一、《辦法》對廣告播放時間、影視劇中插播廣告、以及在就餐時間播放的廣告作出具體規定
???《辦法》第十七條規定:?廣播電臺、電視臺每套節目每天播放廣播電視廣告的比例,不得超過該套節目每天播出總量的20%。其中,廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間,其每套節目中每小時的廣告播出總量不得超過節目播出總量的15%,即9分鐘。第十八條規定:?播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節目的完整性,除在節目自然段的間歇外,不得隨意插播廣告。除19:00至21:00以外,電視臺播放一集影視劇(一般為45分鐘左右)中,可以插播一次廣告,插播時間不得超過2.5分鐘。第十九條規定:?播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣,不得在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告,如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛生巾等衛生用品的廣告。《辦法》規定,各廣播電視播出機構不得播放內容低俗、誤導消費等存在導向問題的各類廣告;各播出機構的每套節目中,每天播放廣告的總量不得超過節目播出總量的20%;在19時至21時的黃金時間,電視廣告總量不得超過15%,即9分鐘,在這一時間內所播放的電視劇中間不得插播廣告;在其他時間播放電視劇時,每集中間允許插播一次廣告,插播時間不得超過2分30秒。為尊重群眾的生活習慣,《辦法》規定在6時30分至7時30分、11時30分至12時30分以及18時30分至20時之間,不得播放治療腳氣、痔瘡等廣告。《辦法》還規定,廣播電視廣告應當使用規范的語言文字,不得故意使用錯別字或用諧音亂改成語。
????二、廣播電視廣告在內容方面的要求
????在《辦法》第四條至第十六條中規定廣播電視廣告應當真實合法,不得含有虛假內容,不得誤導消費者。廣播電視廣告應當維護民族團結,遵守國家民族、宗教政策;應當維護社會公共秩序,樹立社會主義道德風尚;應當有利于青少年兒童的身心健康、尊重婦女、殘疾人,不得歧視、侮辱婦女、殘疾人,不得出現不文明的人物形象。?廣播電視廣告應當與其他廣播電視節目有明顯區分,不得以新聞報道形式播放或變相播放廣告。時政新聞節目及時政新聞類欄目不得以企業或產品名稱冠名。有關人物專訪、企業專題報道等節目中不得含有地址、電話、聯系辦法等廣告宣傳內容。
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