認定馳名商標需要考慮的因素有哪些

認定某商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽并為相關公眾熟知。根據《商標法》第14條規定，認定馳名商標應考慮下列因素：

(1)相關觀眾對該商標的知曉程度

根據《馳名商標認定和保護規定》第2條第2款的規定，相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

比如，使用某商標的商品或者服務是屬于計算機信息技術領域，而與計算機信息技術領域相聯系的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術領域相聯系的眾多人員知曉或者不知曉該商標，并不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。

(2)該商標使用的持續時間

商標權利人利用和行使商標專用權的主要方式是使用其商標。商標不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現其價值，才能把商標的無形財產僅轉化為物質財富。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現其商標的存在，才有可能通過使用產生顯著性，從而在相關公眾中產生知名度，否則，公眾就無從了解該商標，更談不上馳名了。對于注冊商標權利人，使用商標是其就履行的義務。

因此，把商標使用的持續期限作為認定馳名商標的一個因素也是非常必要的。根據《馳名商標認定和保護規定》第9條的規定，證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料。

(3)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍

在市場競爭日益激烈的今天;不論是商品的生產商還是服務的經營者，都把宣傳、推銷自己的產品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術、信息網絡技術的發展，電視、廣播、網絡、報刊等各種宣傳媒體宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標)的知曉，來源于生產商或者經營者的各種宣傳。

因此，通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍，就可以比較明確得知到商標在一定區域內公眾的知曉程度。根據《馳名商標認定和保護規定》第9條第3項的規定，證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍晌有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料。

(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄

如果一個商標曾經作為馳名商標在我國保護過，那么，該商標的所有人就可以提供相關證明文件，這對于認定商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價值。如果一個商標在國外曾經作為馳名商標受過保護，那末該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件在我國認定馳名商標時同樣有重要的參考作用。

根據《馳名商標認定和保護規定》第9條第4項的規定，證明該商標作為馳名商標受保護紀錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料。

(5)該商標馳名的其他因素

根據《馳名商標認定和保護規定》第9條第5項的規定，證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

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