由學校通知收看，適合中小學生的“北京大學專家專題電視講座”，實際卻為推銷光盤書籍的廣告。在名牌大學的旗幟下，這場商業秀已“風靡”大江南北，參加“講座”學習的學生、家長數以百萬計。

????教師節作業：“看廣告，寫體會”

????下午４點不到，錢方在浙江湖州市吳興區某學校門口等著兒子放學。談起不久前的一次特殊作業，錢方一臉苦笑：

????“９月８日是星期五，上初一的兒子從學校帶回一份通知單，說周日是教師節，要求我們早上一起收看北京大學專家電視講座，是關于怎樣提高學習效率的，并且要寫體會，上交給老師。通知單說，講座在湖州電視臺９月１０日早上６點１０分播出，適合中小學生。還特別注明，需要家長陪同一起觀看，并做好筆記。”

????同在等候放學的其他家長顯然也對這次共同作業印象深刻。“講座并沒有任何實質性的內容，先是蜻蜓點水般羅列一些記憶法的名稱，大量時間都用在宣傳一種統稱為‘超強記憶學習法’的優點上，沒有一句提到如何具體提高學習效率。”

????“節目一開場，主持人就強調，專家講座是在北京大學的百年講堂里進行的。隨后就請上一位叫董開亮的老師。董老師表示，超強記憶學習法是根據美國哈佛大學和日本東京大學的理論，結合北大和清華高考狀元的成功經驗，總結出來的一種學習方法。”

????“講座中，另一位董老師用一分鐘時間麻利地正背、倒背出屏幕上的幾十個數字，還依順序一一背出了學生們報出的幾十個詞語。臺下掌聲經久不息。”

????“董老師話鋒一轉，之所以能在一分鐘內速記，是因為學過‘超強記憶法’的緣故，有關資料都在他編著的光盤和書籍中，各位家長可以將相關的碟片和書籍買回家去，每套優惠銷售。電視中馬上出現了家長們拿著錢一擁而上的搶購畫面。電視屏幕下方，該資料的銷售地址開始不停地滾動播出。湖州的優惠價格好像是近１５０元。”

????“這不是徹頭徹尾的廣告么？讓學生和家長一起收看，明擺著想讓我們掏錢買碟片。”家長們無奈地說。

????學校說背黑鍋 教育局稱上當

????名校講座變廣告，演的當然不是獨角戲。據記者了解，湖州市很多學校都布置過這種離奇的“作業”，然而一些學校領導卻矢口否認。一些班主任老師感到很委屈，“是教育局發文要求的，我們以為主管部門認可的講座，應該對學生學習有幫助，就把相應事項布置下去了，根本就沒想到是推銷廣告。”

????在某校教導處的一個角落里，記者看到了家長們的反饋單，家長們居然一致高度贊揚了這次“專家講座”，“好評如潮”。很多家長留言說：“感謝上級領導對教育的關心！”有家長則是洋洋灑灑寫了近千字，稱受益無窮。更多的家長在列舉種種感嘆后，特別注明“我們也要買！”

????在德清縣教育網上，“關于安排學生在家按時收看北京大學專家‘關于怎樣提高學習效率’的講座的通知”至今還懸掛著。

????“對講座的具體內容我們并不知情，我們只是批轉了市電視臺通知而已。”德清縣教育局基礎教育科負責人表示。

????湖州市教育局辦公室負責人說，“事后我們才知道上當了。經了解，一個廣告業務主任未經電視臺領導許可，擅自蓋上了市電視臺的公章。”

????假冒北大專家興風作浪

????有關部門一路綠燈，受到家長“熱捧”的專家到底與北大有什么聯系呢？

????據“認真學習過講座”的家長表示，“電視里出鏡的‘北大’專家為董開亮教授，是為北京學海橋文化傳播中心的超強記憶學習法吆喝的。” #p#分頁標題#e#

????在學海橋中心的網站上，一幅北京大學的校門圖片放在醒目位置，上面注明“超強記憶法帶你走進……”。網站介紹說，學海橋辦公地點在北京大學資源大廈，成立于２００４年７月，是一家從事學習教育研究、超強記憶課程教育等為一體的文化機構。其中，超強記憶學習法的主編就是董開亮，碟片由北大音像出版社出版。

????而據北京大學校長辦公室答復，處處暗示學海橋中心并不歸北大所屬，在校教師名單中查無“董開亮”其人。

????北大校長法律顧問辦公室陸忠行律師表示：“超強記憶學習法的確是北大音像出版社出版的，學海橋中心與出版社是銷售代理關系，學校沒有授權該中心以北大名義從事任何活動。具體情況有待督察部門查明。”

????北大音像出版社有關工作人員卻告訴記者，無法查詢到超強記憶學習法的相關出版信息。

????對董開亮這個名字，媒體并不陌生。據１９９９年的今晚報報道，天津曾上演一場“免費速算講座，實為兜售光盤”的騙局，主角之一就是現在的“北大專家”董開亮。

????“幾年之后，同一個名字繼續出現在免費講座中，只不過旗幟換成了北大，產品變成了超強記憶學習法。”

????何以四兩撥千斤？

????記者了解到，以北大專家講座名義推銷“超強記憶學習法”不僅發生在湖州。從去年以來，溫州、寧波、杭州、嵊州、麗水市等地都有發生。而浙江只是“北大專家講座”的一站。“超強記憶學習法”的足跡東至江蘇、浙江，西至四川、甘肅，南至福建、廣東，北至東北三省。

????假冒“北大專家講座”何以掀起全國范圍內的“學習”熱潮？因為“講座”都是和有關主管部門緊密聯系的。有教育局發通知的，也有電視臺發通知的。更有甚者，某省教育廳向全省中小學發出通知，要求學生家長收看“北大專家講座”。一聽是與“北大”有關，對名校迷信的家長也消除了戒心。

????其實，推銷手段并非沒有一點破綻。被區縣教育局奉為“圣旨”的“播出證明”，落款為湖州電視臺，蓋的卻是另一個公章：湖州市廣播電視總臺電視廣告中心。如果不認真甄別，其中的“電視廣告中心”還真看不清楚。很明顯，“證明”的內容是電視廣告，卻被有意混淆成名校講座，第一道關卡在廣告費攻勢下失守。

????假冒北大，還要頂替身份。德清縣教育局一官員回憶：“這份材料大約是在９月７日，一位自稱是湖州電視臺工作人員的男子送到科室的。”無獨有偶，嵊州市教體局某官員說，４月底一個自稱是浙江某電視臺的工作人員向教體局提供了一張播放證明單。

????而有關電視臺向記者表明，他們播出的是廣告，從未派出人員派發通知單。

????據了解，“北大專家講座”在各地的播放時間有個規律，就是休息日的空閑時段。如湖州是周日的６點１０分，嵊州是“五一”節當天的５點１０分。這個時間段廣告價格超低，學生家長都在家，集中通知收看后信息傳達率高。

????“北大專家講座”每到一地，均在當地書店銷售一天“超強記憶學習法”，家長搶購成風。在江蘇省某售書現場，還有佩戴“北京大學”校徽、自稱是北大實習生的人在促銷。有老師算了筆賬，一套“超強記憶學習法”不過三張光盤、一本學習手冊，售價卻在１３０元以上，每套利潤在百元以上。在廣州，更曾創下一天狂銷１．８萬套的紀錄。(胡雪良)