什么是商標(biāo)反向假冒行為

所謂商標(biāo)反向假冒，是指未經(jīng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人許可，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為(下文簡(jiǎn)稱(chēng)反向假冒行為)。反向假冒的行為其行為表現(xiàn)形式雖然與傳統(tǒng)的假冒行為不同，但在行為性質(zhì)上并無(wú)實(shí)質(zhì)差別，同樣損害了他人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，影響了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，欺騙了消費(fèi)者，造成商品流通秩序的混亂。

反向假冒行為是一種侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為

商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)具有識(shí)別商品、保證商品質(zhì)量以及廣告宣傳、促銷(xiāo)等作用，而商標(biāo)之所以能正常地發(fā)揮這些功能，是因?yàn)樯虡?biāo)在企業(yè)的商品與消費(fèi)者之間建立了一個(gè)信息傳遞的渠道，因此商標(biāo)功能的發(fā)揮必須以商標(biāo)與商品的完全結(jié)合為前提。

而商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)賦予了商標(biāo)注冊(cè)人依法在其商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)，并禁止他人假冒、撤換，其目的就在于保障商標(biāo)與商品的結(jié)合。而無(wú)論是在相同或類(lèi)似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的行為，還是將他人商標(biāo)取下而換上自己的商標(biāo)的行為，都切斷了源商品與源商標(biāo)的聯(lián)系，切斷了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，妨礙了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，侵犯了他人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

反向假冒行為的現(xiàn)實(shí)危害性

我國(guó)反向假冒行為出現(xiàn)得比較晚，在1993年商標(biāo)法修改之前，尚未引起人們足夠重視。因此，我國(guó)1993年的商標(biāo)法對(duì)此種行為未作規(guī)定，其他相關(guān)法律如民法通則、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法等也未將此行為納入調(diào)整范圍。在這種背景下，1997年刑法在規(guī)定“假冒注冊(cè)商標(biāo)罪”時(shí)不可能將反向假冒的行為納入刑法的調(diào)整體系之中。但近幾年，隨著商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)，商標(biāo)的價(jià)值逐漸為人們所認(rèn)識(shí)，假借他人商品為自己創(chuàng)品牌的企業(yè)越來(lái)越多。

這種商標(biāo)反向假冒行為有逐步增加的趨勢(shì)。而且，我國(guó)現(xiàn)在的反向假冒案件，許多都是國(guó)外大公司反向假冒我國(guó)的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。這對(duì)于我國(guó)起步較晚的民族企業(yè)實(shí)施的“名牌戰(zhàn)略”將是極端不利的。隨著我國(guó)企業(yè)的技術(shù)水平日益提高，產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但我國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的馳名商標(biāo)卻屈指可數(shù)，這對(duì)我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)非常不利。

如果不打擊這類(lèi)行為，我們始終只能為他人做嫁衣裳，無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。正因?yàn)槿绱耍?001年10月通過(guò)的商標(biāo)法修正案明確將反向假冒行為列為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，這是為應(yīng)對(duì)日益增多的反向假冒行為所做出的一個(gè)及時(shí)、必要的調(diào)整。但我國(guó)刑法如果未能相應(yīng)地將這一可能?chē)?yán)重侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為作為犯罪來(lái)懲處，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)其作為利益保護(hù)的最后一道防線的價(jià)值，我國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)體系就不完整。

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