商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)有怎樣的沖突

目前，我國(guó)對(duì)商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)的保護(hù)隸屬兩個(gè)不同的領(lǐng)域，商標(biāo)主要依靠《商標(biāo)法》等法律來(lái)調(diào)整，而企業(yè)字號(hào)則主要依靠《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等行政法規(guī)來(lái)調(diào)整。兩個(gè)法律體系相關(guān)規(guī)定的不統(tǒng)一和不協(xié)調(diào)直接導(dǎo)致了對(duì)商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)保護(hù)的手段、方法和具體操作規(guī)程上存在嚴(yán)重的沖突。

一方面，大量的非知名商標(biāo)被善意地作為企業(yè)字號(hào)登記，并因其不構(gòu)成“對(duì)公眾造成欺騙或誤解”而成為合法的企業(yè)字號(hào)權(quán)；另一方面，將他人知名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)登記的，因其對(duì)公眾造成欺騙或誤解而不應(yīng)給予注冊(cè)，但卻因我國(guó)企業(yè)名稱登記前既不與商標(biāo)實(shí)行同步查詢，在登記過(guò)程中又無(wú)公示、異議程序，因而惡意或善意地將他人知名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)登記的情況，也就“合法”地產(chǎn)生和存在。

商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中可以憑借市場(chǎng)主體的使用，能不斷地為市場(chǎng)主體創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。某些市場(chǎng)主體會(huì)從經(jīng)濟(jì)效益的角度出發(fā)，利用已經(jīng)占有大量市場(chǎng)份額的商標(biāo)或企業(yè)字號(hào)的影響力，在商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)字號(hào)登記時(shí)大做文章，搭便車，以節(jié)約大量的廣告和銷售費(fèi)用，分享商標(biāo)權(quán)利人或企業(yè)字號(hào)權(quán)利人的商業(yè)信譽(yù)及其開(kāi)拓的市場(chǎng)份額，從而獲取巨額利益。

商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)都具有區(qū)別市場(chǎng)主體，引導(dǎo)消費(fèi)的作用，并承載著市場(chǎng)主體享有的商業(yè)信譽(yù)功能，然而由于兩者都具有無(wú)形性，都只能靠可視的文字、字母、數(shù)字和圖形等呈現(xiàn)出來(lái)，這就造成了表現(xiàn)形式的混同和重復(fù)。比如，受消費(fèi)者歡迎的上海家化公司生產(chǎn)的“六神”花露水，提花露水，很多人會(huì)知道“六神”這個(gè)牌子，但要問(wèn)“六神”花露水是哪家公司生產(chǎn)的，經(jīng)常使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者未必都知道。所以，一旦有人將“六神”登記為企業(yè)的企業(yè)字號(hào)，這種商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)相分離的狀況，無(wú)形中又為權(quán)利沖突提供了生存土壤。

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