商店、商場、超市、專賣店等銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)申請商標注冊，應(yīng)在那一類別申請?選擇何種服務(wù)項目?實際操作多認為屬于第35類03類似群的“推銷(替他人)”，筆者對此不敢區(qū)茍同。商業(yè)銷售型企業(yè)申請注冊，應(yīng)以其銷售的商品所屬的類別為準，即：銷售什么商品，就在該商品所屬的類別進行申請。

一、“推銷(替代人)”并非指“賣東西”的銷售行為在《尼期協(xié)定》中，推銷(替代人)英文原義為：salespromotion(forothers)，sales指銷售，promotion有促進、提升、商品宣傳等含義，僅從字面而言，翻譯成“推銷”無可厚非，鉭外文翻譯往往需聯(lián)系上下文及其特定的語言場合而定，不能死搬硬套。35類的分類規(guī)則指出：本類主要包括由個人或組織提供的服務(wù)，其主要目的在于：?(1)對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營或管理，進行幫助;(2)對工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動或商業(yè)職能的管理進行幫助;以及由廣告部門為各種商品或服務(wù)提供的服務(wù)。旨在通過各種傳播方式向公眾進行廣告宣傳。分類規(guī)則證明了本類別主要是對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營或管理進行幫助的服務(wù)行為，筆者認為“salespromotion(forothers)”的本意是諸如廣告公司、咨詢公司、顧問公司、信自公司、策劃公司等為促進他人企業(yè)產(chǎn)品銷售而提供的策劃服務(wù)。如，某一廣告公司專為各種大型商場進行宣傳策劃，以促進其銷售，則該廣告公司可將“推銷(替他人)”作為自已其中申請商標注冊的一個項目。

因此，“salespromotion(forothers)”應(yīng)理解為：“為促進他人銷售所提供的服務(wù)”，而不是“賣東西”的銷售行為。35類分類規(guī)則也明確地排除了其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動屬于該類別。

二、退一步而言，如果說商業(yè)企業(yè)的銷售行為就是“推銷(替他人)”，則在市場中會出現(xiàn)這樣的沖突：某一服裝店以“七彩星”申請注冊為其服務(wù)商標在第35類申請注冊，而某一油漆商店也欲以“七彩星”服裝店申請在先而遭駁回。商標最基本的功能是區(qū)分相同商品或服務(wù)不同的提供者，而普通消費者無論如何也不會將“七彩星”油漆商店相混淆，認為其為同一經(jīng)營者，這就造成商標資源的浪費。更有甚者，如果某一家服裝廠將“七彩星”在第25類申請注冊卻通過，這就造成：服裝店與油漆店不能共用“七彩星”，而服裝與服裝店卻可以共用這一商標的怪現(xiàn)象，此舉勢必導(dǎo)致消費者混淆，從而違背了《商標法》的立法本意。

三、商業(yè)銷售型企業(yè)銷售商品的行為，理應(yīng)申請商品商標注冊商場，主要經(jīng)銷商品，但商場同時提供了購物場所，體現(xiàn)了服務(wù)質(zhì)量及特點。商場所銷售的商品上的商標，一般是生產(chǎn)廠家的商標，商店在銷售時包裝上使用的是商店自已的商標。實際上，商店直接提供給消費者的還是有形的商品，其服務(wù)質(zhì)量等特點，也是最終通過商品體現(xiàn)出來的。《尼期協(xié)定》未把商業(yè)銷售活動納入服務(wù)分類，至今為止，全世界也僅有少數(shù)國家把商業(yè)銷售活動行為作為具體的服務(wù)項目，列為國際分類第四十二類(指第七版)不屬別類的服務(wù)中去。

我國《商標法》第四條規(guī)定。自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標局申請商品商標注冊。我國是《馬德里協(xié)定》的成員國，正準備另入《尼期協(xié)定》，應(yīng)該遵從尼斯分類。

至于商場確有銷售商品以外的服務(wù)項目的，商場可以作為申請人，將其服務(wù)項目申請注冊服務(wù)商標。如有的商場在出售商品的同時，開展禮品包裝，夜禮服出租等業(yè)務(wù)，就屬于服務(wù)范圍。

綜上所述，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分類》所列明的十一種服務(wù)類別中，根本就沒有“商業(yè)銷售服務(wù)”所屬的類別，這是我國嚴格遵守《尼斯協(xié)定》的結(jié)果。商業(yè)銷售企業(yè)申請商標注冊，只能是在其銷售點的商品所屬的類別申請注冊保護，賣什么，就在該商品所屬類別注冊。如果該商業(yè)銷售企業(yè)是一個大型的百貨公司則應(yīng)該在數(shù)十個類別申請注冊。《尼斯協(xié)定》并未將商業(yè)銷售行為列入分類，并非是立法的疏忽，而是有其理論依據(jù)的。

按如上觀點，某個體小商店欲將其店名申請商標注冊，是否也必須在相關(guān)的數(shù)個類別申請注冊呢?實際上，《商標法》第四條已明確規(guī)定了商標注冊實行自愿。需要的原則，如無必要，則根本不必申請注冊商標，當(dāng)然，如果該商店欲開設(shè)眾多的連鎖店，則又是另一個層面的問題。