商業(yè)網(wǎng)站是從事網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)冉?jīng)營(yíng)服務(wù)的民商事法律主體在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)的一個(gè)商業(yè)服務(wù)項(xiàng)目，服務(wù)商們?yōu)榱耸棺约旱木W(wǎng)站與他人的網(wǎng)站相區(qū)別，也為了有效開拓自己的服務(wù)市場(chǎng)，往往給各自的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的名稱，以提高網(wǎng)站的知名度和點(diǎn)擊率。網(wǎng)站名稱的標(biāo)識(shí)性及其對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的重要作用導(dǎo)致了其遭受他人仿冒使用的。如何準(zhǔn)確界定網(wǎng)站名稱的法律性質(zhì)，如何對(duì)其予以法律保護(hù)，是一個(gè)值得法律界人士探討的問題。

　　一、什么是網(wǎng)站名稱

　　(一)網(wǎng)站及網(wǎng)站的性質(zhì)

　　網(wǎng)站是權(quán)利主體 在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)的一個(gè)電子平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息、廣告、設(shè)立電子信箱、開展商務(wù)活動(dòng)，并向他人提供實(shí)施上述行為所需的互聯(lián)網(wǎng)空間；網(wǎng)站是其權(quán)利主體在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)的一個(gè)電子服務(wù)項(xiàng)目，通過采集、加工、刊登、發(fā)布、轉(zhuǎn)載信息等，為網(wǎng)民提供有償或無償?shù)母黝惙?wù)。

盡管網(wǎng)站在功能上有諸多特點(diǎn)，但其經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義而論，網(wǎng)站的這種活動(dòng)本質(zhì)上是一種服務(wù)。從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上來講，我們可以將網(wǎng)站服務(wù)分為營(yíng)利性服務(wù)和非營(yíng)利性服務(wù)。依民法學(xué)說，判斷經(jīng)營(yíng)就者行為的標(biāo)準(zhǔn)有兩條，運(yùn)行支配和運(yùn)行利益，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對(duì)其操作的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備擁有支配權(quán)，并享受運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)等利益時(shí)，其　　所從事的就是營(yíng)利性服務(wù)，開展服務(wù)的該網(wǎng)站相應(yīng)地即為商業(yè)性服務(wù)網(wǎng)站，營(yíng)利性是商業(yè)性網(wǎng)站的一個(gè)重要特征。同時(shí)我們應(yīng)該看到，網(wǎng)站本身并不是一個(gè)法人單位或其他組織，它只是法人或其他單位在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立的開展其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目。不同的網(wǎng)站只是同一主體或者不同主體在互聯(lián)網(wǎng)上所開設(shè)的不同經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目，而不是法人單位或者其他組織。本文以下所要討論的內(nèi)容即為法人或其他單位設(shè)立開展某種營(yíng)利性服務(wù)的網(wǎng)站所涉及的名稱保護(hù)問題。

　　(二)網(wǎng)站名稱及其特性

　　商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者為使自己的網(wǎng)站能成為標(biāo)志性的網(wǎng)站，最大限度地發(fā)揮其網(wǎng)站的作用，獲取經(jīng)濟(jì)收益，往往為其網(wǎng)站設(shè)計(jì)某種稱謂(如新浪、搜狐、雅虎等)，標(biāo)識(shí)其網(wǎng)站，以與其他網(wǎng)站相區(qū)別，并方便廣大網(wǎng)民及投資者記憶、識(shí)別、交流，這就是網(wǎng)站名稱。

　　網(wǎng)站名稱并非是一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的必要條件，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)主要依賴于域名、網(wǎng)頁和鏈接等要素。然而，網(wǎng)站名稱卻是一個(gè)網(wǎng)站昭示其存在和具有商業(yè)服務(wù)信譽(yù)的標(biāo)志。有經(jīng)營(yíng)策略的經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之初，便會(huì)為其網(wǎng)站精心設(shè)計(jì)一個(gè)稱謂，它可能是一個(gè)描述性名稱，也可能是一個(gè)沒有實(shí)際文字意義杜撰拼湊而成的名稱，也可能是一個(gè)與網(wǎng)站的域名、企業(yè)名稱、商業(yè)字號(hào)或該單位提供的其它商品或服務(wù)的品牌相對(duì)應(yīng)、相關(guān)聯(lián)的名稱；還有相當(dāng)一部分網(wǎng)站名稱是網(wǎng)站域名核心部分的音譯，是網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁過程中，為了交流的方便而自發(fā)創(chuàng)造的，隨之被網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者所吸納，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為其所在網(wǎng)站的正式名稱。

　　一般情況下，一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)網(wǎng)站名稱；但同一經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)有多個(gè)網(wǎng)站時(shí)，也可能會(huì)賦予這多個(gè)網(wǎng)站以同一網(wǎng)站名稱，以強(qiáng)化名稱與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者信譽(yù)的連接關(guān)系、與網(wǎng)站服務(wù)聲譽(yù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系；經(jīng)營(yíng)者也可能會(huì)給自己的網(wǎng)站命名、注冊(cè)多個(gè)網(wǎng)站名稱，既為了多方位擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力，又為了保護(hù)性注冊(cè)網(wǎng)站名稱，防止其他網(wǎng)站作相似性注冊(cè)，由此淡化該名稱與其服務(wù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　網(wǎng)站名稱是一個(gè)符號(hào)，它由具有一定含義或者不具有一定含義的數(shù)個(gè)漢字、數(shù)個(gè)英文字母單獨(dú)或其組合而構(gòu)成。網(wǎng)站名稱不因所冠之的符號(hào)是否有含義而性質(zhì)有區(qū)別，也不因所使用的文字是中文還是英文而有所不同；網(wǎng)站名稱的基本功能在于以不同符號(hào)區(qū)別不同所有者或使用者的網(wǎng)站，即使網(wǎng)站呈現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相同或者相似，也仍可因符號(hào)的各異而彼此區(qū)分，便于人們識(shí)別。網(wǎng)站名稱又是一個(gè)服務(wù)名稱。服務(wù)名稱的定性，來源于網(wǎng)站的服務(wù)性質(zhì)。由于網(wǎng)站是一個(gè)提供各類信息等服務(wù)的集散地，簡(jiǎn)言之，是一個(gè)服務(wù)網(wǎng)站，因而網(wǎng)站的名稱為服務(wù)名稱。然而，網(wǎng)站名稱作為一個(gè)服務(wù)名稱，僅是其一個(gè)屬性，其更重要的特性在于它還是一個(gè)服務(wù)標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)包含了兩層含義：標(biāo)示自己、區(qū)別他人。網(wǎng)站名稱不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)標(biāo)識(shí)，而是一個(gè)與網(wǎng)站的服務(wù)商相關(guān)聯(lián)、與服務(wù)的來源相聯(lián)系的標(biāo)識(shí)。它反映特定網(wǎng)站的服務(wù)特色、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)風(fēng)格、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)面貌；它體現(xiàn)網(wǎng)站服務(wù)商的信用、信譽(yù)和具體服務(wù)的聲譽(yù)。正是基于這一點(diǎn)，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者往往在網(wǎng)站名稱的命名上匠心獨(dú)運(yùn)，以外在標(biāo)識(shí)推動(dòng)內(nèi)部服務(wù)在網(wǎng)民中的滲透力，以內(nèi)部服務(wù)加深外在標(biāo)識(shí)在網(wǎng)民中傳播力，從而通過外在表征與內(nèi)在質(zhì)量的互相促動(dòng)與和諧統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者所追求的經(jīng)濟(jì)利益。正是因?yàn)檫@種標(biāo)識(shí)能反映特定服務(wù)的來源或出處，呈現(xiàn)與其他服務(wù)相區(qū)別的外在表征或形式，因此，其具有相應(yīng)的價(jià)值和使用價(jià)值，進(jìn)而成為法律調(diào)整的對(duì)象。

　　二、仿冒具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱的諸現(xiàn)象

　　(一)仿冒具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱的幾種現(xiàn)象

　　1、將他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱仿冒成自己的網(wǎng)站域名

為了使連入Internet的計(jì)算機(jī)能被識(shí)別，每臺(tái)計(jì)算機(jī)都會(huì)被分配到一個(gè)IP地址，但由數(shù)字組成的IP地址難以記憶，域名應(yīng)運(yùn)而生，它由日常生活詞語構(gòu)成。從技術(shù)角度來講，域名是對(duì)應(yīng)于IP地址的一個(gè)名稱，網(wǎng)民只需在網(wǎng)址欄中鍵入域名，計(jì)算機(jī)會(huì)完成域名到IP地址的解析工作，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民對(duì)某個(gè)具體網(wǎng)站的瀏覽。從域名的語言構(gòu)成角度看，域名分為中文域名和外文域名。域名是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的必要條件之一。網(wǎng)站名稱被仿冒成網(wǎng)站域名包括以下幾種：

　　中文網(wǎng)站名稱===中文域名、外文域名(翻譯)、外文域名(音譯)

　　外文網(wǎng)站名稱===外文域名、中文域名(翻譯)、中文域名(音譯)

　　上述中文的網(wǎng)站名稱包括了由漢語拼音字母構(gòu)成的網(wǎng)站名稱。可以說，網(wǎng)站名稱被仿冒成域名是危害性最大的一種仿冒行為，因?yàn)榫W(wǎng)站名稱只是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它沒有技術(shù)含義，僅靠網(wǎng)站名稱并不能直接進(jìn)入網(wǎng)站，域名才是進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站的物理性地址。將他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱注冊(cè)為自己的域名，網(wǎng)民們?cè)诘刂窓谥墟I入其熟悉的“網(wǎng)站名稱”，實(shí)際是進(jìn)入了仿冒者的網(wǎng)站(這種現(xiàn)象在中文域名得到普遍推廣后尤為嚴(yán)重)，這樣被仿冒者為其網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站服務(wù)所付出的大量的人力、物力、財(cái)力豈非都在為他人作嫁衣？

　　2、將他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱仿冒成自己的商品商標(biāo)或商品名稱等商業(yè)標(biāo)識(shí)

　　以前討論較多的是商標(biāo)或商品名稱被仿冒成域名或網(wǎng)站名稱，但現(xiàn)在我們應(yīng)該看到隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的信息、交易已從傳統(tǒng)的書面載體、商店等模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，一大批經(jīng)營(yíng)有方的網(wǎng)站脫穎而出，其網(wǎng)站名稱也因網(wǎng)站的知名度或其自身的獨(dú)特性而為公眾所知悉，網(wǎng)站名稱與其對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的特定服務(wù)、網(wǎng)站的聲譽(yù)等相聯(lián)系，而成為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的無形資產(chǎn)。市場(chǎng)的其他競(jìng)爭(zhēng)主體也正是看到了這一點(diǎn)，而將這類網(wǎng)站名稱作為自己的商標(biāo)或商品名稱來使用。這種行為于仿冒者而言，是搭便車，充分享受他人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；于被仿冒者而言，則會(huì)發(fā)生權(quán)利淡化的后果，同時(shí)也阻礙了其進(jìn)一步拓展商業(yè)空間的機(jī)會(huì)；對(duì)廣大網(wǎng)民而言，則會(huì)因混淆而發(fā)生誤導(dǎo)選擇的后果。

　　3、將他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱仿冒成自己的網(wǎng)站名稱

　　對(duì)他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱作相同或者近似仿冒，用作自己的網(wǎng)站名稱，對(duì)被仿冒網(wǎng)站所造成的侵害更為直接。理由在于，這種仿冒往往是一種綜合性的仿冒，其所表現(xiàn)出的形式，既有對(duì)他人網(wǎng)站名稱的直接仿冒，也有對(duì)他人網(wǎng)站的域名、網(wǎng)站網(wǎng)標(biāo)、頻道條設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁版面樣式、線條色彩、創(chuàng)作風(fēng)格、結(jié)構(gòu)布局、鏈接圖標(biāo)等的仿冒。這種仿冒造成的結(jié)果是，被仿冒網(wǎng)站的網(wǎng)民在不知不覺中游移至所仿冒的網(wǎng)站，被仿冒網(wǎng)站的網(wǎng)民訪問率下降，市場(chǎng)占有率降低，最終經(jīng)濟(jì)利益遭受損害。這種仿冒導(dǎo)致網(wǎng)民在誤入“歧途”之后，一發(fā)不可識(shí)別，以至于在所仿冒的網(wǎng)站中不斷游移而難以察覺，甚至于一而再，再而三地登陸該網(wǎng)站，最終淡忘了原本想去的被仿冒的網(wǎng)站。這種仿冒欺騙性大，受蒙蔽人眾，對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理秩序危害深。

　　(二)保護(hù)具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱是一個(gè)值得重視的問題

　　網(wǎng)站名稱因其標(biāo)識(shí)性特征而越來越受到各界人士的關(guān)注：1、隨著“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”即“注意力經(jīng)濟(jì)”觀念的產(chǎn)生，權(quán)利人對(duì)自己的標(biāo)識(shí)性名稱的重視程度也越來越高。他們清醒地意識(shí)到網(wǎng)站名稱不僅是其在網(wǎng)上突顯自身形象、身份的重要途徑，也是網(wǎng)民和投資者在網(wǎng)上尋找、評(píng)價(jià)網(wǎng)站及網(wǎng)頁所有人身份形象的標(biāo)識(shí)符，它是經(jīng)營(yíng)者向社會(huì)展示自己形象和同用戶保持聯(lián)系的紐帶。2、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)者看到網(wǎng)站名稱所蘊(yùn)涵的無形的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，通過采用注冊(cè)、使用相同、相似的網(wǎng)站名稱來混淆網(wǎng)民視線，利用被仿冒網(wǎng)站的顯著性標(biāo)識(shí)特征等來誘導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)入仿冒的網(wǎng)站，增加其點(diǎn)擊率，并進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。3、廣大網(wǎng)民在對(duì)網(wǎng)站名稱和具體網(wǎng)站之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系只有初步印象的基礎(chǔ)上，或誤入其他網(wǎng)站，無法獲取其所真正需要的信息及其他服務(wù)；或面對(duì)相似的網(wǎng)站名稱，難辨真假，不知所從。4、市場(chǎng)管理者和立法者們則面臨保護(hù)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、規(guī)范正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)秩序的挑戰(zhàn)，如何利用、改進(jìn)現(xiàn)有的法律規(guī)范以更好地適應(yīng)社會(huì)的需要是一個(gè)亟待解決的問題。正是由于對(duì)具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱的維護(hù)涉及網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的合法利益，涉及上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁的網(wǎng)民的合法利益，涉及互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)管理秩序，因此，法律人士對(duì)其越來越關(guān)注，并努力探索解決問題的途徑。

　　三、對(duì)仿冒他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱行為的定性分析

　　(一)這類仿冒行為是侵害網(wǎng)站名稱商業(yè)標(biāo)識(shí)專用權(quán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　商業(yè)標(biāo)識(shí)是指商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別特定商品或服務(wù)的該商品或服務(wù)的外在表征或形式。商標(biāo)、商號(hào)、名稱、包裝、裝潢等都可納入商業(yè)標(biāo)識(shí)的范圍。權(quán)利人對(duì)符合一定條件的標(biāo)識(shí)享有商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有權(quán)自主決定在自己的某種商品或者服務(wù)上使用或者不使用自己享有權(quán)利的商業(yè)標(biāo)識(shí)，任何人都不得基于營(yíng)利性地去除、覆蓋或者撤換該標(biāo)識(shí)，這是商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的一個(gè)基本方面，可稱為商業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)示權(quán)；與此同時(shí)，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)還包括，標(biāo)識(shí)權(quán)人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可地使用與其享有在先權(quán)利相同或相似的商業(yè)標(biāo)識(shí)，此謂商業(yè)標(biāo)識(shí)專用權(quán)；標(biāo)識(shí)權(quán)人有權(quán)自主決定通過合法程序許可他人使用自己的標(biāo)識(shí)或轉(zhuǎn)讓標(biāo)識(shí)，此可分別稱為商業(yè)標(biāo)識(shí)使用許可權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)。上述標(biāo)示權(quán)、專用權(quán)、使用許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)構(gòu)成商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的各項(xiàng)權(quán)能，這種標(biāo)識(shí)權(quán)借鑒了國(guó)外商業(yè)裝飾權(quán)等的規(guī)定，根據(jù)我國(guó)知名商品(服務(wù))特有名稱權(quán)而確立；這種商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)于商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利人將其標(biāo)識(shí)創(chuàng)設(shè)至具有顯著性程度之時(shí)方才構(gòu)成；這種標(biāo)識(shí)權(quán)在很大程度上基于公眾對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的感知度、認(rèn)同率，以及經(jīng)營(yíng)者對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的切實(shí)維護(hù)而鞏固。

　　商業(yè)標(biāo)識(shí)專用權(quán)是商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)中最重要的一項(xiàng)權(quán)能 ，任何經(jīng)營(yíng)者在創(chuàng)設(shè)自己的商業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，都不得侵害他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的商業(yè)標(biāo)識(shí)，任何未經(jīng)許可，擅自將他人享有商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的網(wǎng)站名稱作相同或相似使用，都是侵犯他人商業(yè)標(biāo)識(shí)專用權(quán)的行為。

　　(二)這類仿冒行為是侵犯權(quán)利人的在先權(quán)利，搶奪經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　合法經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)前期往往投入大量資本和人力，以開拓市場(chǎng)。在創(chuàng)設(shè)富有競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)的同時(shí)，他們更注重創(chuàng)建商標(biāo)、名稱等商業(yè)標(biāo)識(shí)，使之具有顯著性標(biāo)識(shí)特征。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為保持其辛苦創(chuàng)下的品牌和聲譽(yù)，經(jīng)營(yíng)者們?cè)诩訌?qiáng)商品或服務(wù)內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，更注重維護(hù)代表其形象的外在的商業(yè)標(biāo)識(shí)。經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)標(biāo)識(shí)與其所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)相得益彰，進(jìn)而讓商品或服務(wù)富有市場(chǎng)影響力，擁有市場(chǎng)消費(fèi)群，占有市場(chǎng)份額。經(jīng)營(yíng)者因此而對(duì)其顯著性的標(biāo)識(shí)享有相關(guān)權(quán)利。仿冒人對(duì)其標(biāo)識(shí)并不享有任何權(quán)利，而是為了不勞而獲、少勞多獲，便不擇手段地攀附他人的商業(yè)標(biāo)志，搭乘他人享有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱的便車，是一種侵犯他人在先權(quán)利的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　(三)這類仿冒行為是一種削弱權(quán)利人商業(yè)標(biāo)識(shí)的價(jià)值，損害權(quán)利人經(jīng)濟(jì)利益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的商業(yè)標(biāo)識(shí)，是一種與權(quán)利人的特定商品和特有服務(wù)相聯(lián)系，體現(xiàn)其商品質(zhì)量和服務(wù)形象的標(biāo)識(shí)，是一種應(yīng)當(dāng)免于通過他人濫用等侵害而被減弱或者喪失其標(biāo)識(shí)形象的保護(hù)標(biāo)識(shí)。擅自使用或近似使用這種標(biāo)識(shí)的行為，會(huì)淡化該標(biāo)識(shí)的特有形象，減弱其與特定商品和特有服務(wù)及特定權(quán)利人之間的聯(lián)系，損害權(quán)利人為該商品或服務(wù)所樹立的形象，削弱權(quán)利人以此吸引顧客的特殊功能，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)民或消費(fèi)者對(duì)權(quán)利人和侵權(quán)人經(jīng)營(yíng)商品或服務(wù)的誤認(rèn)，造成兩者的混淆，最終導(dǎo)致權(quán)利人標(biāo)識(shí)的無形財(cái)產(chǎn)的價(jià)值減少，合法利益受到侵害。

　　(四)這類仿冒行為是一種剝奪權(quán)利人拓展商業(yè)空間的機(jī)會(huì)、阻礙權(quán)利人加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　如前所述，網(wǎng)站只是法人或其他組織設(shè)立的一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)經(jīng)營(yíng)者在該網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)方面有所積累和成就斐然之后，他們往往會(huì)以此為契機(jī)，推動(dòng)其他服務(wù)項(xiàng)目的發(fā)展，對(duì)于其獨(dú)創(chuàng)性的或享有一定知名度的網(wǎng)站名稱，經(jīng)營(yíng)者不會(huì)輕易放棄，而往往希望將該名稱用作商品或其他服務(wù)的標(biāo)識(shí)，使其具有商標(biāo)、域名等形式，從而以一種標(biāo)識(shí)、多種形式全方位地展示經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)，并以這樣一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)來強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)識(shí)與特定經(jīng)營(yíng)者、特定商品或服務(wù)之間對(duì)應(yīng)關(guān)系的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)營(yíng)者的識(shí)別力，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，如果其他經(jīng)營(yíng)者將其網(wǎng)站名稱仿冒成商標(biāo)、域名等其他形式的標(biāo)識(shí)，勢(shì)必剝奪了權(quán)利人的這種機(jī)會(huì)，在客觀上阻礙提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。

　　綜上所述，仿冒他人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱，是一種帶有主觀惡意的侵犯他人商業(yè)標(biāo)識(shí)專用權(quán)的商業(yè)混同行為和誤導(dǎo)行為、是一種淡化權(quán)利、阻礙權(quán)利擴(kuò)大行使的行為、是一種民商事欺詐的違法行為、是一種擾亂社會(huì)市場(chǎng)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　四、加強(qiáng)對(duì)具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱的保護(hù)

　　(一)保護(hù)手段

　　從網(wǎng)站名稱的性質(zhì)上來看，商業(yè)性的網(wǎng)站名稱是一種營(yíng)利性的服務(wù)名稱；從仿冒行為侵害的對(duì)象看，其侵害的是權(quán)利人的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)和社會(huì)正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)秩序。北京市工商行政管理局制定了《網(wǎng)站名稱注冊(cè)管理暫行辦法》，對(duì)網(wǎng)站名稱的注冊(cè)、審查、變更、轉(zhuǎn)讓、注銷等作了一系列的規(guī)定，似乎確定了一般的網(wǎng)站名稱權(quán)，從商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的角度對(duì)網(wǎng)站名稱的保護(hù)予以了規(guī)定。然而，筆者以為這種規(guī)定的約束力尚存有值得探討之處。首先這只是北京市工商行政機(jī)關(guān)的一個(gè)行政規(guī)定，在地域上不具有普遍的約束力；其次對(duì)違反該規(guī)定的行為，也僅規(guī)定了一般的行政制裁的措施，司法機(jī)關(guān)裁決民事糾紛并不受其約束，以上兩點(diǎn)使得該《辦法》在法院調(diào)處網(wǎng)站名稱糾紛對(duì)其參照適用時(shí)大打折扣，或根本不具參考意義，此《辦法》無法作為裁判的依據(jù)。因此，在我國(guó)尚無明文法律規(guī)定商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的時(shí)候，對(duì)網(wǎng)站名稱的保護(hù)應(yīng)比照對(duì)商品(服務(wù))名稱的保護(hù)樣式，將其納入我國(guó)的《民法通則》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的調(diào)整范圍，除適用這些法律總則規(guī)定之外，還可以比照適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第(二)項(xiàng)的規(guī)定對(duì)其予以切實(shí)保護(hù)。

　　(二)保護(hù)程度

　　網(wǎng)站名稱從是否予以注冊(cè)的角度，可將其分為注冊(cè)與非注冊(cè)網(wǎng)站名稱兩種 。確立了“網(wǎng)站名稱應(yīng)受法律的保護(hù)”的觀點(diǎn)后，接著要面臨這樣一個(gè)問題，即對(duì)網(wǎng)站名稱我們究竟應(yīng)施以何種程度的保護(hù)？是對(duì)符合條件的網(wǎng)站名稱施以一般保護(hù)，還是僅對(duì)注冊(cè)網(wǎng)站名稱加以保護(hù)？

　　我們的結(jié)論是：宜對(duì)符合條件的網(wǎng)站名稱施以一般保護(hù)，而不以注冊(cè)為限。理由在于，首先從現(xiàn)實(shí)情況來看，國(guó)家對(duì)網(wǎng)站名稱的注冊(cè)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)網(wǎng)站名稱的注冊(cè)缺乏嚴(yán)格的審查條件，因而網(wǎng)站名稱不因其注冊(cè)而具有權(quán)威性及公信力，故即使網(wǎng)站名稱注冊(cè)了，也無法成為排斥他人使用相同或相似網(wǎng)站名稱的充分條件；其次，從網(wǎng)民角度來看，對(duì)網(wǎng)民的識(shí)別力起決定性作用的，是網(wǎng)站名稱的顯著性標(biāo)識(shí)特征，網(wǎng)站名稱是否注冊(cè)、何時(shí)注冊(cè)對(duì)市場(chǎng)混淆的后果沒有影響力。從現(xiàn)階段來看，網(wǎng)站名稱較商標(biāo)、域名而言，是一種弱標(biāo)識(shí)，注冊(cè)網(wǎng)站名稱若沒有顯著性標(biāo)識(shí)特征，不會(huì)發(fā)生侵害權(quán)利人合法權(quán)益、誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)秩序等后果；反之，即便沒有注冊(cè)，若該名稱具有顯著的標(biāo)識(shí)性，同樣會(huì)發(fā)生市場(chǎng)混淆等后果，而應(yīng)納入法律調(diào)整的范圍。

　　(三)保護(hù)要件

　　1、仿冒者具有主觀惡意

　　法律應(yīng)制裁的是惡意注冊(cè)或者使用與他人具備一定條件的網(wǎng)站名稱相同或相似的商業(yè)標(biāo)識(shí)的行為。一般而言，從仿冒者仿冒他人因獨(dú)創(chuàng)性或知名性而具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱這個(gè)行為本身來看，我們就可以推斷出仿冒者的行為帶有主觀惡意，除非仿冒者能舉證證明其網(wǎng)站名稱命名的合理性。在判別仿冒者的主觀惡意時(shí)，我們同時(shí)可以從以下幾個(gè)角度來考量：一、為商業(yè)目的注冊(cè)使用的。仿冒者的目的在于攀附、享用原標(biāo)識(shí)所創(chuàng)設(shè)的市場(chǎng)美譽(yù)度，無償占用原標(biāo)識(shí)所建立的市場(chǎng)影響力，以最小投入、獲取最大受益的方式實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)準(zhǔn)入的宗旨。因此，仿冒者的商業(yè)目的可以折射出其主觀惡意。二、將仿冒他人的網(wǎng)站名稱作為競(jìng)爭(zhēng)手段之一，同時(shí)對(duì)權(quán)利人的域名、網(wǎng)站網(wǎng)標(biāo)、頻道條設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁版面樣式、線條色彩、創(chuàng)作風(fēng)格、結(jié)構(gòu)布局、鏈接圖標(biāo)等作全方位的仿冒，以達(dá)到混淆市場(chǎng)、搭便車的目的。因此，從仿冒者的綜合性行為我們可以推斷出其主觀惡意。

　　2、被仿冒的網(wǎng)站名稱具有顯著性標(biāo)識(shí)特征

　　根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第(二)項(xiàng)的規(guī)定，可以獲得法律保護(hù)的商品(服務(wù))名稱需具備兩個(gè)條件：商品(服務(wù))的知名性和名稱的特有性，因此，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站在網(wǎng)民中具有一定的知名度，為相關(guān)公眾所知悉，同時(shí)其網(wǎng)站名稱非為相關(guān)網(wǎng)站所通用，并具有顯著的區(qū)別性特征時(shí)，該網(wǎng)站名稱就有了被保護(hù)的基礎(chǔ)。

　　筆者在此并不主張使用傳統(tǒng)的“知名”+“特有”作限制，而采用了“顯著性標(biāo)識(shí)特征”的提法，系認(rèn)為：對(duì)權(quán)利人具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱作相同或相似使用，是造成混淆或淡化后果、侵犯網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和廣大網(wǎng)民的合法權(quán)益、擾亂正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的實(shí)質(zhì)性要件，而“知名”、“特有”的限定，最后仍要回落到混淆市場(chǎng)、淡化權(quán)利的后果上，較“知名”、“特有”而言，“顯著性標(biāo)識(shí)特征”是更深層次的特征表述，網(wǎng)站名稱具有顯著性標(biāo)識(shí)特征是其受保護(hù)的基礎(chǔ)。那么什么樣的網(wǎng)站名稱具有顯著性標(biāo)識(shí)特征呢？

獨(dú)創(chuàng)性的網(wǎng)站名稱具有顯著性標(biāo)識(shí)特征。值得注意的是，這里并不以網(wǎng)站的知名為要件，只要具備了獨(dú)創(chuàng)性，該名稱就具備了顯著性標(biāo)識(shí)特征。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者為吸引網(wǎng)民瀏覽其網(wǎng)頁、吸引投資者對(duì)其網(wǎng)站的注意力，多在網(wǎng)站名稱的設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，這類名稱往往在造詞遣意上頗具特色，不僅充分運(yùn)用文字組合的巧妙，且名稱多與其提供服務(wù)的某項(xiàng)特征相關(guān)聯(lián)，易于記憶，人們?cè)谑状谓佑|后，便對(duì)此名稱留下深刻印象，同時(shí)能夠?qū)⑵渑c特定的服務(wù)相連。這類名稱具有獨(dú)創(chuàng)性，其內(nèi)涵與眾不同，因而獨(dú)創(chuàng)性也就帶來了獨(dú)有性，不難看出，這類獨(dú)創(chuàng)性的商業(yè)網(wǎng)站名稱自然具有了顯著性的標(biāo)識(shí)特征。對(duì)于網(wǎng)站名稱具有獨(dú)創(chuàng)性，但對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站并不知名這種情況來說，有觀點(diǎn)認(rèn)為鑒于網(wǎng)站并不知名，即使他人對(duì)網(wǎng)站名稱作相同或者相似使用，實(shí)際并不會(huì)引起市場(chǎng)混淆，更不會(huì)破壞正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，故對(duì)這類網(wǎng)站名稱法律應(yīng)不予保護(hù)。我們認(rèn)為這種觀點(diǎn)值得商榷：1、是否發(fā)生市場(chǎng)混淆并不以知名為要件，知名影響的是混淆的“度”，而非混淆的“性”，標(biāo)識(shí)的相同或相似才是導(dǎo)致混淆的實(shí)質(zhì)性要件；對(duì)普通網(wǎng)民來講，當(dāng)獨(dú)創(chuàng)性名稱再現(xiàn)的時(shí)候，他的記憶會(huì)立刻回復(fù)到首次接觸該名稱所對(duì)應(yīng)的服務(wù)，在這里再堅(jiān)持以無混淆行為的發(fā)生作為立論似乎比較勉強(qiáng)；2、從另一個(gè)角度來講，使用他人具有知名潛力的獨(dú)創(chuàng)性名稱作為自己的服務(wù)標(biāo)識(shí)，該行為限制了名稱本身的權(quán)利人以此名稱為基礎(chǔ)，打開市場(chǎng)、擴(kuò)大影響的契機(jī)，我們很難說，這不是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。

　　知名網(wǎng)站的網(wǎng)站名稱具有顯著性標(biāo)識(shí)特征。需要指出的是，這里并不以名稱的獨(dú)創(chuàng)性為要件，只要網(wǎng)站具備了知名性，其對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站名稱就具備了顯著性標(biāo)識(shí)特征。對(duì)于不具有先天獨(dú)創(chuàng)條件的網(wǎng)站名稱而言，其依靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者后天的努力，不僅向網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)可靠的信息服務(wù)，而且還提供與眾不同的特色服務(wù)；不僅其提供的服務(wù)內(nèi)容豐富全面，而且還為網(wǎng)民從事網(wǎng)上活動(dòng)提供各種便利條件等等；此外，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者還運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)并借助媒體等各種途徑，宣傳其網(wǎng)站服務(wù)宗旨、內(nèi)容及服務(wù)名稱，從而推動(dòng)網(wǎng)站逐漸為公眾所知悉，成為知名網(wǎng)站。與此同時(shí)，普通網(wǎng)民對(duì)其雖為通俗含義的網(wǎng)站名稱也就有了特殊的認(rèn)知，進(jìn)而能將該普通名稱與其特色服務(wù)施以特定的聯(lián)系，將該網(wǎng)站名稱與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的優(yōu)質(zhì)服務(wù)建立獨(dú)特的連接，總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者通過不懈努力使網(wǎng)站成為知名網(wǎng)站，進(jìn)而該網(wǎng)站名稱從通俗名稱中脫穎而出，具備了獨(dú)特的第二含義，通過該網(wǎng)站名稱人們可以看到其內(nèi)在的深邃特征，這種網(wǎng)站名稱同樣具有顯著性標(biāo)識(shí)特征。

　　綜上，與傳統(tǒng)“知名+特有”的限制不同，筆者認(rèn)為，當(dāng)網(wǎng)站名稱具備“知名性”或網(wǎng)站名稱所屬的網(wǎng)站具備“獨(dú)創(chuàng)性”特點(diǎn)的時(shí)候，由于該網(wǎng)站名稱標(biāo)示了特定的網(wǎng)站服務(wù)，該名稱就具有了顯著的標(biāo)識(shí)性特征，這類名稱與網(wǎng)站所有人或者使用人相聯(lián)系，與網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)特色相聯(lián)系，它意味著當(dāng)這個(gè)名稱在特定場(chǎng)合再現(xiàn)的時(shí)候，人們感應(yīng)的是某個(gè)特定的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者或其所提供的服務(wù)。

　　3、仿冒行為足以造成混淆或淡化的后果

　　關(guān)于混淆和淡化，理論界和實(shí)務(wù)界討論的已經(jīng)很多，這里并沒有更獨(dú)特的見解，故不再贅述。需要強(qiáng)調(diào)的是：1、網(wǎng)站的服務(wù)性質(zhì)決定了鑒別是否造成混淆后果的主體是廣大網(wǎng)民；2、雖然網(wǎng)絡(luò)是無國(guó)界、無區(qū)域限制的，但網(wǎng)站名稱卻是某種文化背景的反映，與特定的地域相聯(lián)系，故在界定混淆范圍與可能性的時(shí)候，要充分考慮到上述特點(diǎn)；3、不管是對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的混淆還是對(duì)網(wǎng)站的直接混淆，都不影響混淆的定性，因?yàn)槠浜蠊且粯拥模?、從網(wǎng)民接受信息的感知度來看，打動(dòng)網(wǎng)民并能在其心目中留下深刻印象的是一個(gè)網(wǎng)站名稱的核心部分，故網(wǎng)站名稱中的相同或相似情形應(yīng)包含網(wǎng)站名稱核心部分的相同或相似。

　　后語：

　　本文從商業(yè)性網(wǎng)站的服務(wù)性質(zhì)出發(fā)，在對(duì)網(wǎng)站名稱概念及其特性概括的基礎(chǔ)上，例舉了仿冒具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱的諸現(xiàn)象、剖析了仿冒行為的性質(zhì)及危害，最后從保護(hù)手段、保護(hù)程度、保護(hù)要件等角度，闡述了加強(qiáng)對(duì)具有顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱保護(hù)的思路，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)秩序的正當(dāng)進(jìn)展。

長(zhǎng)期以來，我國(guó)對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)，只限于商標(biāo)、企業(yè)名稱、知名商品的特有名稱、包裝、裝潢等，即使是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，也缺乏對(duì)一般商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)的兜底性條款。然而，隨著商標(biāo)外其他標(biāo)識(shí)的標(biāo)示性作用的增強(qiáng)，隨著商標(biāo)和其他來源性標(biāo)記的區(qū)別的逐漸模糊，加強(qiáng)對(duì)這類標(biāo)識(shí)的法律保護(hù)、使用統(tǒng)一的商業(yè)外觀法來保護(hù)顯著性商業(yè)外觀標(biāo)識(shí)的呼聲也越來越高。對(duì)此，筆者認(rèn)為，首先在認(rèn)知上，要逐漸明確顯著性商業(yè)外觀標(biāo)識(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的重要意義，認(rèn)識(shí)到仿冒行為對(duì)權(quán)利人的危害、對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)、對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的破壞，對(duì)這類標(biāo)識(shí)要從不予保護(hù)向給予保護(hù)過渡。其次，在措施上，深刻領(lǐng)會(huì)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法本義和精神實(shí)質(zhì)，克服思想認(rèn)知上的障礙，提升對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，著力研究、探索和實(shí)踐從抽象保護(hù)向具體保護(hù)過渡。第三，為增強(qiáng)網(wǎng)站名稱保護(hù)的公立和公信，在網(wǎng)站名稱注冊(cè)及審查手續(xù)逐漸完備后，可否考慮從對(duì)具有泛顯著性標(biāo)識(shí)特征的網(wǎng)站名稱的司法保護(hù)向?qū)Φ怯涀?cè)的網(wǎng)站名稱的保護(hù)過渡，而對(duì)于知名網(wǎng)站的網(wǎng)站名稱或獨(dú)創(chuàng)性網(wǎng)站名稱則可采用更為嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，作為一種特殊的輔助保護(hù)手段？第四，能否將網(wǎng)站名稱納入到注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)領(lǐng)域？或者能否結(jié)合其他顯著性的商業(yè)外觀標(biāo)識(shí)，采用統(tǒng)一的商業(yè)外觀標(biāo)識(shí)法來保護(hù)權(quán)利人利益、消費(fèi)者利益及維護(hù)正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，從而實(shí)現(xiàn)從單純的名稱保護(hù)向給予注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)過渡？

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2、陳美章 劉江彬主編《數(shù)字化技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2000年出版

3、孫鐵成著《計(jì)算機(jī)與法律》，法律出版社1998年出版

4、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心、北京市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭主編《知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦案思考》，中國(guó)方正出版社2001年出版

5、楊鈞著《審理網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的幾個(gè)問題》，載于《人民司法》2001年第7期

6、馮濤著《商業(yè)網(wǎng)站商業(yè)裝飾權(quán)與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》，載于《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2000年第8期出版

7、沈楊著《從商標(biāo)標(biāo)示權(quán)到商標(biāo)權(quán)概念的復(fù)位》，載于《人民法院報(bào)》2001年7月15日