關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；法律規(guī)制

一、電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定

電子商務(wù)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其間市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)不僅不可避免，而且是電子商務(wù)健康發(fā)展的重要表現(xiàn)。馬克思在《資本論》中曾經(jīng)指出：人類社會(huì)由于社會(huì)分工不同，由于社會(huì)主體各自有著不同的經(jīng)濟(jì)利益，因而競(jìng)爭(zhēng)不可避免，“他們不承認(rèn)別的權(quán)威，只承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)威，只承認(rèn)他們互相利益的壓力加在他們身上的強(qiáng)制”[1].資源的有限性，決定資源配置是經(jīng)濟(jì)體制運(yùn)作的核心。在市場(chǎng)配置資源的過程中，競(jìng)爭(zhēng)的作用表現(xiàn)為，競(jìng)爭(zhēng)調(diào)節(jié)資本和社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源在不同社會(huì)生產(chǎn)部門和不同市場(chǎng)主體之間的分配，引起價(jià)格波動(dòng)，價(jià)格決定利益分配，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在電子商務(wù)實(shí)踐中，競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為，具有不同經(jīng)濟(jì)利益的兩個(gè)以上的經(jīng)營(yíng)者，為了爭(zhēng)取在電子商務(wù)中收益的最大化，以其他利害關(guān)系人為對(duì)手，采用能夠爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)的商業(yè)策略，爭(zhēng)取盡可能大的市場(chǎng)份額。通過競(jìng)爭(zhēng)，在電子商務(wù)實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，保障電子商務(wù)的健康運(yùn)作。

電子商務(wù)的發(fā)展需要市場(chǎng)主體間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，排斥不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指經(jīng)營(yíng)者違反該法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，泛指經(jīng)營(yíng)者在電子商務(wù)中采用各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂電子商務(wù)秩序的行為。依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，在電子商務(wù)中構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)具備以下要件：

首先，電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體應(yīng)當(dāng)是參與電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)制的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，必須是經(jīng)營(yíng)者實(shí)施的競(jìng)爭(zhēng)行為，不包括市場(chǎng)上處于消費(fèi)地位的民事主體；電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，必須是參與電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，否則難以在電子商務(wù)中實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；競(jìng)爭(zhēng)者兩個(gè)以上，且往往行業(yè)相同或相近，在經(jīng)濟(jì)利益上有利害關(guān)系。

其次，電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所侵害的對(duì)象主要是同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益。只有同業(yè)經(jīng)營(yíng)者才對(duì)市場(chǎng)存在爭(zhēng)奪，任何一個(gè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)或擴(kuò)大，就意味著其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)相應(yīng)被占領(lǐng)或縮小。競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)在于爭(zhēng)奪市場(chǎng)，爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)。

再次，電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有違法性。指電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，既包括違反該法的原則規(guī)定，也包括違反該法列舉的禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的各種具體規(guī)定，還包括違反上述市場(chǎng)交易應(yīng)當(dāng)遵循原則的規(guī)定。

最后，電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有危害性。這種危害性包括損害其他參與電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂正常的電子商務(wù)秩序和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序等。

二、電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)

（一）電子商務(wù)中的主體混同行為

1、將他人商標(biāo)、商號(hào)、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢移作自己網(wǎng)頁的圖標(biāo)，或者將它們?cè)O(shè)計(jì)為自己網(wǎng)頁的一部分，足以使人產(chǎn)生混淆

對(duì)注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的使用是否構(gòu)成侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的根本依據(jù)是能否使網(wǎng)絡(luò)訪問者發(fā)生混淆。擅自使用他人的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢當(dāng)作自己網(wǎng)頁上的圖標(biāo)，或者將它們?cè)O(shè)計(jì)為自己網(wǎng)頁的一部分，使訪問者誤以為是該注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢之權(quán)利人的網(wǎng)頁，進(jìn)而達(dá)到引誘網(wǎng)絡(luò)訪問者訪問其網(wǎng)站的目的，使自己經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)與被侵權(quán)人的商務(wù)足以造成混淆，當(dāng)然構(gòu)成侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。