一、商標(biāo)的顯著程度

商標(biāo)的顯著性也叫識(shí)別性，能起到對(duì)商品或服務(wù)的區(qū)分作用。對(duì)馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)而言，商標(biāo)的顯著程度越高，其受到跨類(lèi)保護(hù)的范圍就越廣。根據(jù)商標(biāo)固有顯著程度的強(qiáng)弱我們可以把商標(biāo)分成臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)。臆造商標(biāo)馳名后，消費(fèi)者在看到該商標(biāo)的第一時(shí)間就會(huì)想到與之對(duì)應(yīng)的商品或服務(wù)，所以對(duì)該種馳名商標(biāo)可以給予較寬范圍的跨類(lèi)保護(hù);任意性商標(biāo)和暗示商標(biāo)的顯著性相對(duì)弱一些，在具體裁判時(shí)可以根據(jù)馳名商標(biāo)的具體顯著程度和其他因素來(lái)判定其合理的跨類(lèi)保護(hù)范圍;敘述性商標(biāo)雖然也可以成為馳名商標(biāo)，但是由于其本身的公共特性，所以一般不宜進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)。臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)的固有顯著性程度呈遞減趨勢(shì)，不過(guò)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)時(shí)并非只考慮此一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，而是需要結(jié)合商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間、廣告宣傳和在公眾中的聲譽(yù)度等因素具體分析。

二、在相關(guān)公眾中的知曉程度

在相關(guān)公眾中的知曉程度具體指該馳名商標(biāo)在使用被訴商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)的商品的相關(guān)公眾中的知曉程度。相關(guān)公眾是指與使用商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品(服務(wù))相關(guān)的消費(fèi)者，和生產(chǎn)或者銷(xiāo)售上述商品(服務(wù))的其他經(jīng)營(yíng)者以及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中所涉及的銷(xiāo)售和相關(guān)人員等。也就是說(shuō)，相關(guān)公眾包括兩部分：一部分是與該商標(biāo)所使用的商品或者服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)者;另一部分是與該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品或者服務(wù)銷(xiāo)售密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。在這兩部分公眾中，涉及任何一部分人都是法律規(guī)定的相關(guān)公眾。

三、關(guān)聯(lián)程度

關(guān)聯(lián)程度是指使用馳名商標(biāo)的商品與使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱(chēng)的商品之間的關(guān)聯(lián)程度，其解決的是馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)具體可以跨多大范圍的問(wèn)題。如果商品兩者之間的關(guān)聯(lián)程度很緊密，使消費(fèi)認(rèn)為商品之間可能產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系就可以獲得跨類(lèi)保護(hù);如果二者商品之間的關(guān)聯(lián)程度不大，那么為了維護(hù)他人或者公共利益就不能對(duì)其進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)。因?yàn)樯唐返年P(guān)聯(lián)度屬于主觀判斷的問(wèn)題，沒(méi)有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以在司法實(shí)踐中需要法院根據(jù)具體問(wèn)題具體分析。一般來(lái)說(shuō)，關(guān)聯(lián)程度應(yīng)當(dāng)參考商品之間生產(chǎn)方式、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)對(duì)象等因素進(jìn)行比較。