關鍵詞：電子商務；不正當競爭；法律規制

一、電子商務中不正當競爭行為的認定

電子商務是現代市場經濟的重要組成部分，其間市場主體的競爭不僅不可避免，而且是電子商務健康發展的重要表現。馬克思在《資本論》中曾經指出：人類社會由于社會分工不同，由于社會主體各自有著不同的經濟利益，因而競爭不可避免，“他們不承認別的權威，只承認競爭的權威，只承認他們互相利益的壓力加在他們身上的強制”[1].資源的有限性，決定資源配置是經濟體制運作的核心。在市場配置資源的過程中，競爭的作用表現為，競爭調節資本和社會經濟資源在不同社會生產部門和不同市場主體之間的分配，引起價格波動，價格決定利益分配，進而推動社會生產力的發展和社會經濟的增長。在電子商務實踐中，競爭表現為，具有不同經濟利益的兩個以上的經營者，為了爭取在電子商務中收益的最大化，以其他利害關系人為對手，采用能夠爭取交易機會的商業策略，爭取盡可能大的市場份額。通過競爭，在電子商務實踐中實現資源的優化配置，實現優勝劣汰，保障電子商務的健康運作。

電子商務的發展需要市場主體間的正當競爭，排斥不正當競爭。我國《反不正當競爭法》第2條規定，不正當競爭是指經營者違反該法規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。電子商務中的不正當競爭，泛指經營者在電子商務中采用各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段，損害其他經營者的合法權益，擾亂電子商務秩序的行為。依據《反不正當競爭法》的規定，在電子商務中構成不正當競爭應當具備以下要件：

首先，電子商務中不正當競爭行為的主體應當是參與電子商務的經營者。《反不正當競爭法》規制的不正當競爭，必須是經營者實施的競爭行為，不包括市場上處于消費地位的民事主體；電子商務中不正當競爭的主體，必須是參與電子商務的經營者，否則難以在電子商務中實施不正當競爭行為；競爭者兩個以上，且往往行業相同或相近，在經濟利益上有利害關系。

其次，電子商務中不正當競爭所侵害的對象主要是同業經營者的利益。只有同業經營者才對市場存在爭奪，任何一個經營者對市場的占領或擴大，就意味著其他同業經營者的市場相應被占領或縮小。競爭的目標在于爭奪市場，爭取交易機會。

再次，電子商務中不正當競爭行為具有違法性。指電子商務中不正當競爭行為違反了《反不正當競爭法》的規定，既包括違反該法的原則規定，也包括違反該法列舉的禁止不正當競爭行為的各種具體規定，還包括違反上述市場交易應當遵循原則的規定。

最后，電子商務中不正當競爭行為具有危害性。這種危害性包括損害其他參與電子商務的經營者的合法權益，損害消費者的合法權益，擾亂正常的電子商務秩序和社會經濟秩序等。

二、電子商務中不正當競爭行為的表現

（一）電子商務中的主體混同行為

1、將他人商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢移作自己網頁的圖標，或者將它們設計為自己網頁的一部分，足以使人產生混淆

對注冊商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的使用是否構成侵權和不正當競爭的根本依據是能否使網絡訪問者發生混淆。擅自使用他人的注冊商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢當作自己網頁上的圖標，或者將它們設計為自己網頁的一部分，使訪問者誤以為是該注冊商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢之權利人的網頁，進而達到引誘網絡訪問者訪問其網站的目的，使自己經營的電子商務與被侵權人的商務足以造成混淆，當然構成侵權和不正當競爭。