由于歷史及其他原因，各國商標權利取得原則有所不同，有使用取得，也有注冊取得，還有的使用與注冊取得并行。從商標制度的歷史可以看出，最早的商標保護是以商標的聲譽為保護前提的，而商標聲譽則是通過其使用建立起來的。而后的美國判例法以及法國在19世紀時的判例理論認為，商標的使用是取得商標權的前提。1857年法國的《關于以使用原則和不審查原則為內容的制造標記和商標的法律》，首次確立了商標注冊制度。到20世紀初，商標注冊作為產生商標權的一種新的模式被普遍采納。至此，商標的“使用”或“注冊”成為兩種取得商標權的基本原則。

使用原則是指對某項商標的獨占使用權歸屬于該商標的首先使用者。而注冊原則以申請注冊在先作為確定商標權歸屬的依據，只有注冊商標才受到商標權保護。目前，包括中國在內的絕大多數國家及地區的商標立法都規定了商標權經由注冊取得這一原則。另外，一些國家的實踐表明，商標保護上的注冊原則與使用原則可以共存于一個國家的法律制度之中。正是由于各國商標取得原則的這些不同特點，商標在不同國家被搶注成為可能。例如：A國商標取得采用的是使用原則，而B國為注冊原則，A國商標權人很可能沒有注冊意識，則可能導致A國的商標在B國被搶注。即使C國與B國都采用注冊原則，C國企業若缺乏商標保護意識，同樣可能導致其商標在B國被搶注。

2.大多數的中國企業國際大市場的觀念差，商標保護意識薄弱，忽略了對自己精心經營的品牌的保護，給他人以可乘之機

這些一直默默耕耘、辛勤培育著自己品牌的中國企業，從沒有想到過在國外市場中會有人覬覦自己的商標，當他們終于鼓起勇氣“走出去”的時候，卻驚訝地發現，自己辛辛苦苦創立起來的品牌已經另有所屬。中國內地知名商標搶注清單己觸目驚心：“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注：“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國被搶注：“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國、英國被搶注;天津麻花商標“桂發祥十八街”、北京醬菜老字號品牌“六必居”在加拿大被搶注;百年老字號“同*堂”、河南著名白酒品牌“杜-康”在日本被搶注、在中國被列為“國寶級”保護的“一得閣”墨汁等在日本被搶注;此外，還有“安-踏”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌在香港被搶注。

國外企業搶注國內著名商標是為了在國際市場中削弱中國企業的競爭力，國內的著名品牌在哪個國家被搶注，將意味著失去這個國家的市場。而重新注冊商標，重新塑造一個品牌再進入這個國家，將花費極大的代價，從而造成企業國際戰略成本的上升，同樣將削弱企業的競爭力。例如，**志高空調在印度尼西亞被搶注，搶注方開價3萬美金，大大增加了該企業進入印尼市場的成本。而2004年**集團的英文商標“HiSense”被**西*子與博-世的合資公司博-世-西*子(簡稱博-西)在德國搶注。**電子的中英文“螢火蟲(Firefly)”商標，被西*子旗下公司歐*朗在**電子尚未涉足的18個歐洲發達國家搶注，**電子的產品因此無法進入這些國家。

正是由于國內企業商標保護意識薄弱，忽視商標的國際注冊，使一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的優秀品牌被外國企業搶先注冊，占為己有，致使中國企業不僅難以進軍國際市場，原有的市場份額也被一點點蠶食，這是中國企業開發國際市場過程中的一個沉痛教訓。

3.最重要的是我們不善于運用法律武器保護自身權益，這就導致不僅事先不設防，事后也無補救，損失自然慘重

商標注冊保護制度是通過授予商標權人使用申請注冊的商標，來標示其商品或服務(以區別于其他人提供的商品或服務)的獨占權，或者是許可他人有償使用，來實現商標權人的經濟利益。自1804年法國頒布的《拿破侖民法典》，第一次肯定了商標權應與其他財產權同樣受到保護。到本世紀初，大多數國家以立法形式確認商標專用權作為一種工業產權，且相關制度日趨完備。再到1883年，由比利時，西班牙等國發起，在巴黎締結《保護工業產權巴黎公約》，1891年4月14日，在《保護工業產權巴黎公約》的基礎上，締結《商標國際注冊馬德里協定》(簡稱《馬德里協定》)，1973年簽署《商標注冊條約》，GATT“烏拉圭回合談判”于1994年簽署《與貿易有關的知識產權協議》，商標的國際保護進入一個新的歷史發展階段。這是國際貿易發展的客觀要求，也是全球經濟一體化的必然體現。

在經濟全球化進程不斷加快的形勢下，對知識資源的創造、占有和運用，已經成為各國取得競爭優勢和提升綜合國力的關鍵因素。然而，因為缺乏對國際知識產權保護有關規定的了解，中國企業在國際貿易中遇到了很多難題，甚至有的企業因知識產權問題處理不當而與當地執法人員發生沖突，造成嚴重后果。這就要求中國企業認真研究國際慣例，掌握國際市場的競爭規則，這樣，才能在激烈的國際競爭成為贏家。