在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，馳名商標(biāo)所起到的作用與日俱增，對(duì)消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù);對(duì)馳名商標(biāo)的所有人而言，馳名商標(biāo)意味著廣泛的市場(chǎng)占有率和超常的創(chuàng)利能力，它是企業(yè)生產(chǎn)管理、技術(shù)水平及企業(yè)信譽(yù)在商品上的綜合反映。在市場(chǎng)流通領(lǐng)域中，伴隨著消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)熟識(shí)程度的加深，企業(yè)的知名度會(huì)越來(lái)越大，附屬于商品的商標(biāo)信譽(yù)也會(huì)越來(lái)越高。

商標(biāo)的信譽(yù)越高，其競(jìng)爭(zhēng)力越大，其為企業(yè)所帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益也會(huì)越來(lái)越多，從而商標(biāo)本身的價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高。例如四川"長(zhǎng)虹"商標(biāo)，其品牌價(jià)值1995年達(dá)到大約87億人民幣，到1997年，其價(jià)值達(dá)到了182億人民幣。眾所周知的"可口可樂(lè)"商標(biāo)，其價(jià)值已逾300億美元。基于此，馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)更容易招致假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的侵害。因此對(duì)馳名商標(biāo)，各國(guó)立法及國(guó)際公約均做出了特殊保護(hù)的規(guī)定。

馳名商標(biāo)專題

在我國(guó)的國(guó)內(nèi)立法中，很長(zhǎng)一段時(shí)間里沒(méi)有對(duì)馳名商標(biāo)加以規(guī)定。我國(guó)1993年修改的《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法的實(shí)施細(xì)則》中均未提及馳名商標(biāo)，只在《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第25條里提到"將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的"不正當(dāng)注冊(cè)行為。在法院審判實(shí)踐中，我國(guó)審理有關(guān)馳名商標(biāo)的案件只能依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中的有關(guān)條文。直到1996年8月14日，我國(guó)才發(fā)布關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的第一個(gè)規(guī)范性文件，即國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。該《規(guī)定》對(duì)馳名商標(biāo)的定義、認(rèn)定、保護(hù)范圍和措施作了比較詳細(xì)的規(guī)定，成為保護(hù)馳名商標(biāo)的重要法律依據(jù)。

馳名商標(biāo)特殊的法律保護(hù)

我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)一方面接受巴黎公約的約束中，另一方面在國(guó)內(nèi)法上，可見(jiàn)于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條提及的“知名商品”一詞，同時(shí)，第21條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，依照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的規(guī)定處罰?！笨梢?jiàn)，馳名商標(biāo)應(yīng)受到我國(guó)商標(biāo)法及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的雙重保護(hù)。但是，上述規(guī)定是不明確、不充分的，本文只能羅列我國(guó)有些機(jī)關(guān)(包括法院和行政部門)某些具體做法，從中探究我國(guó)對(duì)保護(hù)馳名商標(biāo)的態(tài)度。

我國(guó)于1985年加入巴黎公約，在此之前，在商標(biāo)注冊(cè)審查中，采用說(shuō)服教育的方法，退回了在某些商品上注冊(cè)可口可樂(lè)、三菱等商標(biāo)的申請(qǐng)。

我國(guó)對(duì)某些馳名商標(biāo)注冊(cè)時(shí)予以放寬“不可注冊(cè)標(biāo)記”的限制。五糧液酒以“五糧液”為注冊(cè)商標(biāo)，雖然直接表示了商品的主要原料，但國(guó)家商標(biāo)局予以注冊(cè)，就是考慮了該酒在幾十年前就獲得過(guò)國(guó)際金獎(jiǎng)，“五糧液”已成為馳名商標(biāo)。再如80年代批準(zhǔn)境外的“維他命”商標(biāo)(用于豆奶制品)的注冊(cè)申請(qǐng)。

實(shí)踐中我國(guó)有對(duì)傳統(tǒng)名特產(chǎn)品實(shí)施“全面注冊(cè)”的做法。國(guó)家工商局曾發(fā)出《名酒瓶貼作出商標(biāo)注冊(cè)的通告》，并率先對(duì)茅臺(tái)等13家名酒廠的24種瓶貼進(jìn)行了全包裝注冊(cè)。

如果商標(biāo)已成為某種商品的通用名稱，一般由于其顯著性的喪失，禁止注冊(cè)。但是，對(duì)于馳名商標(biāo)則給予特別照顧。美國(guó)的JEEP汽車商標(biāo)和杜邦公司的弗里昂制冷劑商標(biāo)，已成為我國(guó)的商品名稱，但考慮到的是馳名商標(biāo)，有關(guān)政府部門發(fā)出通知，原吉普車必稱越野車;原稱弗里昂的，改成弗制冷劑;禁止在酒類商標(biāo)上使用香檳或Champagle字樣，商標(biāo)局依法注冊(cè)了上述商標(biāo)。

1988――1989年，我國(guó)杭州市場(chǎng)上出現(xiàn)了注冊(cè)商標(biāo)為“天下景”的葡萄酒，其外包裝的正面兩側(cè)的圖形、字體、色彩與美國(guó)菲利浦莫里斯公司生產(chǎn)的“萬(wàn)寶路”卷煙包裝基本相似，封口上的商標(biāo)與“萬(wàn)寶路”卷煙封口相近似。有關(guān)部門認(rèn)為，“萬(wàn)寶路”已在我國(guó)注冊(cè)，在我國(guó)市場(chǎng)上早已成為消費(fèi)者熟知信譽(yù)很高的商標(biāo)，是馳名商標(biāo)，勒令停止生產(chǎn)“天下景”葡萄酒，并予以罰款。

我國(guó)的實(shí)踐表明，馳名商標(biāo)在我國(guó)受到特別保護(hù)。具體表現(xiàn)在在馳名商標(biāo)的注冊(cè)方面。我國(guó)給予謹(jǐn)慎、特殊的照顧，即使在我國(guó)未加入巴黎公約以前，也是這么做的;在對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)糾紛處理方面，認(rèn)為在不同類商品上使用相同或近似商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán);在對(duì)外國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)方面，我國(guó)履行了巴黎公約的義務(wù)，實(shí)行國(guó)民待遇。

馳名商標(biāo)的保護(hù)，我國(guó)已有了一些成功的做法和經(jīng)驗(yàn)，但是尚未形成完備的制度，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，我國(guó)應(yīng)在立法上明確對(duì)馳名商標(biāo)予以擴(kuò)大保護(hù)。同時(shí)，我國(guó)馳名商標(biāo)的現(xiàn)狀是數(shù)量上太少，在世界上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的還沒(méi)有，絕大多數(shù)馳名商標(biāo)產(chǎn)品批量小，缺乏規(guī)模效益。就是這些為數(shù)不多馳名商標(biāo)有時(shí)還為我國(guó)企業(yè)所忽視，在國(guó)外被搶注，造成被動(dòng)和巨大損失。馳名商標(biāo)由于其聲譽(yù)好，產(chǎn)品銷量大，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同等特點(diǎn)，而經(jīng)常被他人搶注、冒用、仿制。事實(shí)上?，F(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)侵權(quán)案件多發(fā)生在有一定知名度和聲譽(yù)的商標(biāo)上。因而給予馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)也就成了迫切的要求。

就現(xiàn)今法律和國(guó)際公約來(lái)看對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

(1)給予馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù);

(2)對(duì)馳名商標(biāo)的注冊(cè)以特殊規(guī)定;

(3)將馳名商標(biāo)與商品結(jié)合起來(lái)以特殊規(guī)定。

對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，也就是將對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)延及到非類人似的商品(或服務(wù)，以下同)。在傳統(tǒng)的商標(biāo)法理論中，商標(biāo)權(quán)人只能禁止他人在相同或類似商品上使用與其商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。即使在《巴黎公約》中，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)也未突破這一界限。然而，隨著國(guó)際上保護(hù)馳名商標(biāo)的呼聲日益增高，這一情形發(fā)生了變化。

對(duì)于馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，有三種理論認(rèn)識(shí)：商標(biāo)吸引力受沖淡說(shuō)。即由于馳名商標(biāo)的非類似商品上的使用，從而減弱了馳名商標(biāo)在公眾中的印象，使其商標(biāo)吸引力受到?jīng)_淡。來(lái)源地混淆說(shuō)。由于馳名商標(biāo)在非類似商品上的使用，而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來(lái)源地發(fā)生了混淆，以為是馳名商標(biāo)人生產(chǎn)的新產(chǎn)品，而使消費(fèi)者基于對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)同而購(gòu)買該商品。無(wú)謂競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)。即反對(duì)以不正當(dāng)之訴給予馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)，認(rèn)為不同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)謂競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)謂競(jìng)爭(zhēng)是把他人馳名商標(biāo)應(yīng)用于完全不同類商品上，借他人之名推銷自己的產(chǎn)品。獲取利益。

基于不同的理論來(lái)源，對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)也產(chǎn)生了不同的情況，具體可分為相對(duì)保護(hù)主義和絕對(duì)保護(hù)主義。相對(duì)保護(hù)主義以TRIPS協(xié)議的規(guī)定為代表，它以沖淡說(shuō)和混淆說(shuō)作為理論基礎(chǔ)。它著重強(qiáng)調(diào)非類似商品與商標(biāo)的某種聯(lián)系而在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生的不良影響。

目前各國(guó)多采用這種保護(hù)方式。絕對(duì)保護(hù)主義則是將保護(hù)范圍擴(kuò)展到所有商品與服務(wù)，目前這各保護(hù)方式并不多見(jiàn)，只限于極少數(shù)超級(jí)馳名。應(yīng)該說(shuō)，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不應(yīng)是一成不變的，它應(yīng)隨該商標(biāo)的馳名程度不同而所區(qū)別。法律對(duì)馳名商標(biāo)的注冊(cè)作了特殊的優(yōu)惠性規(guī)定：馳名商標(biāo)的注冊(cè)可作為顯著性的例外;如“五糧液”這種直接表明商品原料的馳名商標(biāo)也可獲得注冊(cè);馳名商標(biāo)在注冊(cè)上可獲取絕對(duì)保護(hù)。

根據(jù)國(guó)家工商局的《暫行規(guī)定》，將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在非類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)，且可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)益，或造成不良影響的，五年內(nèi)馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以請(qǐng)求撤銷，對(duì)于惡意注冊(cè)的，撤銷請(qǐng)求不受時(shí)間限制。馳名商標(biāo)可取得防衛(wèi)性商標(biāo)注冊(cè)，包括聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。因此，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)并不限于商標(biāo)本身，還應(yīng)包括使用馳名商標(biāo)的知名商品以及企業(yè)。在這一方面，《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條作了明確規(guī)定，這也是對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)。