商標與字號有怎樣的聯系

商標和字號在功能上具有許多相同之處，最重要的就是識別和表征功能。商標是經營者在商標或服務上使用的，具有顯著特征，意圖區分商標和服務來源的標志。字號則是企業主用來表明自己身份的一種標記，在我國通常由漢字組成。但二者也有明顯的不同。

首先，字號具有唯一性，一個企業只能擁有一個字號，因此字號帶有一定的人身性；商標卻沒有此種限制，一個企業在不同的產品上可以注冊多種商標。

其次，兩種注冊登記的機關不同，企業字號由國家和地方各級工商行政管理局分別登記，商標則由國家工商行政管理總局商標局統一注冊。兩者的效力范圍也不同，字號通常只在依法登記的行政區域和特定行業內享有專有權，而商標如果被認定為馳名商標，則可以獲得跨領域的保護。

最后，從存續時間來看，字號與企業是共存亡的，而商標的有效期通常有一定的時間限制，需要企業及時進行續展。

由于商標和字號由不同的行政機關進行登記，商標由國家工商行政管理總局內設的商標局統一管理，字號的登記主管機關是國家工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局，兩項工商業標記分別登記，信息沒有相互溝通，這是沖突發生的客觀原因。

隨著市場經濟的發展，消費者傾向于通過商標和字號對商品和服務進行區分和識別。由于商標與字號在區分和識別功能上的相似，經營者在使用兩種工商業標記時，不再嚴格區分適用，使得這兩種工商業標記的識別和表征功能逐漸趨于一致，經營者不做區分的使用也使得消費者在通過商標與字號識別產品時，不再嚴格區分，于是，功能的趨于一致使得兩種權利的沖突也日趨頻繁。

由于商標與字號功能的趨于一致，使得利用登記制度來搭知名企業或者知名商標的便車成為可能，因此，在利益的驅動下，有些企業通過使用相同的商標或字號造成消費者混淆，花費極少的成本，來攫取他人辛勤勞動的成果——高質量商品或服務與商標或字號的聯系。

在具體個案中，如果發生商標權和字號權的沖突，應當從二者發生沖突的原因來分析。如果僅僅由于客觀原因產生了沖突，一般不宜認定為成立不正當競爭行為，如果是存在主觀上的原因，也即行為人有“搭便車”的意圖，則要具體結合案件的情況判斷。

從工商業標記的功能來看，經營者通過嚴格把關產品質量、并進行廣告宣傳活動等行為，使得該工商業標記上負載了企業的商譽，消費者也因此建立起了該工商業標記和產品之間的聯系，能通過商標區分產品來源。為了維持這種基本功能的發揮，法律賦予工商業標記權人獨占的使用權。無論是商標法還是反不正當競爭法為商標和字號提供保護的原因，是因為該商業性標記在使用的過程中，消費者建立起了其與商品之間的聯系。

由此可以得出，工商業標記權的產生源于權利人對該工商業標記的使用，在消費者的思想中建立起了該工商業標記與商品之間的特定聯系。

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