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網(wǎng)絡(luò)直播帶貨新規(guī)定有哪些

來源: 律霸小編整理 · 2025-12-23 · 3063人看過

我國廣告協(xié)會對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》，并于2020年7月1日開始實(shí)施，重點(diǎn)規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。主要有下面幾個方面的規(guī)定：

1、不得刷單、炒信

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價(jià)。

主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺等提供的營銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。

2、不得虛假宣傳，違規(guī)使用極限詞

規(guī)定在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者;不得在直播活動中吸煙或者變相宣傳煙草制品(含電子煙)。

3、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

商家應(yīng)當(dāng)依法保障消費(fèi)者合法權(quán)益，積極履行自身作出的承諾，依法提供退換貨保障等售后服務(wù)。主播在直播活動中做出的承諾，應(yīng)符合其與商家的約定，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺應(yīng)建立入駐主體服務(wù)協(xié)議與規(guī)則，明確網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的權(quán)利和義務(wù)。

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