怎樣保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)

第一步：申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注

商標(biāo)或品牌法律保護(hù)的第一步應(yīng)是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，確立商標(biāo)的法律歸屬。具有國(guó)際化眼光的中國(guó)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)適時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，爭(zhēng)取商品品牌的國(guó)際法保護(hù)。

雖然我國(guó)已加入的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱巴黎公約)，對(duì)馳名商標(biāo)有特殊的保護(hù)規(guī)定，但是由于其局限性以及商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的地域性非常強(qiáng)，因此中國(guó)企業(yè)在尋求商標(biāo)(品牌)國(guó)際保護(hù)時(shí)，最簡(jiǎn)單、成本和代價(jià)最低的一種方式應(yīng)當(dāng)是對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)。可以說(shuō)，通過(guò)法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)是中國(guó)品牌國(guó)際化的法定通行證。沒有這張通行證，所有為品牌做出的努力充其量只不過(guò)是為他人作嫁衣

第二步：申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定

商標(biāo)或品牌法律保護(hù)的第二步是在企業(yè)品牌經(jīng)過(guò)一定時(shí)間推廣，逐步建立起良好信譽(yù)并為消費(fèi)者熟知后，及時(shí)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定。因?yàn)轳Y名商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣、保護(hù)水平更高，不僅國(guó)內(nèi)法如此，中國(guó)加入的相關(guān)國(guó)際公約也對(duì)馳名商標(biāo)有特殊保護(hù)。

概括而言，法律對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)包括三方面：

1.在馳名商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方面，排斥“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t的適用，排斥“顯著性特點(diǎn)”的要求。這就是說(shuō)，直接說(shuō)明商品內(nèi)在特點(diǎn)的標(biāo)記、名稱不得注冊(cè)為商標(biāo)的規(guī)定不適用于馳名商標(biāo)，可以取得防衛(wèi)性商標(biāo)注冊(cè);

2.在阻止他人注冊(cè)方面，可以申請(qǐng)駁回或撤銷他人在同一或者類似商品或服務(wù)上，使用的與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)或注冊(cè);

3.在馳名商標(biāo)注冊(cè)后的保護(hù)方面，馳名商標(biāo)可以享受水平較高的保護(hù)，注冊(cè)立即或經(jīng)過(guò)較短期限即享有絕對(duì)的排他權(quán)，他人不得請(qǐng)求撤銷其注冊(cè)，他人不得將與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志用在同一、類似或非類似的商品和服務(wù)。

第三步：拿起法律的武器

商標(biāo)或品牌法律保護(hù)的第三步是在企業(yè)品牌受到不法侵害時(shí)，應(yīng)積極尋求法律救濟(jì)，通過(guò)法律途徑最大限度地維護(hù)企業(yè)品牌和企業(yè)利益。

企業(yè)除了需要具備上述自覺、清醒的品牌戰(zhàn)略和品牌保護(hù)意識(shí)外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)個(gè)別跨國(guó)公司濫用國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則的漏洞侵害自己商標(biāo)(品牌)、損害自己利益的行為進(jìn)行積極抗?fàn)帲ㄟ^(guò)法律手段維護(hù)自己的品牌和利益。

需要說(shuō)明的是，法律救濟(jì)手段是品牌維護(hù)戰(zhàn)略中最后的手段，應(yīng)是非萬(wàn)不得已才用之，尤其考慮到其以下缺陷：

一是時(shí)間性強(qiáng)。提出申請(qǐng)撤銷他人注冊(cè)自己擁有的商標(biāo)的期限是注冊(cè)日起五年。如果五年內(nèi)不能成功撤銷，只能付出高額價(jià)格贖回在該國(guó)的商標(biāo)權(quán)。

二是國(guó)際馳名商標(biāo)性質(zhì)認(rèn)定的難度大。根據(jù)巴黎公約，未經(jīng)在使用國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)要享有在使用國(guó)的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)能夠證明其確實(shí)是國(guó)際“馳名商標(biāo)”。但是，中國(guó)品牌包括海-信多是國(guó)內(nèi)品牌，很少稱得上國(guó)際名牌，一般難以享受外國(guó)法律下的特殊保護(hù)。

三是關(guān)于“惡意”的認(rèn)定存在難度。所謂惡意，一般理解是在明知或者應(yīng)知的情況下注冊(cè)別人的商標(biāo)就是惡意。比如：不同的廠商在共同的商圈互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一方在外國(guó)注冊(cè)對(duì)方或與對(duì)方商標(biāo)近似的商標(biāo)從而達(dá)到限制對(duì)方產(chǎn)品進(jìn)入該市場(chǎng)的行為，應(yīng)當(dāng)構(gòu)成惡意搶注。然而，從訴訟程序來(lái)看，證明他人“惡意”的舉證難度較大，需要大量的、具有一定時(shí)間跨度的證據(jù)。

四是國(guó)際維權(quán)糾紛的法律途徑解決往往耗時(shí)費(fèi)財(cái)，而且結(jié)果存在相當(dāng)大的不確定性。

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