從賠禮道歉的要求和效果來看，法律所要求的賠禮道歉應該是侵權人自己基于內心對侵權行為的反省，親自以書面或者頭口方式向被侵權人真誠地認錯道歉。因此，對被侵權人來說，賠禮道歉可以起到消除因侵權所造成損害的作用，尤其是可以撫平被侵權人因為侵權而遭受的心靈疼苦。而且，對侵權人自己來說，賠禮道歉也可以發揮反省自身錯誤，取得他人原諒的積極效果。所以賠禮道歉是非常理想的侵權責任承擔方式，侵權者應該在法律文書生效后主動賠禮道歉。廉頗向藺相如“負荊請罪”，兩人由此將相和的故事被世代傳頌，以今天的眼光來看，就可以說明賠禮道歉能夠發揮修復社會關系，維護各方權利的重要作用。

但是，正是由于賠禮道歉必須是侵權人自己的反省和親自所為的行為，在侵權人不主動反省和道歉的情況下，法院無法直接強制侵權人進行道歉。否則，法院的強制反而會侵犯侵權人的身心權利，而且違心的道歉也很難像真誠道歉那樣起到為被侵權人消除損害后果，撫平心靈創傷的作用。這是賠禮道歉案件在執行方面最為明顯的一個特點。海淀法院執行法官發現，在進入執行程序的賠禮道歉侵權案件中，被執行人不道歉的最主要原因還是沒有對自身的侵權行為進行充分的反省，不服判決而拒絕道歉。賠禮道歉案件有其特殊性，但被侵權人的權利仍然應該得到保護，侵權人拒不認錯，拒不道歉的主觀心態也應該受到譴責，我國法律就此規定了賠禮道歉案件的特殊執行方法。

在侵權人拒絕主動賠禮道歉的情況下，法院會通過其他方式來讓侵權人承擔責任，消除侵權所帶來的影響，維護被侵權人的權利。早在1998年《最高人民法院關于審理名譽權案件若干問題的解答》中，最高人民法院就指出，對于侵權人拒不執行生效判決，不為對方恢復名譽、消除影響、賠禮道歉的，人民法院可以采取估告、登報等方式，將判決的主要內容及有關情況公布于眾，費用由被執行人負擔，并可依照民事訴訟法第一百零二條第六項的規定處理。這一規定基本確定了賠禮道歉案件的執行方式。

目前審判法官在判決被告向原告賠禮道歉的同時，也會寫明如果侵權人拒不道歉，法院將會在公開媒體上公布判決主要內容，由被告負擔相關費用。從執行方式上看，公布判決主要內容和相關情況就是對無法直接強制執行的賠禮道歉的一種替代。從執行效果上看，將判決公之于眾實際上是對侵權人行為又一次的否定，而且是在更為廣泛的領域內——向所有社會公眾公開并否定侵權人侵犯他人權利而且拒不賠禮道歉的行為。這種公開可能會使侵權人在社會公眾面前的評價和形象降低，雖然這不是公開判決內容替代賠禮道歉的主要目的，但事實上起到對侵權人再次進行譴責的作用，也是法院對侵權人的一種處罰。同時，公布判決內容，也向社會公眾說明了案件的真實情況，使公眾了解到侵權人的言行并不真實，并不合法，侵犯了他人權利，從而也維護了被侵權人的權益。例如，鄒恒甫在判決生效后沒有主動道歉，法院在北京大學申請執行后，就將該案的判決內容和相關情況在媒體上進行了公布。另一方面，視侵權人拒不道歉行為的輕重，法院也可以相應地采取罰款、拘留等處罰措施。并且目前法院已經聯合社會各界對失信行為采取了多種多樣的懲戒措施，侵權人也會因為自己拒不道歉的行為而蒙受信用方面的損失。

法律有明文規定，侵犯他人權利者應當主動賠禮道歉，從而完成對自身錯誤的反省，對他人損害的消除。我國自古便是禮儀之邦，主動道歉也反映侵權人的道德素質，能讓侵權者獲得他人和社會的諒解。不主動道歉不僅不符合法律規定，也有違中華民族的傳統美德。侵權人不主動賠禮道歉的，法院雖然無法直接強制侵權人道歉，但仍會采取將判決公之于眾的辦法來維護被侵權人的權利，而侵權人就可能因此使自身公眾形象受到負面評價，并受到法院的處罰。所以，尊重法律，尊崇美德，主動賠禮道歉應該是每一個敗訴侵權人的第一選擇。

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