商標與企業(yè)名稱的沖突產(chǎn)生原因有哪些

商標與企業(yè)名稱的沖突從兩者產(chǎn)生的原因來看，既有正常撞車，又有惡意搭車。

就正常撞車的情況而言，一般是指后登記企業(yè)名稱或注冊商標者不知道他人已經(jīng)將相同文字作為商標或企業(yè)名稱使用。這類情況由多種原因造成的。首先，由于漢字使用的限制，漢語又不象西文那樣可以隨便造字，并且企業(yè)多想使用褒義詞，作為企業(yè)名稱或商標的詞的可選詞范圍有限，這種沖突現(xiàn)象客觀上難以避免。

另外，從兩者的管理方式看，我國企業(yè)名稱登記是由各級工商機關負責，上至國家工商行政管理總局，下至省、市、縣工商局均有權在其區(qū)域范圍內(nèi)核準企業(yè)名稱，并無需檢查該企業(yè)名稱是否與他人商標相同;反之，商標注冊盡管由國家商標局一家負責，但并沒有明確規(guī)定將他人“商號”作為禁止注冊的“在先權利”。企業(yè)名稱登記時并不與商標進行聯(lián)合檢索，確權過程中也沒有設立公示和異議程序，企業(yè)名稱與在先商標相同或相似的情況大量存在。

就惡意搭車的情況而言，一般是指行為人明知某文字是他人在先注冊的商標或商號而將其用作自己的商號或商標，從事相同或相近的經(jīng)營活動，欲使消費者或相關公眾產(chǎn)生混淆，并借以牟取非法利益。目前，在企業(yè)名稱與商標的沖突現(xiàn)象中，發(fā)生法律糾紛的主要是這種情況。

商標與企業(yè)名稱糾紛的處理原則

(一)保護在先權利，規(guī)范市場主體行為

相沖突的權利一般都有先后順序，保護在先權利應當是處理這類糾紛的基

本原則，這不僅有利于保護在先權利人的合法利益，而且通過審判確立對商事主體市場行為的評價標準，規(guī)范市場主體的注冊、使用商業(yè)標識、廣告宣傳以及其他經(jīng)營活動，維護正常的市場秩序。需注意的是，企業(yè)名稱作為區(qū)別不同企業(yè)或社會組織的標志，具有專用屬性，僅可由進行注冊登記的企業(yè)專用，企業(yè)名稱專用權人不得許可他人使用自己的企業(yè)名稱，對被告以經(jīng)他人許可使用企業(yè)名稱進行抗辯不予支持。

保護在先權利應當考慮：

1、制止惡意注冊和使用他人合法的商業(yè)標識。對于違反誠實信用原則，

搭便車，攀附他人在先享有一定知名度的商業(yè)標識，惡意注冊與使用與他人在先權利相同或近似商業(yè)標識，必須堅決制止。

2、制止在后標識的繼續(xù)使用。如果被告注冊企業(yè)名稱(或商標)時，沒有攀附原告商業(yè)標識的故意，不屬于惡意注冊和使用，但在后使用者客觀上也確實造成了相關公眾的誤認和混淆，在這種情況下，為維護正常的市場秩序，應當判令停止在后標識的使用。

3、制止搶注他人在先使用有一定知名度但沒有注冊的商業(yè)標識。

按照TRIPS協(xié)議的精神，商業(yè)標識是否注冊都應當受到保護。將他人在先使用有一定知名度但沒有注冊的商業(yè)標識注冊為商標的行為屬于惡意注冊，也應禁止。

(二)遵循禁止混淆原則，明確權利行使界限

對于企業(yè)名稱和商標的沖突，客觀上造成相關公眾對市場主體或商品和

服務的來源產(chǎn)生混淆或誤認的，既損害了在先權利人商業(yè)標識的“品牌價值”，也損害了消費者利益，擾亂了市場秩序。法院審理商標與企業(yè)名稱糾紛案件要注意遵循禁止混淆原則，明確兩者權利的邊界和使用范圍，避免公眾對相同或相近商業(yè)標識的混淆誤認。

是否容易對原被告企業(yè)之間的關系或商品(服務)的來源產(chǎn)生誤認或誤認的可能，是判斷在先合法權利是否被侵害的重要標準。一般來說，判斷是否產(chǎn)生誤認或誤認的可能首先要考慮原被告各自使用的商標、企業(yè)名稱等文字、圖案或其組合是否相同或近似;兩者的相同或近似是否容易使相關公眾對原被告之間或商品(服務)之間存在特定關系造成混淆;是否造成混淆應當以相關公眾的一般注意力為標準。

商標與企業(yè)名稱中的字號是否近似，應主要考慮公眾的視覺效果，綜合字形讀音含義進行判斷。只要字形讀音之一基本相同并足以使消費者對商品或服務的來源以及不同經(jīng)營者之間存在關聯(lián)關系造成誤認的，即應認定為近似，同時還應考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名程度。

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