往往由于消費者對于商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的不熟悉而導(dǎo)致自己選錯商品，其中，商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)也往往讓一些人會混淆，兩者也存在著一定的沖突。

一、商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突表現(xiàn)形式

所謂商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突,是指不同的商號權(quán)人與商標(biāo)權(quán)人因使用了相同或相近似的文字而使消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆,使其誤認(rèn)為兩者之間存在某種特定關(guān)系,從而誤購商品或接受服務(wù),造成兩者的權(quán)利沖突。商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突主要表現(xiàn)為以下兩種形式:

(一)商標(biāo)的商號化使用

這是指將其他商事主體享有一定聲譽的商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱中的商號使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一部分的企業(yè)將他人有一定知名度的商標(biāo)注冊為自己企業(yè)名稱中的商號,以期通過他人的知名商標(biāo)來提高企業(yè)的知名度,這是商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突中的主要情形。例如廣州市雅詩蘭黛化妝品有限公司名稱侵權(quán)案中,該公司利用已經(jīng)在我國合法登記注冊的國際知名品牌“雅詩蘭黛”商標(biāo)作為自己企業(yè)的商號來使用,并生產(chǎn)相同或相似的產(chǎn)品。

(二)商號的商標(biāo)化使用

這是指將其他商事主體享有一定聲譽的商號作為自己企業(yè)的商標(biāo)來進行注冊和使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一部分的企業(yè)將他人有一定市場聲譽的商號注冊為自己的商標(biāo),以期通過他人的知名商號來提高企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度,實質(zhì)是利用他人商號的聲譽為自己謀利益。例如上市公司“鄭百文”的商號被深圳的一家公司注冊成為商標(biāo)。又如一些具有較高知名度、很強的廣告效益和公眾吸引力和良好信譽的老字號如“全聚德”、“王麻子”、“信遠(yuǎn)齋”等被他人注冊為商標(biāo)而引發(fā)了官司。

二、商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的原因分析

在市場經(jīng)濟條件下,商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突愈演愈烈,這是由以下幾方面的原因造成的:

(一)商業(yè)利益的驅(qū)動

如前所說,具有識別功能的商號和商標(biāo)都承載著相關(guān)企業(yè)的商業(yè)信譽,他們不僅能夠體現(xiàn)出相關(guān)企業(yè)的信譽、實力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,而且能夠引導(dǎo)消費者的消費意向。尤其是那些馳名商標(biāo)和知名商號更是有著很強的市場號召力和消費者認(rèn)同度,能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)利益。因此,在商業(yè)利潤的驅(qū)動下,某些商事主體就會選擇搭便車、走捷徑的方式,希望能夠分享那些知名的商號或商標(biāo)的商業(yè)利益。

(二)商號和商標(biāo)的高度相似性

如前所說,商號和商標(biāo)在結(jié)構(gòu)上、作用上和承載內(nèi)容上有許多的相似之處。而作為消費者來說,他們往往不太注意或是難以區(qū)分商號和商標(biāo)的不同。正因為此,許多商事主體才會想盡辦法力求提高自己的商號或商標(biāo)的知名度以提高消費者對自己的認(rèn)同度,這樣就不可避免地會導(dǎo)致商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突。

(三)法律規(guī)定不完備

我國現(xiàn)行法律法規(guī)中對于商標(biāo)權(quán)的保護主要有《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施細(xì)則》,但仍有許多地方不盡完善。比如在《商標(biāo)法實施細(xì)則》中雖然規(guī)定了對侵犯他人合法的在先權(quán)利的注冊商標(biāo)可以予以撤消,但是對于在先權(quán)利沒有作出相應(yīng)的說明和界定,增加了相關(guān)法條實施的難度。而對于商號權(quán)我國甚至沒有專門的法律進行保護,只是在《民法通則》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)中有幾條原則性的規(guī)定。這些法規(guī)對于商號權(quán)的保護都沒有作出深入的規(guī)定,根本無法對商號權(quán)進行完善的法律保護。

(四)商號和商標(biāo)的自身特點決定

如前所述,商號和商標(biāo)都屬于知識產(chǎn)權(quán),他們都具有知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)屬性,他們都由國家的相關(guān)部門授權(quán)確認(rèn),他們的客體都是無體物。因此商號和商標(biāo)就不可能像傳統(tǒng)的實體物那樣可以被占有者進行有形的控制或占有,他們很容易逸出創(chuàng)造者的手而為他人利用。因此,在知識產(chǎn)權(quán)之間很容易發(fā)生權(quán)利沖突的情況。

(五)管理體制不合理

在我國,商號注冊實行的是各級工商行政管理局分級登記制,權(quán)利人在所登記的區(qū)域內(nèi)行使商號權(quán),且各級工商行政管理局也無須檢查該企業(yè)名稱中的商號是否與其他商事主體的商標(biāo)相近或相同,這必然會導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)申請注冊商號的肆無忌憚。我國對于商標(biāo)注冊實行的是全國統(tǒng)一注冊形式,國家商標(biāo)局是唯一有權(quán)授予商標(biāo)權(quán)的機構(gòu),同時國家商標(biāo)局也并沒有明確規(guī)定禁止將他人的商號作為注冊商標(biāo)。由此可見,我國在商號管理體系對于商標(biāo)不予保護,在商標(biāo)管理體系對于商號也不予保護,這樣必然會導(dǎo)致沖突的發(fā)生。