眾所周知，作為已經(jīng)在社會(huì)公眾心目中樹(shù)立良好信譽(yù)并能夠給企業(yè)帶來(lái)大量利潤(rùn)的馳名商標(biāo)，長(zhǎng)期以來(lái)一直是不法侵權(quán)者“青睞”的對(duì)象。由于馳名商標(biāo)在廣大消費(fèi)者中享有較高的聲譽(yù)，其商品質(zhì)量也深得消費(fèi)者的信賴。所以消費(fèi)者在“認(rèn)牌購(gòu)貨”時(shí)大多喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)馳名商標(biāo)，不法之徒就為了推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品千方百計(jì)的假冒名優(yōu)產(chǎn)品，馳名商標(biāo)理所當(dāng)然的成為其首選目標(biāo)。近幾年來(lái)，從外國(guó)人的“**可樂(lè)”、“Panasonic”到國(guó)內(nèi)的“茅臺(tái)”、“鳳凰”等馳名商標(biāo)，甚至連稍有名氣的新商標(biāo)在我國(guó)都有被假冒的經(jīng)歷。國(guó)內(nèi)大規(guī)模的生產(chǎn)，銷(xiāo)售假冒的商品、偽劣商品之風(fēng)越演越烈，除了“惡德商人”的商業(yè)道德淪喪原因之外，也和沒(méi)有建立起一個(gè)健全的馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)制度有直接的關(guān)系。因此，假冒馳名商標(biāo)的現(xiàn)象很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)也是屢禁不止。但是馳名商標(biāo)所有人自己將其所擁有的馳名商標(biāo)，不經(jīng)合法程序而任意使用于自己生產(chǎn)的其它商品之上的現(xiàn)象，作為馳名商標(biāo)保護(hù)中出現(xiàn)的新問(wèn)題，值得讓人深思。例如：據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，**納愛(ài)斯公司的商標(biāo)“雕”牌，作為近些年為在洗滌用品(洗衣粉、肥皂)中展露頭腳的馳名商標(biāo)，但該企業(yè)卻隨意在其生產(chǎn)的牙膏上也標(biāo)注了“中國(guó)馳名商標(biāo)———雕牌”，此舉引起了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。同樣也是被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的“格*仕”，其公司最終都受到了國(guó)家工商總局的嚴(yán)懲。如果馳名商標(biāo)所有人還任意將馳名商標(biāo)標(biāo)注在其新開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的商品上，而不受任何限制，那么這對(duì)于社會(huì)公眾而言，是極為不公平的。因?yàn)樗麄儾豢赡芤矝](méi)義務(wù)去審查某一商品是否真的是馳名商品。而相對(duì)于馳名商標(biāo)所有人企業(yè)而言，廣大消費(fèi)者屬于弱勢(shì)群體，他們無(wú)從知曉相關(guān)的“內(nèi)幕”信息。因此，即使商品差異明顯，仍常常會(huì)混淆、誤導(dǎo)社會(huì)公眾，使他們?cè)谛律唐放c信譽(yù)卓越的馳名商標(biāo)權(quán)人之間存在某種法律上、組織上或業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)，從而引起廣大消費(fèi)者的誤購(gòu)。而馳名商標(biāo)所有人，如果開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)的新產(chǎn)品質(zhì)量低劣(這種問(wèn)題在一個(gè)企業(yè)剛剛生產(chǎn)某一商品時(shí)會(huì)常常出現(xiàn))就會(huì)嚴(yán)重?fù)p害廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。反過(guò)來(lái)又會(huì)影響馳名商標(biāo)在社會(huì)公眾心目中通過(guò)長(zhǎng)期努力，而建立起來(lái)的良好信譽(yù)。

我國(guó)新《商標(biāo)法》第7條明文規(guī)定：“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。”所以這種隨意自我濫用馳名商標(biāo)的做法，對(duì)馳名商標(biāo)所有人而言，其實(shí)是一種“損人不利已”的短視行為，也是一種欺騙消費(fèi)者的行為，必將受到法律的嚴(yán)懲。法律并不禁止馳名商標(biāo)權(quán)人對(duì)其它領(lǐng)域的投資、拓展，同時(shí)我國(guó)法律對(duì)馳名商標(biāo)在相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供了特殊的法律保護(hù)，也不禁止其對(duì)所擁有的馳名商標(biāo)在其他領(lǐng)域的使用，但使用馳名商標(biāo)標(biāo)于新產(chǎn)品上，一定要合法，遵守必要的法律程序，而不能走所謂的“終南捷徑”，妄圖在新產(chǎn)品上使用馳名商標(biāo)，并標(biāo)注為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，從而取得較高的市場(chǎng)份額。這種做法不僅違反了誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)活動(dòng)準(zhǔn)則，而且還會(huì)使該領(lǐng)域的其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者處于一種不利的地位。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有得到充分的展開(kāi)。而進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展已經(jīng)到了白熱化的程度，一些不法商人在正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)時(shí)，不但不從自身找原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，反而采取違反商業(yè)道德的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之手段來(lái)獲取非法利益。在現(xiàn)今社會(huì)中，商業(yè)交往講究的是誠(chéng)實(shí)、信用。我國(guó)新《商標(biāo)法》第52條第一款明確規(guī)定了未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可，任何人不得在同類(lèi)商品上使用與商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。這既是法律的規(guī)定，也是商業(yè)道德最基本的要求。但事實(shí)上，將他人的馳名商標(biāo)直接用于自己的

產(chǎn)品上，利用他人的馳名商標(biāo)之印象和聲譽(yù)獲取非法利潤(rùn)的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。另外，將他人的馳名商標(biāo)使用于與馳名商標(biāo)注冊(cè)的范圍完全相同的商品上，從而沖淡該馳名商標(biāo)作為識(shí)別標(biāo)志作用的“淡化”行為也不斷出現(xiàn)，這些現(xiàn)象都表現(xiàn)為一種嚴(yán)重地違反商業(yè)道德現(xiàn)象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更要講究程序合法、公平競(jìng)爭(zhēng)。要使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)朝著公平、有序、健康的道路發(fā)展，就必須建立馳名商標(biāo)法律保護(hù)制度，鼓勵(lì)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、打擊非法行為，真正體現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“優(yōu)勝劣汰”的客觀規(guī)律。