邊市場，要根據覆蓋面相對較大的特點，著重開發面對公眾的促銷活動，刺激市場需求的增長，拓寬客源層；對遠程市場，要根據覆蓋面比較窄的現狀，著重開展對旅游商的促銷活動，更多地發揮市場中介的作用。各級旅游管理部門要采取有效措施，確保今年各項旅游接待創匯指標的超額完成，要統籌安排１９９４年的各項旅游活動，部署’９４文物古跡游，為１９９４年旅游工作創造良好的開端。
　　（二）要更有效地利用外資。對現有的外商投資旅游項目，應下功夫辦好、提高經濟效益；在景點、景區、旅游商品、旅游交通等領域可以有步驟地吸引直接投資，以調整外商對旅游業的投資結構，適應配套發展的要求；要抓緊國家旅游度假區的建設，提高外商投資項目的資金到位率；對部分國有老飯店可以引進外資進行改造。
　　（三）要在全行業提高質量意識，堅持以質取勝。各級旅游行政管理部門要嚴格按照國家有關規定和標準，切實加強對各類旅游企業服務質量的監督檢查。各類旅游企業要完善各項服務規范，妥善處理旅游者投訴，為旅游者提供優質服務。

　三、加強宏觀調控，保障旅游業協調發展。
　　必要的宏觀調控，是加快旅游業發展的重要保障，也是深化旅游業改革的重要內容，必須運用經濟手段、法律手段和必要的行政手段，加強和改善宏觀調控，從而優化旅游產業結構，提高旅游經濟效益，確保旅游業又快又好地發展。
　　（一）認真清理在建旅游項目。一要確保外商投資資金到位率，二要防止旅游設施項目簡單模仿、近距離重復建設。各地旅游管理部門必須對本地區在建旅游設施進行清理、審核排隊，對資金來源不落實，建設條件不具備，市場前景不明的旅游項目，要下決心停建。對以利用外資為主建設的旅游項目，要積極采取有效措施，確保外商投資的資金到位；要積極做好旅游景觀、度假項目的導向工作，避免盲目建設。
　　（二）精選旅游節慶活動，注重社會和經濟效益。除經過國家旅游局精選確定的以外，各地旅游管理部門要對本地區各旅游節慶活動進行認真篩選。社會經濟效益差、對經濟發展帶動效應不明顯的節慶活動，必須停辦；社會經濟效益明顯，有利于旅游業整體發展的節慶活動，應給予積極支持、配合，在當地政府的統一領導下，做好旅游客源招徠和接待服務工作。
　　（三）控制旅游社發展總量，嚴格依法審批旅行社。各地旅游行政管理部門要從全局出發，加強組織紀律性，不得越權審批或以“試辦”等名義審批一、二類旅行社和合資旅游社。要嚴格審批第三類旅行社。
　　（四）端正旅游企業經營方向，規范旅游企業經營行為。各地旅游行政管理部門要積極引導各類旅游企業采取有效措施，開拓客源，做好旅游招徠、接待主要業務工作，對一些唯利是圖，違法經營，不顧旅游服務質量，擾亂正常旅游市場秩序的旅游企業要認真進行清理整頓，停止其經營旅游業務。嚴禁以承包名義搞個體經營旅行社業務。
　　以上意見，請結合各地實際情況認真落實，并請將貫徹執行情況報國家旅游局。