代理(Agency)是指代理人(Agents)在代理權限(De1egatedAuthority)內，以被代理人(又稱“本人”)的名義，向第三者作出意思表示，或接受意思表示，其效力直接及于被代理人的行為。

商標代理(TrademarkAzency)是一個法律概念。它是指代理人受當事人(Cliewt)委托，以當事人的名義辦理申請注冊并取得商標權、進行商標轉讓和使用許可，以及處理侵權糾紛等商標事務的法律行為。

代理人與被代理人相互之間存在著權利和義務的關系。代理人享有代理權;同時負有維護被代理人的合法權益的義務。

商標專有權在多數國家都要靠注冊取得;即使在靠使用獲得專有權的國家，外國商標權人也只有通過注冊的途徑才能取得對其商標權的有效保護。所以，各國的企業在出口商品、技術或服務項目之前，一般都在有關國家先辦理商標注冊手續。即使不向外國出口商品、技術或服務項目，而僅僅向在外畫的企業發放商標許可證或轉讓商標權，也必須先將有關商標在該國注冊，許可和轉讓才能有效。

由商標權的地域性所決定，在一定國家內履行注冊手續之前，商標權人是無法在該國有效地保護自己的合法利益的。商標權的地域性還決定了要在幾個外國取得商標專用權，必須分別依照那些國家的法律辦理幾次注冊手續。《商標國際注冊馬德里協定》締約國的申請人依據該協定及《商標注冊條約》可以簡化注冊手續，有可能辦一次注冊手續而在幾個或十幾個國家的商標管理部門被受理(但未必被批準)，不過參加這個條約的國家畢竟是少數，而要求商品或服務的經營人對每個國家的商標法都熟悉是不可能的。所以，尋找恰當的外國組織或個人承擔在該國的商標代理工作，對各國企業來說都是必要的。

商標代理活動一般都涉及商標權人的權利和義務，如商標注冊，商標權主體的保持、變更、擴展與失滅，保護商標專用權等等。商標代理人是指以委托代表人的身份辦理有關商標事務的人。代理人所進行的代理活動，必須在委托人授權的范圍內，超出代理權限所進行的活動，其法律后果由代理人自己負責，與被代理人無關。

按國際慣例，商標代理可作如下不同的分類：

按服務對象劃分，可分為兩類：

一類是受雇于大企業的商標代理人，他們屬于企業的成員，主要為本企業從事商標代理活動，接受企業的監督，在本企業同意的前提下，可以為其他企業或個人代理商標事務。

另一類是為公眾服務的商標代理人，他們一般都開辦代理人事務所，可以接受任何人的委托為其他代理商標事務，這種代理人需經所在國有關部門考核與登記。

(2)按是否從事其他代理業務劃分，可分為專職商標代理人(SpecialAgents)和兼職商標代理人(Adjunet.Agents)。專職商標代理人只接受商標代理委托。兼職商標代理人或機構不僅代理商標事務，同時也承擔代理其他法律事務。

按產生的方式劃分，可分為三類：

委托商標代理人

委托代理人因被代理人的委托而產生，其代理權建立在一定法律關系基礎上，委托人授予代理人的委托書或授權書是體現這種關系的法律文書：委托書或授權書明確規定代理事項、代理權限;有效期限、委托日期等，被代理人須簽名或蓋章。委托代理人的選定在法律上不受限制，當事人可以選定任何人充當自己的代理人.商標代理人絕大部分屬于委托代理人。(AuthorizedAgents)指定代理人是由國家、地方機關或社會團體為當事人指定的代理人，如中國國際貿易促進委員會就是中國政府為外國商標申請在我國注冊的當事人指定的代理機構。

法定商標代理人

法定代理人是因各國法律的規定而產生的，這種代理人不需要由被代理人委托，而是根據一定社會關系的存在由法律加以確定的。如法律規定無行為能力與限制行為能力的人由他們的父母作為法定代理人。

指定商標代理人

各國商標代理業務大都由專業律師承擔，只是在收費上同一般的民事、刑事訴訟略有區別。除訴訟案件外，商標的申請、續展，變更等大都采取以件計費的辦法。例如在美國辦理商標注冊申請代理費是每件(次)300--500美元(官方收費除外)。