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案情

美國(guó)前籃球巨星、“飛人”喬丹已向中國(guó)一家法院提起訴訟，指控中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司未經(jīng)許可“蓄意且毫無(wú)顧忌”使用其姓名，并且誤導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者。

喬丹在23日的一份聲明中表示：“當(dāng)我了解有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號(hào)碼，甚至試圖利用我孩子的名字開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)，我感到非常失望，我采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌”。

針對(duì)喬丹的訴訟，中國(guó)喬丹體育公司公關(guān)活動(dòng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司現(xiàn)已獲悉此事，正在研究處理解決方案，稍晚將作出回應(yīng)。

喬丹于去年年底委托該事務(wù)所代理這起案件，經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備，他們已于本月21日向中國(guó)一家法院正式提起訴訟，法院已經(jīng)接受，目前正在立案審查，是否審理大約一周之內(nèi)會(huì)有答復(fù)。

律師分析：

“姚明狀告‘姚明一代’的勝訴表明中國(guó)法律十分重視保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的姓名權(quán)，而且他們已有充分的證據(jù)可以證明中國(guó)喬丹體育公司未經(jīng)許可便將喬丹姓名使用到公司商號(hào)、產(chǎn)品和商業(yè)推廣中?！?/p>

她在接受采訪中透露，喬丹提起訴訟主要是想澄清他和中國(guó)喬丹體育公司并無(wú)瓜葛，不過(guò)訴訟書也提出向喬丹體育公司索賠精神損失費(fèi)。

喬丹則在聲明中說(shuō)：“這項(xiàng)訴訟的目的不在于經(jīng)濟(jì)訴求，而是旨在對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)，是一個(gè)原則性問(wèn)題，我計(jì)劃將訴訟有可能得到的所有經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)?！?/p>

記者了解到，中國(guó)喬丹體育公司并非第一次因“喬丹”品牌引來(lái)風(fēng)波，喬丹個(gè)人起訴之前，擁有“Air　Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)，但并未成功。

近年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展速度很快，國(guó)際國(guó)內(nèi)體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。過(guò)去，耐克、阿迪等國(guó)際品牌大都采取鎖定高端客戶的戰(zhàn)略，主要的目標(biāo)放在一線城市，安踏、喬丹等品牌在內(nèi)的很多國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品制造商則采用“農(nóng)村包圍城市”的策略，從二、三線甚至四線城市上攻，市場(chǎng)占有率增速迅猛。

目前，一些國(guó)際品牌也開(kāi)始實(shí)施往二、三線城市“沉降”的戰(zhàn)略，與很多國(guó)內(nèi)品牌構(gòu)成更加直接的市場(chǎng)交鋒。中國(guó)喬丹體育公司在中國(guó)占據(jù)較大低端市場(chǎng)，2010年銷售收入達(dá)29.1億元，該公司2011年底過(guò)會(huì)，正謀求上市。