明星代言的含義

明星代言是指以明星作為形象代言的方式來(lái)傳達(dá)品牌獨(dú)特﹑鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，在其心中樹立某種印象和地位。由于明星有著極大的影響力并且在公眾心目中享有一定的信譽(yù)，所以，一旦明星所代言的廣告為虛假?gòu)V告，將產(chǎn)生嚴(yán)重的不良后果，有時(shí)不僅對(duì)廣大消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)是一種侵害，而且對(duì)消費(fèi)者的人身都將是一種很大的傷害。

明星代言的問(wèn)題

實(shí)踐中，明星廣告代言在現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在如下問(wèn)題：一是自己沒有親身體驗(yàn)過(guò)所宣傳的產(chǎn)品，而在廣告中卻稱其使用效果好，誤導(dǎo)消費(fèi)者;二是在醫(yī)療服務(wù)和藥品廣告中虛假宣傳、夸大療效，誘導(dǎo)消費(fèi)者就醫(yī)購(gòu)藥。市消協(xié)曾發(fā)布《致社會(huì)名人、明星的一封公開信》，希望名人、明星珍惜自己的榮譽(yù)和形象，不要做一些虛假或可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)的廣告。另外，《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對(duì)明星代言虛假產(chǎn)品的規(guī)定

核心內(nèi)容：新消法對(duì)明星代言虛假?gòu)V告要承擔(dān)連帶責(zé)任。明星代言可以吸引消費(fèi)者消費(fèi)，樹立品牌。明星代言存在著虛假宣傳，并未使用卻稱贊效果好。接下來(lái)律霸網(wǎng)小編為您詳細(xì)介紹新消法中代言虛假?gòu)V告的規(guī)定。

關(guān)于明星代言虛假產(chǎn)品的問(wèn)題，現(xiàn)行法律中的規(guī)定主要集中在食品衛(wèi)生領(lǐng)域。2009年實(shí)施的《食品安全法》及國(guó)家工商行政管理總局《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》均規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

不過(guò)，現(xiàn)行《消法》并未對(duì)明星代言產(chǎn)品問(wèn)題作出明確規(guī)定，只是在其第19條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。第22條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者以廣告、產(chǎn)品說(shuō)明、實(shí)物樣品或者其他方式表明商品或者服務(wù)的質(zhì)量狀況的，應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量與表明的質(zhì)量狀況相符。

十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第五次會(huì)議表決通過(guò)并于明年實(shí)施的新《消法》對(duì)明星涉嫌虛假代言的行為進(jìn)行了規(guī)制，新《消法》第45條規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

明星是公眾人物對(duì)于民眾選擇產(chǎn)品有帶動(dòng)作用，在他們選擇代言的時(shí)候應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品有所了解消費(fèi)者才會(huì)放心購(gòu)買。以上就是律霸網(wǎng)小編對(duì)于新消法對(duì)于明星代言虛假產(chǎn)品是如何規(guī)定的一些總結(jié)，如果您的情況比較復(fù)雜，律霸網(wǎng)也提供律師在線咨詢服務(wù)，歡迎您進(jìn)行法律咨詢。