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寧波
5部委將嚴(yán)管醫(yī)療廣告 網(wǎng)友:應(yīng)立法禁名人醫(yī)托兒
日前，國(guó)家五部委對(duì)“醫(yī)療藥品廣告”下發(fā)緊箍咒。今后，名人不能再以主持人、患者的形象為藥品擔(dān)當(dāng)宣傳大使。然而有網(wǎng)友表示擔(dān)憂：雖然明令禁止，但只管不罰，怎么能夠讓明星停止追逐金錢的腳步？
“醫(yī)療明星”支持新令
昨日(17日)，網(wǎng)友紛紛貼出為醫(yī)療健康類廣告當(dāng)“托兒”的藝人
。孫桂田曾在《家有兒女》中扮演姥姥，在網(wǎng)上的曝光帖中，她被指“在不同的藥品廣告中患上了不同的病”，包括牙齦萎縮、牙周炎、風(fēng)濕骨病、肺氣腫、腎病、心臟病等。在很多電視臺(tái)播放的《德江講故事》，觀眾開(kāi)始還真以為是一檔講故事類型的節(jié)目，其實(shí)這也是廣告，推銷一種降壓表。
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高額廣告費(fèi)驅(qū)使明星當(dāng)“托兒”
為何演員不惜名譽(yù)，愿意為這些廣告做宣傳呢？昨日記者采訪了一位經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人，他直言不諱地說(shuō)：“都是為了錢。”
這位經(jīng)紀(jì)人介紹，演員本身并不愿意接拍醫(yī)療廣告，這對(duì)他們的形象一點(diǎn)好處都沒(méi)有，主要是利益驅(qū)使。“你看劉德華、周迅怎么不接拍這種廣告呢？廣告商都找的是二線、三線，甚至不入流的演員做宣傳。比如一個(gè)三線明星，接拍一部戲一集才1萬(wàn)，代言一個(gè)廣告就輕松賺到四五十萬(wàn)，何樂(lè)而不為呢？”
網(wǎng)友稱只禁不罰收效甚微
有關(guān)名人做虛假?gòu)V告，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保健產(chǎn)品做不實(shí)廣告早已被外界詬病。很多國(guó)家和地區(qū)明星做廣告都要受到法律明文約束，如在英國(guó)，負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的“獨(dú)立電視委員會(huì)”對(duì)醫(yī)藥廣告文字的規(guī)定有36條50多款。
而在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，也有類似的法律規(guī)定，如推薦人的陳述不實(shí)或并未真正使用過(guò)該產(chǎn)品，而向消費(fèi)者偽稱使用過(guò)該產(chǎn)品且效果顯著，將構(gòu)成違反“公平交易法”的虛假?gòu)V告行為，不但要受到處罰，消費(fèi)者也可以請(qǐng)求損害賠償。
有網(wǎng)友認(rèn)為，最好制定出相關(guān)法律，來(lái)限制演員、名人為醫(yī)療節(jié)目做廣告。若有演員、名人違規(guī)，相應(yīng)的懲戒措施將及時(shí)跟進(jìn)，確保法律的威嚴(yán)。
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