一、廣告要約的構(gòu)成條件

其構(gòu)成條件為：

(1)要約必須是特定人的意思表示。

(2)要約必須是向相對(duì)人發(fā)出的意思表示。

(3)要約必須是能夠反映所有訂立合同主要內(nèi)容的意思表示。

《合同法》第14條把上述條件規(guī)范為：

(1)內(nèi)容具體確定;

(2)表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示約束。

《合同法》的這一規(guī)定，把廣告要約從一般商業(yè)廣告的要約邀請(qǐng)中分離出來，不僅是合同制度的突破，也是廣告制度的突破。

二、廣告要約與廣告要約邀請(qǐng)的區(qū)別

廣告要約作為訂立合同的方式，是要約人通過發(fā)布廣告的形式希望受眾和自己訂立合同的意思表示，它有一經(jīng)承諾就使合同成立的可能性。“這種廣告，行為人的目的不僅僅是為了引起人們的注意，而是為喚起不特定的人響應(yīng)而與之訂立合同;一旦有人完成了廣告所約定的行為，合同即告成立。所以，這種廣告是要約而不是要約引誘”。廣告要約邀請(qǐng)是要約邀請(qǐng)人通過發(fā)布廣告的形式希望受眾向自己發(fā)出要約的意思表示。要約邀請(qǐng)人在發(fā)出要約邀請(qǐng)時(shí)，仍處于訂約的準(zhǔn)備階段：“在實(shí)際生活中，拍賣公告、招標(biāo)、寄送商品價(jià)目表、廣告等，都是較為常見的要約邀請(qǐng)。”廣義地從形式上講，廣告要約與廣告要約邀請(qǐng)都屬于廣告范疇，當(dāng)事人都是通過“廣而告之”的形式，發(fā)布商業(yè)信息。狹義地從性質(zhì)上講，廣告要約邀請(qǐng)就是《廣告法》所規(guī)定的“廣告”;廣告要約則不屬于《廣告法》所稱的廣告。在廣義的范圍內(nèi)正確認(rèn)識(shí)廣告要約和廣告要約邀請(qǐng)，對(duì)于正確認(rèn)識(shí)當(dāng)事人行為的法律性質(zhì)、法律效力具有重要的實(shí)踐意義。廣告要約與廣告要約邀請(qǐng)的主要區(qū)別為：

(一)從廣告內(nèi)容看：廣告要約比較顯著的特點(diǎn)是傳遞擬與他人訂立合同或成交的意思表示-具體信息。如“我公司現(xiàn)有玉兔牌復(fù)混肥1000噸，噸價(jià)500元，先來先買，欲購從速”，是一種銷售現(xiàn)貨的意思表示。而廣告要約邀請(qǐng)則是通過對(duì)商品的功效、品質(zhì)以及要約邀請(qǐng)人的形象、商譽(yù)等信息的傳播，希望引起受眾注意，并向自己提出要約的宣傳行為。如“**賓館，流連忘返”、“正義殺蟲靈，害蟲的克星”，是一種增強(qiáng)認(rèn)知感的商業(yè)宣傳、介紹。

(二)從廣告效果看：廣告要約的有效效果是受眾直接承諾，表達(dá)出與要約人合意的意思表示，與廣告要約人成就合同。上述復(fù)混肥廣告，只要受眾購買了該公司一定數(shù)量的復(fù)混肥，雙方即構(gòu)成了合同關(guān)系。而廣告要約邀請(qǐng)的有效效果是受眾受廣告的影響，向要約邀請(qǐng)人提出訂立合同或成交的要約，經(jīng)要約邀請(qǐng)人承諾，方成就合同。如上述“蒹薇”賓館廣告，受眾得到的信息是概念化的。受概念化信息的影響，受眾到該賓館后，還要就住房標(biāo)準(zhǔn)、飲食風(fēng)格等方面提出要約，賓館若能承諾則合同成就。否則，合同不成就。

(三)從廣告主的地位看：廣告要約的要約人是具體訂立合同的當(dāng)事人。如上述“玉兔”復(fù)混肥廣告中，要約人是“我公司”，即該廣告的廣告主。受眾只要按照廣告內(nèi)容作出承諾，即與該廣告主成就合同關(guān)系。廣告要約邀請(qǐng)的邀請(qǐng)人，往往不是訂立合同的當(dāng)事人。相對(duì)于受眾而言，與受眾交易的當(dāng)事人往往不是特定的，而是眾多的。如上述“正義”農(nóng)藥廣告為廠家發(fā)布，目的在于增強(qiáng)受眾對(duì)該品牌農(nóng)藥的印象。至于成交時(shí)買賣合同的出賣人是誰，將由受眾在銷售商中選定。

(四)從法律拘束看：

1、廣告必須具備法定條件才成其為廣告要約;商業(yè)廣告的成立沒有法定條件的限制。

2、廣告要約在發(fā)出以后，對(duì)要約人和受要約人都產(chǎn)生了一定的拘束力，如果要約人違反了有效要約，應(yīng)承擔(dān)締約過失責(zé)任;要約邀請(qǐng)只是引誘他人發(fā)出要約，它既不能因相對(duì)人的承諾而成立合同，也不能因相對(duì)人作出某種承諾而約束要約人。在發(fā)出要約邀請(qǐng)后，要約邀請(qǐng)人撤回其邀請(qǐng)，只有沒有給善義相對(duì)人造成信賴?yán)娴膿p失，一般不承擔(dān)法律責(zé)任。

3、要約的內(nèi)容必須實(shí)實(shí)在在，當(dāng)事人必須按照要約拘束自己的行為;要約邀請(qǐng)的內(nèi)容則允許合理的聯(lián)想或夸張，以不違背法律為限，如“早一粒，晚一粒，即可止住打噴嚏，鼻塞，流眼淚”。

4、在發(fā)布的程序上，發(fā)布廣告要約的程序比較簡單;發(fā)布廣告宣傳的法定手續(xù)較多，法律對(duì)發(fā)布廣告的限制較嚴(yán)。

以上內(nèi)容就是相關(guān)的回答，如果我們要構(gòu)成廣告要約的條件，那么就需要要約必須是特定人的意思表示。要約必須是向相對(duì)人發(fā)出的意思表示。要約必須是能夠反映所有訂立合同主要內(nèi)容的意思表示。如果您還有其他法律問題的可以咨詢律霸網(wǎng)相關(guān)律師。