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寧波
國務院辦公廳關于加強廣告宣傳管理的通知
近幾年來，我國的廣告事業有很大發展，在傳播信息、促進生產、擴大流通、指導消費、活躍經濟、方便人民生活和發展國際經濟貿易等方面，發揮了重要作用。但在其發展的過程中，也出現了某些混亂現象，值得引起注意。例如，有些廣告熱衷于吹噓國外的東西，貶低我們自己的產品，有失民族尊嚴。有的產品裝潢，全部用外文標注，給使用者造成很大的不便。有些企業見利忘義，利用廣告弄虛作假，坑騙消費者。某些廣告，特別是某些藥品廣告違背科學，恣意夸張，對人民健康極不負責。一些單位把經營廣告作為撈錢的手段，未經廣告主管機關批準，擅自經營廣告業務，硬性向企業攤派贊助費用。有的新聞單位或記者以發布新聞為名刊登所謂“新聞廣告”，從中撈取好處，損害社會主義新聞事業的聲譽。有的廣告經營單位為了爭攬廣告，采取請客送禮、多付“手續費”、吃“回扣”等不正當手段。以上種種，已給經濟生活和社會生活帶來不利影響，對此必須嚴肅認真地加以整頓，絕不允許這種情況在我們社會主義國家繼續存在。
應當指出：在我國，廣告不僅是一種傳播經濟信息的手段，也是社會主義宣傳工作的一種形式。我們的廣告宣傳應當堅持社會主義的經營方向，體現社會主義的道德風尚，既要為建設社會主義的物質文明服務，又要為建設社會主義的精神文明服務。廣告經營單位必須嚴格遵守國家有關規定。為了加強對廣告宣傳的管理，根據中央和國務院的指示精神，特作如下通知：
一、我國的廣告宣傳應當堅持四項基本原則。在各類廣告中，不得包含違反國家政策、法令的內容，誹謗性宣傳的內容，有損我國民族尊嚴的內容，以及反動、淫穢、丑惡、迷信的內容。廣告宣傳不得使用有損國格的語言，不能迎合庸俗低級的趣味。凡屬違背上述規定的廣告，必須立即停止刊播、設置、張貼。
二、廣告的內容必須真實、科學。保證廣告的真實性，維護廣告的信譽，是廣告客戶應負的社會責任和法律責任。每個廣告客戶都必須對自己的廣告負責。凡是弄虛作假，包括盜用名牌產品的商標刊登廣告，欺騙消費者的，都要追究責任，給予懲處。凡造成嚴重損失和后果的，要依法懲辦。廣告經營單位對客戶要求刊播的廣告，要按有關規定認真審查，嚴格把關，對社會和人民負責，做到既積極發展正當的廣告事業，又不被弄虛作假者利用。如果明知故犯，嚴重失職，同樣要追究責任，后果嚴重的要依法從嚴處理。
三、凡是經營廣告的單位（包括專營的和兼營的），都必須向當地工商行政管理機關申請登記，否則一律不準經營廣告業務。新聞單位設立的廣告部門，經工商行政管理機關批準登記后，才能經營廣告業務。嚴禁新聞記者借采訪名義招攬廣告，嚴禁利用發布新聞的形式刊播廣告，收取費用。
四、經營外商廣告，必須經省級以上工商行政管理機關批準。經營單位要認真審查其廣告內容，并嚴格執行有關涉外規定，統一對外。不準用競相降價或多付“手續費”的辦法，爭攬外商廣告。
五、各級人民政府都應加強對廣告宣傳工作的領導，督促和支持工商行政管理機關加強對廣告宣傳的管理。各地接到本通知后，應當責成工商行政管理機關對本地區的廣告進行一次清理和檢查，認真研究解決廣告工作中存在的問題，端正經營方向，促進我國廣告事業的健康發展。
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