在線咨詢
律師在線
點擊咨詢
意見反饋
回到頂部
寧波
用自己的商標推銷產品的策略
就我國絕大多數企業而言，使用的是自己的制造商標。但從國際上看，制造商標在市場中的統治地位正受到銷售商標的巨大挑戰。例如，Sears公司是美國最大的零售商公司，它在1979年開發了首次以自己名字命名的輪胎。目前公司90%以上的商品都是以自己的銷售商標出售。它這一成功的做法受到越來越多中間商的推崇。對于許多小企業而言，它們也愿意主動放棄自己的品牌所有權，采用中間商的銷售商標，以利用中間商的商標信譽推銷自己的產品，待自己實力強大后再“自立門戶”，并聲稱自己是某著名中間商的名牌商品供應者。因此，使用銷售商標也是企業在一定條件下推出品牌的策略。
從消費者心理的角度看，當代消費者在重視制造商信譽的同時，也十分重視銷售商的信譽。有些消費者愿意到信譽度高的商店購物，甚至不問商品是哪個廠家生產的。例如，上海**超市公司是著名的零售中間商，在消費者心目中只要是從**超市買來的商品就放心，而為該超市提供商品的各制造商的商標則被淡化。有些銷售商愿意用自己的商標出售商品，而不愿意用制造商的商標。其實，這也正是商業企業實施商標戰略的體現。對于制造廠家來說，當然不要輕易屈從于銷售企業而放棄自己的品牌。但是，如果企業要在一個對自己不熟悉的新市場上推銷產品，或者在市場上本企業的商譽遠不如銷售商的商譽，那么使用銷售商標更易打開銷路，因為這樣可以充分利用銷售商在消費者中長期形成的信譽。當本企業產品已為市場接受時則可以轉而使用自己的制造商標，或者制造商標與銷售商標同時使用。這種形式在我國對外貿易中更具有現實意義，例如，我國的出口商品在國外消費者中信譽度較低，可以先使用外商的銷售商標，待商品普遍取得顧客信任后再轉而使用自己的制造商標，這樣就可以逐步樹立自己商標的信譽。
該內容對我有幫助 贊一個
我有類似問題？馬上聯系律師
律霸用戶端下載
及時查看律師回復
掃碼APP下載
掃碼關注微信公眾號
評殘之后續治療誤工費如何計算
2021-02-05涉外離婚到哪兒去起訴
2021-03-03聘請常年法律顧問的費用是多少
2021-03-22股份公司募集設立流程是什么
2020-12-15如何計算二次離婚的六個月時間
2021-03-10事實收養關系的解除
2020-12-06脅迫結婚的應怎么離婚
2021-02-10檢察院受理土地糾紛嗎
2021-01-122020年房產稅如何征收
2020-12-13購房過程中可能遇到的六大陷阱是什么
2021-02-21人事糾紛屬勞動糾紛嗎
2021-02-06保險合同中默示保證與明示保證的區別是什么
2021-01-18哪種情形必須導致保險人免責
2020-12-05車禍傷殘理賠項目有哪些
2021-01-12出事后保險公司要通話記錄做什么
2021-01-06無法找到第三者保險公司是否應承擔無責車輛損失賠償責任
2020-11-28違反建設工程的承包合同要承擔哪些責任
2021-02-24土地承包的含義是什么
2021-02-10土地承包經營權互換合同怎么簽訂
2021-02-02公寓拆遷補償
2021-01-07