在后使用的企業名稱與在先注冊的商標發生權利沖突時，應考慮在先注冊商標知名度、經營者使用該企業名稱的歷史淵源、企業名稱的使用方式、使用人的主觀惡意等因素。若在后使用企業名稱的經營者不存在違反誠實信用的情形，可以允許其繼續使用企業名稱，但應規范使用其企業名稱。

案情

原告**建設路橋機械設備有限公司在第7類破碎機等商品上注冊了系列商標，其中第215072號“山寶”圖文商標于1984年11月15日核準注冊，第854402號“山寶+SHANBAO”圖文商標于1996年7月14日核準注冊。原告使用在破碎機等商品上“山寶”等圖文商標自1998年起連續被認定為上海市著名商標。

被告****集團有限公司于1999年12月15日設立，原企業名稱為**信義機電設備有限公司，于2004年9月2日變更為現企業名稱。被告是原告的經銷商，曾長期銷售原告的“山寶”牌破碎機等商品。被告除了銷售原告的商品，亦生產“信-義”品牌的破碎機等商品。被告的“信-義”圖文商標自2008年起連續被認定為江蘇省著名商標。被告在經營活動中除了標注了“信-義”圖文商標外，還在展會上、網站上、產品上突出使用“江蘇**集團”“**集團”“JIANGSUSHANBAOGROUP”“SHANBAOGROUP”等標識。2015年1月15日，原告給被告發函，稱取消被告的經銷商資格，并要求其不得繼續將“山寶”、“SHANBAO”及近似詞語作為企業字號使用。此后，原告起訴要求被告不得以“山寶”和“SHANBAO”作為字號;不得突出使用“山寶”和“SHANBAO”字樣。被告辯稱：被告使用現企業名稱已經有很長時間，“**集團”和“SHANBAOGROUP”系被告企業名稱的簡稱，被告使用的商標是“信-義”，相關公眾不會產生混淆，故應駁回原告的訴訟請求。

裁判

上海市浦東新區人民法院經審理認為，被告自2004年開始使用現企業名稱，原告此前從未對被告使用含“山寶”字號的企業名稱提出異議。被告使用“山寶”為字號有其歷史淵源，不違背誠實信用原則和公認的商業道德，不構成不正當競爭。原告的“山寶”“SHANBAO”商標具有較高知名度，被告突出使用“江蘇**集團”“**集團”等標識，易使相關公眾產生混淆，侵害了原告的注冊商標專用權，被告應當規范使用其企業名稱。法院判決：被告停止侵害原告的注冊商標專用權，規范使用其企業名稱;駁回原告的其余訴訟請求。

判決后，原、被告均提起上訴，上海知識產權法院二審依法維持原判。

評析

本案涉及在先注冊商標與在后企業名稱的權利沖突。

當兩者發生權利沖突時，應考慮以下因素：1.在先注冊商標的知名度。在先注冊商標的知名度越高，他人將商標作為字號使用導致混淆的可能性也越高。2.企業名稱的使用方式。對于突出使用企業字號，可能導致消費者混淆的，根據商標侵權的有關規定處理。將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照反不正當競爭法處理。3.歷史因素和使用人的主觀狀態。若被告故意將他人在先注冊的有較高知名度的商標登記為企業字號，則可以根據反不正當競爭法的有關規定，判令被告停止使用該企業名稱，變更字號。若被告注冊登記企業名稱并不具有主觀惡意，且已連續使用相當長的時間，而商標注冊權人長期怠于維權的，則仍可允許其繼續使用企業名稱。4.利益平衡。注冊商標專用權與企業名稱權均屬于受法律保護的民事權利，因而不同的權利主體在行使權利時，均不得超越其權利邊界而損害他人的合法權益。若被告將他人的商標作為企業名稱的字號注冊并無惡意，但突出使用字號會引起相關公眾混淆的，法院在允許被告繼續使用該企業名稱的同時，可要求被告規范使用企業名稱，以避免侵害他人的注冊商標專用權。

本案被告使用“山寶”為字號有其歷史淵源。被告是原告的經銷商，被告自2004年開始使用“****集團有限公司”這一企業名稱，至今已持續使用10余年時間，在此期間，原、被告雙方有頻繁的業務往來。原告知道或應當知道被告使用“山寶”字號可能會使相關公眾造成一定混淆，但原告此前不僅從未對被告使用含“山寶”字號的企業名稱提出異議，而且持續與被告發生業務。被告在長期的經營活動中已積累了相應的商譽，該企業名稱承載了被告的商譽。被告注冊、使用“****集團有限公司”這一企業名稱，不違背誠實信用原則和公認的商業道德，不構成不正當競爭。同理，被告使用其企業名稱的英文翻譯“JiangsuShanbaoGroupCo.,Ltd”亦不構成不正當競爭。

被告使用“山寶”作為字號之前，原告注冊在破碎機等商品上的“山寶”商標已具有較高知名度。被告在經營活動中突出使用“江蘇**集團”等字樣，易使相關公眾對商品的來源造成混淆，侵害了原告的注冊商標專用權，被告應當規范使用其企業名稱。