法律咨詢：巨獎銷售行為是指什么?

律師解答：

巨獎銷售是指市場經營主體為促銷目的，運遠高于常規彩票式高額獎金或獎品，鼓勵和引誘消費者購買其商品，從而占有市場的行為。巨獎銷售之所以是一種不正當競爭，主要體現在對企業公平交易的損害和對消費者的侵害兩方面。它不是通過商品的質量、優良的服務、公平的價格吸引顧客，而是利用消費者的投機心理引誘購物，推銷商品，以此搶占市場。巨獎銷售對商業企業來說，是一種不平等競爭，會破壞競爭秩序。巨獎銷售實際上是商業企業實力上的較量，能夠搞巨獎的一般都是實力雄厚的大型商業企業，大量中小商企業并無實力與之平等較量。

因此，這競爭手段是不公平的，會損害中小企業的利益，造成競爭結構上的不平衡。同時會使商界以強凌弱，濫用經濟優勢，造成對整個市場競爭秩序的破壞。這對整個社會的經濟發展，對滿足社會消費者的多層次需求也是不利的。因此，國際上一般對有獎銷售都有制約性法律規定。德國、美國都禁止有獎銷售行為，德國還禁止“附贈行為”，即在顧客購買商品時附贈禮品以吸引顧客的行為也是被禁止的，違反者可能被處最高達一萬馬-克的罰款。在法國，允許附贈價值不大的廣告樣品，但禁止有獎銷售。日本《不當贈品及不當表示防止法》授權“公正交易委員會”可以認定、限制、禁止獎銷售行為。

我國《反不正當競爭法》第十三條規定了三種被禁止的有獎銷售方式：“經營者不得從事下列有獎銷售：

(一)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售;

(二)利用有獎銷售的手段推銷質次價高的商品;

(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五千元。

從這個法條可以看出，我國對有獎銷售并非完全禁絕，而是限制性禁止方式。即：禁止搞欺騙性的有獎銷售;禁止以傾銷滯銷品為目的的有獎銷售;禁止獎金超過五千元以上的巨獎銷售。這是根據我國現階段市場環境狀況制定的。為我國《反不正當競爭法》第十三條規定了三種被禁止的有獎銷售方式：“經營者不得從事下列有獎銷售：

(一)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售;

(二)利用有獎銷售的手段推銷質次價高的商品;

(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五千元。”從這個法條可以看出，我國對有獎銷售并非完全禁絕，而是限制性禁止方式。即：禁止搞欺騙性的有獎銷售;禁止以傾銷滯銷品為目的的有獎銷售;禁止獎金超過五千元以上的巨獎銷售。這是根據我國現階段市場環境狀況制定的。

相關法律知識：

有獎銷售主要包括附贈式有獎銷售和抽獎式有獎銷售。

(1)附贈式有獎銷售是指依附于或者隨附于銷售行為的贈與行為。附贈式有獎銷售實際上是一種贈與行為，即所有人將財物或與財物有關的權利無償地讓與他人所有。這種贈與和市場競爭密切相關，因此要受到競爭法的規制。

(2)抽獎式有獎銷售是以抽簽、搖號等帶有偶然性的方法決定購買者是否中獎的有獎銷售方式。作為一種促銷手段，抽獎式有獎銷售可以提高提高相關商品的市場占有率，促進商品流通，并給經營者帶來一定的經濟利益。抽獎式有獎銷售運用適當，可以起到活躍市場，促進競爭的積極作用;運用不當，則會造成對競爭秩序的破壞，損害消費者的利益。