一、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的定義

1、歐洲特許經(jīng)營(yíng)聯(lián)合會(huì)(EuropeanFranchiseFederation)定義特許經(jīng)營(yíng)是一種營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)或技術(shù)的體系，基于在法律和財(cái)務(wù)上分離和獨(dú)立的當(dāng)事人——特許人和他的單個(gè)受許人之間緊密和持續(xù)的合作，依靠特許人授予其單個(gè)受許人以權(quán)利并附加義務(wù)，以便根據(jù)特許人的概念進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。本文認(rèn)為特許經(jīng)營(yíng)是特許人將自己的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利、技術(shù)秘密、配方、經(jīng)營(yíng)管理模式等無形資產(chǎn)以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許人(受許人)使用，按照特許人統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向被特許人收取費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)形式。

2、在中國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是指特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的權(quán)利。在特許經(jīng)營(yíng)權(quán)中，品牌和技術(shù)是核心，品牌一般表現(xiàn)為特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)標(biāo)志等;技術(shù)包括特許人授予被特許人使用的專有技術(shù)、管理技術(shù)等。

二、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的特征

是某一產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一種策略，用以加速產(chǎn)品的流通和分銷，經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買特許經(jīng)營(yíng)權(quán)而成立專門店，每一專門店均具統(tǒng)一形象，包括鋪面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、價(jià)格等。各專門店均是小型企業(yè)，但有大型公司的形象與營(yíng)商方式，令顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)比較有信心。

三、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的形式

在我國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)又叫特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，通常有兩種形式：

1、由政府機(jī)構(gòu)授權(quán)，準(zhǔn)許特定企業(yè)使用公共財(cái)產(chǎn)，或在一定地區(qū)享有經(jīng)營(yíng)某種特許業(yè)務(wù)的權(quán)利，如準(zhǔn)許航空公司在政府規(guī)定的航線上，利用國(guó)有的機(jī)場(chǎng)設(shè)施，經(jīng)營(yíng)客貨運(yùn)業(yè)務(wù);

2、一家企業(yè)有期限地或永久地授予另一家企業(yè)使用其商標(biāo)、商號(hào)、專利權(quán)、專有技術(shù)等專有權(quán)利，按照合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付相應(yīng)費(fèi)用。

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