日前,國家五部委對“醫療藥品廣告”下發緊箍咒。今后,名人不能再以主持人、患者的形象為藥品擔當宣傳大使。然而有網友表示擔憂:雖然明令禁止,但只管不罰,怎么能夠讓明星停止追逐金錢的腳步?
“醫療明星”支持新令
昨日(17日),網友紛紛貼出為醫療健康類廣告當“托兒”的藝人
。孫桂田曾在《家有兒女》中扮演姥姥,在網上的曝光帖中,她被指“在不同的藥品廣告中患上了不同的病”,包括牙齦萎縮、牙周炎、風濕骨病、肺氣腫、腎病、心臟病等。在很多電視臺播放的《德江講故事》,觀眾開始還真以為是一檔講故事類型的節目,其實這也是廣告,推銷一種降壓表。
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高額廣告費驅使明星當“托兒”
為何演員不惜名譽,愿意為這些廣告做宣傳呢?昨日記者采訪了一位經紀公司的負責人,他直言不諱地說:“都是為了錢。”
這位經紀人介紹,演員本身并不愿意接拍醫療廣告,這對他們的形象一點好處都沒有,主要是利益驅使。“你看劉德華、周迅怎么不接拍這種廣告呢?廣告商都找的是二線、三線,甚至不入流的演員做宣傳。比如一個三線明星,接拍一部戲一集才1萬,代言一個廣告就輕松賺到四五十萬,何樂而不為呢?”
網友稱只禁不罰收效甚微
有關名人做虛假廣告,為醫療機構、保健產品做不實廣告早已被外界詬病。很多國家和地區明星做廣告都要受到法律明文約束,如在英國,負責電視廣告監管的“獨立電視委員會”對醫藥廣告文字的規定有36條50多款。
而在我國臺灣地區,也有類似的法律規定,如推薦人的陳述不實或并未真正使用過該產品,而向消費者偽稱使用過該產品且效果顯著,將構成違反“公平交易法”的虛假廣告行為,不但要受到處罰,消費者也可以請求損害賠償。
有網友認為,最好制定出相關法律,來限制演員、名人為醫療節目做廣告。若有演員、名人違規,相應的懲戒措施將及時跟進,確保法律的威嚴。
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