總則是法律的總綱，也可稱為法律的總的原則。我國法律一般都設有總則一章，主要對法律的立法宗旨、適用范圍以及貫穿一部法律總的指導思想和基本原則等進行規定。本法第一章也為總則，共21條，主要對本法的立法目的、主管部門、注冊商標的含義及范圍、商標注冊的取得及權利人的權利和責任、可以和不得作為商標使用并申請注冊的情形、馳名商標的認定和保護、商標不予注冊并禁止使用的情形、涉外商標注冊、商標代理機構及該行業的義務和責任等作了規定。

　　第一條 為了加強商標管理，保護商標專用權，促使生產、經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，以保障消費者和生產、經營者的利益，促進社會主義市場經濟的發展，特制定本法。

　　【本條主旨】本條是關于本法立法目的的規定。

　　【本條釋義】所謂立法目的，也稱立法宗旨，是指制定一部法律所要達到的任務目標。每部法律都有立法目的，不同的法律有不同的立法目的。立法目的決定一部法律其他具體規范的內容，統領著一部法律的全部規范的價值取向。立法目的通常列為一部法律的第一條，明確宣示制定這部法律的目的，以開宗明義、總攬全法。根據本條的規定，制定本法的目的，包括六個方面：一是加強商標管理。商標是一種能將商品或者服務的來源加以區別的標志，它是一種智力成果，屬于知識產權范疇，需要由國家予以保護，以促進其健康發展。同時，社會經濟生活中存在著數量眾多的商標，需要由國家實施必要的管理，才能保障商標功能的正常發揮，以有效地發揮商標在現代經濟中的積極作用。國家制定商標法，正是為了以法律的形式確立國家的商標管理制度。因此，加強商標管理，是制定本法的重要立法目的之一。二是保護商標專用權。所謂商標專用權，是指商標經依法核準注冊后，商標注冊人對其注冊商標所享有的依法支配并禁止他人侵害的權利，包括排他使用權、收益權、處分權、續展權和禁止他人侵害的權利等。加強商標管理，一個核心的內容就是要加強對商標專用權的保護。因此，以法律的形式，采取民事、行政、刑事等手段保護商標專用權，是制定本法的重要目的之一。三是促使生產、經營者保證商品和服務質量。向社會提供質量合格的產品，是商品生產者、經營者和服務提供者依法承擔的社會義務。商標是人們區別商品和服務不同來源的一個重要標志，是人們知悉和認同某一商品或者服務的重要因素，也是消費者購買某一商品或者服務的重要條件，商品或者服務的商標與其質量是直接聯系在一起的。為保護消費者的合法權益，保證商品和服務的質量，本條將促使生產、經營者保證商品和服務質量作為本法的立法目的之一。為此，本法第七條還明確規定，商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。四是維護商標信譽。商標不僅是生產、經營者的智力成果，也是取得人們信任的一個重要標識。特別是使用時間較長、知名度較大的商標，其信譽度較高，人們對使用這種商標的商品或者服務有著較大的信任，更容易被購買和消費，生產、經營者就能夠更多地獲得利益。為保護生產、經營者的合法權益，本條將維護商標信譽作為本法的立法目的之一。五是保障消費者和生產、經營者的利益。無論是加強商標管理，保護商標專用權，還是促使生產、經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，目的之一既是維護消費者的利益，也是維護生產、經營者的利益，使二者的利益依法得到平等的保護。六是促進社會主義市場經濟的發展。隨著我國社會主義經濟的發展，商標在經濟生活中的作用越來越大，充分發揮商標制度的作用，能夠更好地促進社會主義市場經濟的發展。因此，制定本法更加根本的目的則是促進社會主義市場經濟的發展。這一根本目的，體現在本法的所有條文和規范中.

　　第二條 國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作。

　　國務院工商行政管理部門設立商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。

　　【本條主旨】本條是關于國家商標注冊和管理主管部門以及商標爭議處理部門的規定。

　　【本條釋義】國家對經濟社會事務進行管理，是由具體的部門來執行的，對商標的管理也不例外。在法律中明確相關事務的具體管理部門，能夠使有關部門的地位得以在法律上予以明確，并依照法律的規定行使權力、履行職責、承擔責任，避免錯位、越位、缺位等現象的發生，從而真正保證有關事務的健康有序發展。

　　根據本條的規定，國家商標注冊和管理主管部門以及商標爭議處理部門，為兩個部門：

　　一是國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作。在我國的現行管理體制中，國務院工商行政管理部門商標局是指國家工商行政管理總局商標局。本條規定國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作，即是在法律上明確了國務院工商行政管理部門商標局為全國商標注冊和管理的主管部門，除此之外的任何其他部門和機構都不是全國商標注冊和管理的主管部門；國務院工商行政管理部門商標局負有主管全國商標注冊和管理的職責，集中統一辦理商標注冊工作，并依法保護商標專用權和查處商標侵權行為。國務院工商行政管理部門商標局應當依法履行其職責，不得以任何理由推諉缷責。

　　二是國務院工商行政管理部門商標評審委員會負責處理商標爭議事宜。國務院工商行政管理部門的主要職責之一，是處理商標爭議事宜。在經濟快速發展的現代社會，商標爭議眾多，有的案情十分復雜，這就需要有專門的機構和人員，以專業知識有效地處理商標爭議事宜。為此，本條明確規定國務院工商行政管理部門設立商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。

　　應當注意的是，商標局和商標評審委員會都是國家工商行政管理總局的內設機構，二者是平行的。它們雖然都對商標事務具有管理權，但二者各自管理的事務并不相同，并且二者管理商標事務的范圍，是由本條予以明確規定的。

　　第三條經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

　　本法所稱集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

　　本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

　　集體商標、證明商標注冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規定。

　　【本條主旨】本條是關于注冊商標的含義、種類及商標專用權受法律保護的規定。

　　【本條釋義】

??? 人們在從事經濟活動時，可以自行決定是否采用商標，以表示某一項產品或者服務是來自于自己的。對于在實際中已使用的或者準備使用的商標，我國的商標制度采取自愿注冊原則，即使用者可以自愿選擇將其注冊，也可以選擇不將其注冊。因此，在我國，商標既有注冊商標，也有未注冊商標。本條即對注冊商標作了規定。

　　根據本條的規定，注冊商標的含義、種類及商標專用權受法律保護，包括三個方面：

　　一是注冊商標的含義。所謂注冊商標，是指經商標局核準注冊的商標。本法第二條已明確規定，全國的商標注冊工作由國務院工商行政管理部門商標局主管。因此，我國的商標注冊工作是由商標局集中統一辦理的。決定將已經使用或者準備使用的商標予以注冊的人，應當依照法定的條件和程序，向商標局提出商標注冊的申請。只有經商標局依法審查和核準注冊的商標，才是注冊商標。#p#分頁標題#e#

　　二是注冊商標的種類。注冊商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標四種。

　　1.商品商標。所謂商品商標，是指商品的生產者或經營者為了將自己生產或經營的商品與他人生產或經營的商品區別開來，而使用的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。

　　2.服務商標。所謂服務商標，是指提供服務的經營者為了將自己提供的服務與他人提供的服務區別開來，而使用的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。

??? 3.集體商標。所謂集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體商標具有以下特征：首先，集體商標是以各成員組成的集體名義注冊的，集體商標不屬于某個特定的自然人、法人或者其他組織，而屬于由多個自然人、法人或者其他組織組成的社團組織，具有“共有”和“共用”的特點。集體商標表明商品或服務來源自某一集體組織，這一集體可以是某一特定的行會、商會等團體、協會或者其他集體組織，而商品或者服務的具體提供者則以集體成員的身份隱退在集體的背后。其次，集體商標供該組織成員使用，集體組織通常不使用，不是該組織的成員則不能使用。也就是說，集體商標的使用是以成員身份為基礎的。因此，當某一成員退出該集體時，他就不能再使用該集體商標，當某一新成員加入時，他就可以因獲得成員的身份而使用該集體商標。再次，集體的成員應限于在商事活動中使用集體商標，而不應在商事活動以外的其他活動中使用；最后，集體商標的作用是表明使用者在該組織中的成員資格，即表明使用該商標的商品或者服務來源于某一個集體，以便于與不是這個集體的成員的商品或者服務相區別。集體商標由于其使用人較多，覆蓋面較寬，其使用本身具有廣告效益，所以，集體商標的使用，有利于取得規模經濟效益，有利于形成市場優勢，有利于擴大國內市場及國際市場的影響力。同時，集體成員使用集體商標，并不排除其使用自身所擁有的商標。集體成員根據實際實況和自身的需要，可以既使用集體商標，又使用自己的商標。

　　4.證明商標。所謂證明商標，又稱保證商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。證明商標具有以下特征：首先，證明商標由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制。因此，證明商標的注冊人必須對商品或者服務具有檢測和監督能力，并且要對商品或者服務的質量進行管理，對使用人使用證明商標進行監督。其次，證明商標由證明商標注冊人以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，而證明商標注冊人本身不能使用。再次，證明商標的作用是證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質，而不是表示商品或服務來源于某個經營者。

　　證明商標由于由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，使用該商標的商品或者服務的特定品質能夠得到保證，所以，證明商標的使用，有利于企業向市場推銷商品，也有利于消費者選擇商品。集體商標、證明商標均屬于注冊商標，與其他注冊商標一樣，適用本法的一般規定。同時，集體商標、證明商標又有其特殊性，針對其特殊性，本條授權國務院工商行政管理部門對集體商標、證明商標注冊和管理的特殊事項作出規定。國家工商行政管理總局根據本條規定制定的《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》，對集體商標、證明商標的注冊和管理，專門作出了規定，并對違反該辦法的行為，規定了行政處罰措施。三是商標注冊人的商標專用權受法律保護。商標一經商標局核準注冊，即為注冊商標。自此以后，商標注冊人就依法享有商標專用權，并受到法律保護。任何人具有侵犯商標注冊人商標專用權的行為的，都應當依法承擔民事、行政責任，構成犯罪的，還將被依法追究刑事責任。

　　第四條 自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。

　　本法有關商品商標的規定，適用于服務商標。

　　【本條主旨】本條是關于取得商標專用權的方式和商品商標的規定適用于服務商標的規定。

　　【本條釋義】

??? 商標專用權不是自然產生的。自然人、法人或者其他組織要對自己的商標取得商標專用權，以有效地保護自己的利益，就需要依照法定的方式獲得國家承認。本條即對取得商標專用權方式進行了規定，并對服務商標適用商品商標作出了規定。根據本條的規定，取得商標專用權的方式和商品商標的規定適用于服務商標，包括兩個方面：一是自然人、法人或者其他組織需要取得商標專用權的應當向商標局申請商標注冊。所謂自然人，是指基于自然規律而產生的人，自然人從出生時起到死亡時止，具有民事權利能力，依法享有民事權利，承擔民事義務。所謂法人，是指依法成立、有必要的財產或者經費、有自己的名稱和組織機構及場所、能夠獨立承擔民事責任，具有民事權利能力和民事行為能力，依法獨立享有民事權利和承擔民事義務的組織，如公司。所謂其他組織，是指法人以外的組織，如合伙企業、個人獨資企業。在經濟生活中，進行生產經營活動的主體，既有自然人，也有法人，還有其他組織。他們在生產經營活動中，為表明商品或者服務來源于自己，便于消費者識別、確認商品的生產經營者、服務的提供者，往往會使用特定的商標。但該特定商標如果沒有取得商標專用權，則容易被他人侵犯。本法第三條明確規定，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。因此，自然人、法人或者其他組織取得商標專用權，是保護其商標的有效方式。本法第三條還規定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標。也就是說，取得商標專用權的途徑，是經商標局核準注冊。為此，本條規定，自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。二是本法有關商品商標的規定，適用于服務商標。服務商標與商品商標，是使用于不同對象的商標。商品商標是商品的生產經營者使用于商品的商標，服務商標是服務的提供者使用于服務的商標。二者的使用對象不同，但二者的性質是相同的，都是表明來源、將自己與他人區別開來的標志，它們有著許多共同的法律關系，可以用相同的規范予以調整。因此，本條規定，本法有關商品商標的規定，適用于服務商標。即本法對商品商標所作的所有規定，均對服務商標有效，不存在只適用于商品商標而不適用于服務商標的情況。

　　第五條 兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以共同向商標局申請注冊同一商標，共同享有和行使該商標專用權。

　　【本條主旨】本條是關于本條是關于共有商標的規定。

　　【本條釋義】

　　在現實生活中，不僅存在某一個自然人、法人或者其他組織在生活經營活動中，對其商品或者服務，需要取得商標專用權的情況，同時也存在兩個或者兩個以上的自然人、法人或者其他組織，對其商品或者服務，需要共同享有和使用同一商標專用權的情況。兩個或者兩個以上的主體共同擁有一個商標，即是共有商標。共有商標在生產經營活動中不僅必要，而且可能。為此，本條對共有商標予以了確認。

　　根據本條的規定，共有商標的特征，包括兩個方面：

　　一是共有商標的主體是兩個或者兩個以上的自然人、法人或者其他組織。即共有商標由兩個或者兩個以上的自然人、法人或者其他組織共同向商標局申請注冊，共同享有和行使。因此，主體僅為一個，而不是兩個或者兩個以上的，就不是共有商標。同時，本條對兩個或者兩個以上的主體，并沒有作任何限制，這兩個或者兩個以上的主體，可以是自然人、法人或者其他組織三者之間的任意組合。

　　應當注意的是，雖然集體商標的使用人也為多數，但集體商標與共有商標的最大不同，在于集體商標是以團體、協會或者其他組織名義注冊的，使用集體商標的該組織成員并不是向商標局申請注冊的人，而共有商標是由兩個或者兩上以上的主體以自己的名義共同申請注冊的。

　　二是共有商標的客體只有一個。無論共有商標的主體有多少個，其客體只有一個，才能構成共有商標。也就是說，數個商標注冊人共同享有和行使同一商標專用權的商標，才能稱為共有商標。如果數人既對甲商標享有商標專用權，又對乙商標享有商標專用權，則是兩個獨立的共有商標權，而不是一個共有商標權。

　　三是共有商標需要由兩個或者兩個以上的主體共同申請注冊，共同享有和行使該商標專用權。因此，兩個或者兩個以上的主體各自分別申請注冊的，不構成共有商標。同時，共有商標的數個主體如何共同享有和行使該商標專用權，需要由各主體之間訂立共有一個商標的協議，確定相互之間的權利義務關系；共有商標的商標注冊人共同享有和行使商標專用權是經過商標局核準的，注冊后不得自行更換；有變動的，也須經過法定程序。

　　基于主體之間共有關系的特殊性，本條對共有商標作了規定。除此之外，共有商標在商標的權利確定、權利行使、商標的使用管理等方面，都無特殊性，應當適用本法的其他各項規定。

　　第六條 法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場銷售。

　　【本條主旨】本條是關于商標強制注冊的特別規定。

　　【本條釋義】

　　所謂商標的強制注冊，是指法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊。我國的商標制度采取自愿注冊原則，但在某些特定的商品上，出于特殊的考慮，法律規定了商標強制注冊這一例外。

　　根據本條的規定，商標的強制注冊，包括三個方面：

　　一是特定的商品必須申請商標注冊。所謂必須申請商標注冊，是指生產經營特定商品的自然、法人或者其他組織，必須向商標局申請注冊商標。也就是說，特定商品的商標注冊，是強制性的，自然人、法人或者其他組織向商標局申請注冊商標，是其必盡的義務，不得按照自己的意愿不向商標局申請商標注冊。

　　二是強制注冊的特定商品是法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品。所謂法律，是指全國人民代表大會及其常委會依照法定程序制定的規范性文件。所謂行政法規，是指國務院依照法定程序制定的規范性文件。所謂法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品，是指在全國人民代表大會及其常委會制定的法律和國務院制定的行政法規中，明確規定必須使用注冊商標的商品。除全國人民代表大會及其常委會、國務院以外，任何其他機構都無權規定某種商品必須使用注冊商標。

　　本法本次修改前，對商標的強制注冊，規定的是“國家規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊”。但2002年國務院頒布的《商標法實施條例》第四條規定，商標法第六條所稱國家規定必須使用注冊商標的商品，是指法律、行政法規規定的必須使用注冊商標的商品。這一規定將強制注冊商標的商品限定在“法律、行政法規規定的必須使用注冊商標的商品”，排除了其他規范性文件對強制注冊商標商品的規定。本法本次修改，吸收了《商標法實施條例》的規定，作出了與《商標法實施條例》相同的規定。

　　在現行有效的法律和行政法規中，只有煙草專賣法規定了商標的強制注冊。煙草專賣法第第二十條規定，卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得生產、銷售。因此，目前只有卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲的商標是強制注冊的，除此以外的其他商品，都不需要強制注冊，而是根據自愿注冊原則，由自然人、法人或者其他組織根據其自身需要，自主決定是否申請商標注冊。#p#分頁標題#e##p#分頁標題#e#

　　三是強制商標注冊的商品，未經核準注冊不得在市場銷售。對于法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品，沒有向商標局申請商標注冊，或者雖然已經向商標局申請商標注冊，但商標局尚未核準注冊的，該商品就不得進入市場，不得向他人售賣。否則，就應當承擔相應的法律責任。根據本法第五十一條的規定，違反本條規定的，由地方工商行政管理部門責令限期申請注冊，違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。煙草專賣法第三十六條也規定，生產、銷售沒有注冊商標的卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲的，由工商行政管理部門責令停止生產、銷售，并處罰款。

　　第七條商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。

　　【本條主旨】本條是關于商標使用人的商品質量責任和工商行政管理部門的消費者保護職責的規定。

　　【本條釋義】

　　本法第一條在規定立法目的時，明確將促使生產和經營者保證商品和服務質量、保障消費者利益作為本法的目的之一。為實現這一目的，本條對商標使用人的商品質量責任和工商行政管理部門的消費者保護職責作了規定。

　　根據本條的規定，商標使用人的商品質量責任和工商行政管理部門的消費者保護職責，包括兩個方面：

　　一是商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。所謂商標使用人，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上的人，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的人，包括將自己所注冊的商標用于指定商品上的商標注冊人，依法實施使用許可將商標使用在商品上的被許可人，分別將所共有的商標使用于商品上的共有商標的共有人，將集體商標用于自己的商品上的某集體的成員，經過合法的手續將某一組織所控制的證明商標用于自己的商品上的人等。無論是哪種情況的商標使用人，都應當對其使用商標的商品質量負責，保證自己商品的質量，使商品所具有的品質與商標所享有的信譽相符，實現商標保證商品質量的功能，而不得粗制濫造，以次充好。二是各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。工商行政管理部門不僅承擔商標注冊和管理工作的職責，而且承擔監督管理流通領域商品質量、組織開展有關服務領域消費維權工作、保護經營者和消費者合法權益的職責。工商行政管理總局以及地方各級工商行政管理部門不僅應當履行其職責，加強商標管理，保護消費者的合法權益，本條還要求其在履行職責的過程中，將加強商標管理和保護消費者合法權益相結合，通過商標管理，制止欺騙消費者的行為，以更好地維護商標信譽，保障消費者的利益。本條規定各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為，表明法律將通過商標管理制止欺騙消費者的行為，確定為各級工商行政管理部門的責任。各級工商行政管理部門有責任在依照本法規定進行商標管理的過程中，對那些欺騙消費者的行為，切實予以制止。

　　第八條任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

　　【本條主旨】本條是關于什么可以作為商標申請注冊及其要素的規定。

　　【本條釋義】在生產、經營活動中，商品的生產者、經營者或者服務的提供者，可以根據自己的意愿，將某種形式的智力成果作為商標。同時，商標又分為注冊商標和未注冊商標，注冊商標是經商標局核準注冊的商標，也就是獲得國家承認的商標。而要獲得國家承認，就必須符合國家的有關規定。本條即是對什么可以作為商標申請注冊及其要素的規定。根據本條的規定，什么可以作為商標申請注冊及其要素，包括兩個方面：一是什么可以作為商標申請注冊。根據本條規定，符合以下兩個條件的，才可以作為商標申請注冊：1.它是一種標志。所謂標志，是指能夠表明自己的特征的某種形式?？梢陨暾堊缘纳虡耍瑧斁哂心撤N形式，并且這種形式就夠表明自己的特征。2.它具有可區別性。所謂具有可區別性，是指具有可以使人辨認自己與其他的商標彼此不同，而不是完全一致的地方。商標的基本功能在于它的區別性，能夠將來源于不同生產、經營者的商品或者不同服務提供者的服務項目加以區別。因此，本條要求可以作為商標申請注冊的，應當是能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，以使人們易于識別，能夠吸引人們的注意力。如果不是一種標志，或者沒有區別性，就不能作為商標申請注冊。

　　本法本次修改前，還要求申請商標注冊的標志具有可視性，即必須人們能夠看得見。隨著經濟社會的發展，一些不具有可視性，但也具有區別性的標志，如聲音，也能夠使來源于不同生產、經營者生產經營的商品或者服務提供者提供的服務項目加以區別。因此，本次修改刪除了可視性的要求，而規定只要是具有可區別性的標志，就可以作為商標申請注冊。二是可以申請注冊的商標的要素。根據本條規定，可以申請注冊的商標的要素，主要有8種：1.文字。所謂文字，是指語言的書面形式。文字作為商標構成要素，包括各種文字以及各種字體的文字、各種在藝術上有所變化的文字。文字在人們的生活中十分重要，是注冊商標的最常見的要素之一。例如，如安迪二字就可以作為商標申請注冊。2.圖形。所謂圖形，是指在平面上表示出來的物體的形狀。圖形可以是具體描繪實際存在的人、物的形狀，也可以是虛構的圖形，還可以是抽象的圖形。由于圖形的表現力很強，可以鮮明地表現出區別性，所以，圖形是注冊商標的另一個最常見的要素。3.字母。所謂字母，是指拼音文字或者注音符號的最小的書寫單位。字母可識性強，在生活中應用廣泛，所以，字母是注冊商標的又一個最常見的要素，如M。4.數字。所謂數字，是指表示數目的符號。數字在生活中十分常用，所以，數字是注冊商標的要素之一。5.三維標志。所謂三維標志，是指以一個具有長、寬、高三種度量的立體物質形態出現的標志。三維標志與通常所見二維標志不同，比二維標志具有更強的視覺沖擊力，更能識別商品或服務的出處。所以，三維標志是注冊商標的要素之一。由三維標志或者含有其他標志的三維標志構成的商標，被稱為立體商標。立體商標可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標志。6.顏色組合。所謂顏色組合，是指兩種或者兩種以上的顏色所組成一個整體。在現實中，顏色繽紛豐富，顏色的組合可以成為識別商品來源的顯著標志。所以，顏色組合是注冊商標的要素之一。應當注意的是，顏色作為注冊商標的要素，是顏色組合，而不是單一顏色。本法本次修改過程中，曾在修正案草案中規定在商品、商品包裝上使用的單一顏色，通過使用取得顯著特征，能夠將該商品與其他的商品區別開的，可以作為商標申請注冊，但一些地方、專家和企業提出，單一顏色資源有限，常人可識別的顏色只有100多種，如果允許注冊單一顏色商標可能造成商標注冊人對顏色的壟斷，同時通過單一顏色區別商品來源的難度也較大，實踐中容易產生混淆，不贊成這樣規定。考慮到實踐中我國企業還沒有將單一顏色作為商標注冊的需求，且在商標注冊、管理等環節也缺少相應實踐，可暫不在法律中明確。因此，在最終通過修改決定中刪除了草案關于單一顏色可以注冊商標的規定。7.聲音。所謂聲音，是指聲波通過聽覺所產生的印象。聲音作為注冊商標的要素，是本次修改時新增加的內容，是根據實際需要和國際商標領域的發展趨勢而增加的。今后自然人、法人或者其他組織可以將聲音作為商標申請注冊。

　　8.上述要素的組合。上述要素不僅可以單獨作為商標申請注冊，而且由于其中任意兩種或者兩種以上的要素相互組成的一個整體，都可以成為識別商品來源的標志，所以上述要素的組合也可以作為商標申請注冊。

　　第九條 申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。商標注冊人有權標明“注冊商標”或者注冊標記。

　　【本條主旨】本條是關于申請注冊的商標應當具備的條件、申請和使用商標應當遵循的原則以及商標注冊人相關權利的規定。

　　【本條釋義】自然人、法人或者其他組織對其商品與他人的商品區別開的標志，可以作為商標申請注冊，但其申請注冊的商標，應當具備一定的條件，其申請和使用商標應當遵循一定的原則，同時其依法享有相關的權利。根據本條的規定，申請注冊的商標應當具備的條件、申請和使用商標應當遵循的原則以及商標注冊人相關權利，包括三個方面：一是申請注冊的商標應當具備的條件。根據本條的規定，申請注冊的商標應當同時具備以下兩個條件：1.應當有顯著特征。所謂顯著特征，是指足以使相關公眾區分商品或者服務來源的特征。商標具有顯著特征，就意味著該商標不能與他人的商標相同，也不能與他人的商標近似。要求申請注冊的商標具有顯著特征，目的是方便相關公眾識別商品或者服務的來源，并在此基礎上作出是否購買該商品、消費該服務的決定。判定商標的顯著特征，應當綜合考慮構成商標的標志本身（含義、呼叫和外觀構成）、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關公眾的認知習慣、商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況等因素。

　　2.不得與他人在先取得的合法權利相沖突。在自然人、法人或者其他組織申請商標注冊以前，其他人可能已經依法取得了相關權利。此時自然人、法人或者其他組織申請注冊商標，就存在與他人之前獲得的權利相沖突的可能。為了防止權利沖突情況的發生，避免在商標注冊中產生侵權行為，保護先于商標專用權的已取得的合法權利，本條規定，申請注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權利相沖突。例如，一個人取得了外觀設計的專利權以后，其他人就不得以這種已取得專利權的外觀設計來作為商標申請注冊。二是申請和使用商標應當遵循的原則。本條規定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。所謂誠實信用，是指自然人、法人和其他組織申請注冊和使用商標，必須意圖誠實、善意、講信用，行使權利不侵害他人與社會的利益，履行義務信守承諾和法律規定。我國民法通則第四條規定，民事活動應當遵循自愿、公平、等價有償、誠實信用的原則。因此，誠實信用原則是民事活動的一項基本原則。但目前實踐中存在著較為嚴重的惡意注冊商標、侵害他人商標專用權等違反誠實信用原則的情況，為此，本法在本次修改時，重申了民法通則中的誠實信用原則，在本條中增加了申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則的規定。三是商標注冊人相關權利。本條規定，商標注冊人有權標明“注冊商標”或者注冊標記。根據這一規定，商標已經商標局核準注冊的，商標注冊人標明“注冊商標”或者注冊標記，是商標注冊人的權利。商標注冊人可以根據自己的實際情況，在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上，直接寫出“注冊商標”字樣，也可以標明注冊商標的記號。注冊標記通常為字母“R”外加圈或者漢字“注”加圈，圓圈里的R表示的是英文register（注冊）的起始字母。

　　第十條 下列標志不得作為商標使用：

　　（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　?。ǘ┩鈬膰颐Q、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；

　　（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

　?。ㄋ模┡c表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

　　（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

　?。в忻褡迤缫曅缘?；

　?。ㄆ撸в衅垓_性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；

　?。ò耍┯泻τ谏鐣髁x道德風尚或者有其他不良影響的。

　　縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。

　　【本條主旨】本條是關于不得作為商標使用的標志以及使用地名作商標的管理的規定。

　　【本條釋義】

　　商標是具有可區別性的標志，但不是所有具有可區別性的標志都可以作為商標使用。我國是《保護工業產權巴黎公約》成員國，應當履行《保護工業產權巴黎公約》規定的義務，而《保護工業產權巴黎公約》規定，公約成員國的國旗、國徽、表明實施國家管制和保證的官方標志、檢驗印記及政府間國際組織的標志等均不得作為商標注冊和使用。根據《保護工業產權巴黎公約》的規定，結合我國國情，本條對不得作為商標使用的標志和地名能否作為商標使用作了規定。

　　根據本條的規定，不得作為商標使用的標志以及使用地名作商標的管理，包括兩個方面：

　　一是不得作為商標使用的標志。有以下8種情形的標志，不得作為商標使用：1.同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的。其中，軍徽和中央國家機關的名稱、標志為本次修改時，根據實際需要而新增加的內容。這些標志是國家的象征，為了維護國家尊嚴，不得作為商標使用。

　　本條規定的中華人民共和國的國家名稱，包括全稱、簡稱和縮寫。我國國家名稱的全稱是中華人民共和國，簡稱為中國、中華，英文簡稱或者縮寫為CN、CHN、P.R.C、CHINA、P.R.CHINA、PROFCHINA。國旗是五星紅旗。國徽的中間是五星照耀下的天安門，周圍是谷穗和齒輪。國歌是《義勇軍進行曲》。軍旗是中國人民解放軍的八一軍旗，軍旗為紅底，左上角綴金黃色五角星和“八一”兩字。軍徽包括陸軍軍徽、海軍軍徽和空軍軍徽。軍歌是《中國人民解放軍進行曲》。勛章是國家有關部門授給對國家、社會有貢獻的人或者組織的表示榮譽的證章。中央國家機關的名稱、標志包括所有中央國家機關名稱、標志。中央國家機關所在地特定地點或者標志性建筑物包括中南海、釣魚臺、天安門、新華門、紫光閣、懷仁堂、人民大會堂等。

　　根據《商標審查標準》，除描述的是客觀存在的事物，不會使公眾誤認，如中華鱘、中華龍鳥；或者商標含有與我國國家名稱相同或近似的文字，但其整體是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事業單位名稱，如中國國際航空公司、中國消費者報；或者我國申請人商標所含我國國名與其他具備顯著特征的標志相互獨立，國名僅起表示申請人所屬國作用，如中國長城這三種情形以外，商標的文字、字母構成與我國國家名稱相同的，判定為與我國國家名稱相同；商標的含義、讀音或者外觀與我國國家名稱近似，容易使公眾誤認為我國國家名稱的，判定為與我國國家名稱近似；商標含有與我國國家名稱相同或者近似的文字，判定為與我國國家名稱近似。商標的文字、圖形或者其組合與我國國旗（五星紅旗）、國徽的名稱或者圖案相同或者近似，足以使公眾將其與我國國旗、國徽相聯系的，判定為與我國國旗、國徽相同或者近似，但商標含有“五星”、“紅旗”字樣或者“五星圖案”、“紅旗圖案”，但不會使公眾將其與國旗相聯系的，不判為與我國國旗、國徽相同或者近似。商標的文字、圖形或者其組合與我國軍旗的名稱或者圖案相同或近似，足以使公眾將其與軍旗相聯系的，判定為與我國軍旗相同或者近似；商標的文字、圖形或者其組合與我國勛章的名稱、圖案相同或者近似，足以使公眾將其與特良“定勛章相聯系的，判定為與我國勛章相同或者近似。

　　2.同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的。本條規定的外國的國家名稱包括其中文和外文的全稱、簡稱和縮寫；國旗是指由國家正式規定的代表本國的旗幟；國徽是由國家正式規定的代表本國的標志；軍旗是國家正式規定的代表本國軍隊的旗幟。我國在國際交往中遵循“和平共處五項原則”，主張國家不分大小、貧富、強弱，一律平等。為尊重外國國家主權，一切與外國國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的標志，不得作為商標使用。但如果外國政府同意與其國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的標志作為商標使用，則該標志不在商標禁用標志之列，是可以作為商標使用的。

　　根據《商標審查標準》，商標的文字構成與外國國家名稱相同的，判定為與外國國家名稱相同；商標的文字與外國國家名稱近似或者含有與外國國家名稱相同或者近似的文字的，判定為與外國國家名稱近似。但有下列情形之一的除外：具有明確的其他含義且不會造成公眾誤認的；商標同外國國名的舊稱相同或者近似的；商標的文字由容易使公眾認為是兩個或者兩個以上中文國名簡稱組合而成，不會使公眾發生商品產地誤認的；商標含有與外國國家名稱相同或近似的文字，但其整體是企業名稱且與申請人名義一致的；商標所含國名與其他具備顯著特征的標志相互獨立，國名僅起真實表示申請人所屬國作用的。商標的文字、圖形或者其組合與外國國旗、國徽、軍旗的名稱或者圖案相同或者近似，足以使公眾將其與外國國旗、國徽相聯系的，判定為與外國國旗、國徽相同或者近似。

　　3.同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的。所謂政府間國際組織，是指由若干國家和地區的政府為了特定目的通過條約或者協議建立的有一定規章制度的團體，例如，聯合國、歐洲聯盟、東南亞國家聯盟、非洲統一組織、世界貿易組織、世界知識產權組織等。本條規定的國際組織的名稱包括全稱、簡稱或者縮寫。例如，聯合國的英文全稱為UnitedNations，縮寫為UN；歐洲聯盟的中文簡稱為歐盟，英文全稱為EuropeanUnion，縮寫為EU。政府間國際組織獨立于其成員國，依其成員國共同簽訂的國際條約履行職責，在國際交往中享有外交豁免。為了體現對這些國際組織的尊重，所有與這些國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的標志不得作為商標使用

　　根據《商標審查標準》，商標的文字構成、圖形外觀或者其組合足以使公眾將其與政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相聯系的，判定為與政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似。

　　本條雖然規定同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的標志不得作為商標使用，但同時也規定了除外情況。即如果該標志的使用是經該組織同意的，或者不易誤導公眾，則該標志不在商標禁用標志之列，是可以作為商標使用的。

　　4.與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的。所謂官方標志、檢驗印記，是指官方機構用以表明其對商品質量、性能、成分、原料等實施控制、予以保證或者進行檢驗的標志或印記，如中國強制性產品認證標志、免檢產品標志。表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記是政府履行職責，對所監管事項作出的認可和保證，具有國家公信力，不宜作為商標使用，否則，將對社會造成誤導，使這種公信力大打折扣。

　　根據《商標審查標準》，商標的文字、圖形或者其組合足以使公眾將其與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相聯系的，判定為與該官方標志、檢驗印記相同或者近似。

　　本條雖然規定與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的標志不得作為商標使用，但同時也規定了除外情況。即如果該標志的使用是經授權的，則該標志不在商標禁用標志之列，是可以作為商標使用的。在這里，授權指的是官方機構的授權。

　　5.同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的?！凹t十字”標志是國際人道主義保護標志，是武裝力量醫療機構的特定標志，是紅十字會的專用標志?！凹t新月”是阿拉伯國家和部分伊斯蘭國家紅新月會專用的、性質和功能與紅十字標志相同的標志。紅十字標志是白底紅十字；紅新月標志是向右彎曲或者向左彎曲的紅新月。根據有關紅十字會和紅新月會的國際條約的規定，“紅十字”、“紅新月”的名稱和標志不得用于與兩會宗旨無關的活動。

　　根據《商標審查標準》，商標的文字構成、圖形外觀或者其組合與“紅十字”、“紅新月”的名稱、圖案在視覺上基本無差別的，判定為與該名稱、標志相同；商標的文字構成、圖形外觀足以使公眾將其誤認為“紅十字”、“紅新月”的名稱、圖案的，判定為同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志近似。

　　6.帶有民族歧視性的。所謂民族歧視性，是指商標的文字、圖形或者其他構成要素帶有對特定民族進行丑化、貶低或者其他不平等看待該民族的內容。我國是統一的多民族國家，各民族一律平等。為了維護和促進民族團結，任何帶有民族歧視性的標志禁止作為商標使用。

　　根據《商標審查標準》，除有明確的其他含義或者不會產生民族歧視性的外，商標的文字構成與民族名稱相同或者近似，并丑化或者貶低特定民族的，判定為帶有民族歧視性。7.帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的。保證商品、服務的質量，是商品生產者、經營者和服務提供者的責任，本法明確要求商標使用人對其使用商標的商品質量負責。而帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志，會誤導消費者，使其在錯誤認識的基礎上進行消費，其利益也就會由此受到損害。為保護消費者的權益，對帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志，禁止作為商標使用。

　　8.有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。所謂社會主義道德風尚，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣。所謂其他不良影響，是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。我國是社會主義國家，社會主義道德風尚是國家大力倡導和培養的，而有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，會使社會主義道德風尚受到侵害。為了維護社會主義道德風尚，在整個社會形成良好的社會風氣，對有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。

　　根據《商標審查標準》，具有不良影響的標志，包括與國家、地區或者政治性國際組織領導人姓名相同或近似，或者有損國家主權、尊嚴和形象，由具有政治意義的數字等構成，與恐怖主義組織、邪教組織、黑社會名稱或者其領導人物姓名相同或近似等具有政治上不良影響的標志；有害于種族尊嚴或者感情的標志；有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的標志，包括宗教或者民間信仰的偶像名稱、圖形或者其組合，宗教活動地點、場所的名稱、圖形或者其組合，宗教的教派、經書、用語、儀式、習俗以及宗教人士的稱謂、形象等；與我國各黨派、政府機構、社會團體等單位或者組織的名稱、標志相同或者近似的標志；與我國黨政機關的職務或者軍隊的行政職務和職銜的名稱相同的標志；與各國法定貨幣的圖案、名稱或者標記相同或者近似的標志；容易誤導公眾的標志；商標由企業名稱構成或者包含企業名稱，該名稱與申請人名義存在實質性差異，容易使公眾發生商品或者服務來源誤認的標志等。

　　二是使用地名作商標的管理。本條第二款規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。所謂縣級以上行政區劃，包括縣級的縣、自治縣、縣級市、市轄區；地級的市、自治州、地區、盟；省級的省、直轄市、自治區；兩個特別行政區即香港、澳門；臺灣地區。縣級以上行政區劃的地名以我國民政部編輯出版的《中華人民共和國行政區劃簡冊》為準?？h級以上行政區劃地名，包括全稱、簡稱以及縣級以上的省、自治區、直轄市、省會城市、計劃單列市、著名的旅游城市的拼音形式。所謂公眾知曉的外國地名，是指我國公眾知曉的我國以外的其他國家和地區的地名。地名包括全稱、簡稱、外文名稱和通用的中文譯名。所謂地名具有其他含義，是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強于作為地名的含義，不會誤導公眾。

　　根據《商標審查標準》，商標由縣級以上行政區劃的地名構成，或者含有縣級以上行政區劃的地名，判定為與我國縣級以上行政區劃的地名相同，但有下列情形之一的除外：地名具有其他含義且該含義強于地名含義的；商標由地名和其他文字構成而在整體上具有顯著特征，不會使公眾發生商品產地誤認的；申請人名稱含有地名，申請人以其全稱作為商標申請注冊的；商標由兩個或者兩個以上行政區劃的地名的簡稱組成，不會使公眾發生商品產地等特點誤認的；商標由省、自治區、直轄市、省會城市、計劃單列市、著名的旅游城市以外的地名的拼音形式構成，且不會使公眾發生商品產地誤認的；地名作為集體商標、證明商標組成部分的。商標由公眾知曉的外國地名構成，或者含有公眾知曉的外國地名的，判定為與公眾知曉的外國地名相同，但商標由公眾知曉的外國地名和其他文字構成，整體具有其他含義且使用在其指定商品上不會使公眾發生商品產地誤認的除外。商標文字構成與我國縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名不同，但字形、讀音近似足以使公眾誤認為該地名，從而發生商品產地誤認的，判定為具有不良影響。商標由本條以外的公眾熟知的我國地名構成或者含有此類地名，使用在其指定的商品上，容易使公眾發生商品產地誤認的，判定為具有不良影響，但指定使用商品與其指示的地點或者地域沒有特定聯系，不會使公眾發生商品產地誤認的除外。商標所含地名與其他具備顯著特征的標志相互獨立，地名僅起真實表示申請人所在地作用的，不適用本款的規定。商標所含地名與申請人所在地不一致的，容易使公眾發生誤認，判定為具有不良影響。

　　第十一條 下列標志不得作為商標注冊：

　　（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　?。ǘ﹥H僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

　?。ㄈ┢渌狈︼@著特征的。

　　前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

　　【本條主旨】本條是關于不得作為商標注冊的標志的規定。

　　【本條釋義】

　　本法第九條規定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。因為商標的基本功能，就是使人們通過商標區別不同生產經營者的商品和服務。商標如果不具有顯著特征，就無法實現其功能，也就失去了作為商標的意義。為此，本條對缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊作了規定。根據本條的規定，不得作為商標注冊的標志，包括三個方面：一是僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志。所謂通用名稱、圖形、型號，是指國家標準、行業標準規定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。例如，“高麗白”是一種人參的通用名稱，蘋果圖形是蘋果的通用圖形，“XXL”服裝的通用型號，用它們分別作為某種人參、水果、服裝的商標注冊，該商標就缺乏顯著性，消費者無法通過該商標將不同生產經營者的商品區別開來。同時，如果將僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志作為商標注冊，會產生商標注冊人的獨占使用，這對其他生產同類商品的生產經營者是不公平的。因此，本條不允許將僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志作為商標注冊。二是僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志。所謂直接表示，是指商標僅由對指定使用商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點具有直接說明性和描述性的標志構成。其他特點包括特定消費對象、價格、內容、風格、風味、使用方式和方法、生產工藝、生產地點時間及年份、形態、有效期限、保質期或者服務時間、銷售場所或者地域范圍、技術特點等。例如，“純凈”僅僅直接表示食用油的質量，“彩棉”僅僅直接表示某種服裝的主要原料，“安全”僅僅直接表示漏電保護器的功能、用途，“50支”僅僅直接表示香煙的數量，“醫生”僅僅直接表示醫療手術用手套的特定消費對象，“5元”僅僅直接表示音像的價格，“法律之星”僅僅直接表示計算機軟件的內容，“中式”僅僅直接表示家具的風格，“果味夾心”僅僅直接表示餅干的風味，“沖泡”僅僅直接表示方便面的使用方式、方法，“湘鄉”僅僅直接表示服裝的生產工藝，“AMERICANNATIVE”僅僅直接表示香煙的生產地點，“SOLID”僅僅直接表示工業用膠的形態的，“24小時”僅僅直接表示銀行的服務時間，“灑軒”僅僅直接表示白酒的銷售場所，“藍牙”僅僅直接表示電話機的技術特點，用它們分別作為上述商品的商標注冊，該商標就缺乏顯著性，消費者無法通過該商標將不同生產經營者的商品區別開來。同時，如果將僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志作為商標注冊，會產生商標注冊人的獨占使用，這對其他生產同類商品的生產經營者是不公平的。因此，本條不允許將僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志作為商標注冊。三是其他缺乏顯著特征的標志。所謂其他缺乏顯著特征的標志，是指除上述兩個方面的標志以外，依照社會通常觀念其本身或者作為商標使用在指定使用商品上不具備表示商品來源作用的標志，包括過于簡單的線條、普通幾何圖形，過于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述要素的組合，一個或者兩個普通表現形式的字母，普通形式的阿拉伯數字指定使用于習慣以數字做型號或貨號的商品上，指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案，單一顏色，非獨創的表示商品或者服務特點的短語或者句子，本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱，本行業或者相關行業通用的商貿用語或者標志，企業的組織形式、本行業名稱或者簡稱等。在實踐中，確有一些原來沒有顯著性的商標經過使用后產生了顯著性，如“兩面針”牙膏、“AmericanStandard”熱水器等。對經過使用取得顯著性的商標，國際通行作法是給予注冊保護。例如，《與貿易有關的知識產權協議》規定，即使有的標記本來不能區分有關商品或者服務，成員亦可依據其經過使用而獲得識別性，確認其可否注冊。根據國際通行做法，結合我國實踐，本條第二款規定，前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。在判定是否為經過使用取得顯著特征的標志時，應當綜合考慮相關公眾對該標志的認知情況；該標志在指定商品或者服務上實際使用的時間、使用方式及同行業使用情況；使用該標志的商品或者服務的生產、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品/服務本身的特點等因素。

　　第十二條 以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。

　　【本條主旨】本條是關于不得注冊商標的三維標志的規定。

　　【本條釋義】本法第八條規定，三維標志可以作為商標申請注冊。以三維標志申請注冊商標，與二維標志一樣，應當具有顯著特征，以使人們通過商標區別不同生產經營者的商品和服務。從三維標志的特殊性出發，本條規定了不具有顯著特殊、不得注冊商標的三維標志的情形。根據本條的規定，不得注冊商標的三維標志，包括三個方面：一是僅由商品自身的性質產生的形狀。所謂由商品自身的性質產生的形狀，是指為實現商品固有的功能和用途所必需采用的或者通常采用的形狀，如書本形狀、通用的燈泡形狀。如果以僅由商品自身的性質產生的形狀作為商標，該商標就缺乏顯著性，消費者無法通過該商標將不同生產經營者的商品區別開來。同時，如果將僅由商品自身的性質產生的形狀作為商標注冊，會產生商標注冊人的獨占使用，這對其他生產同類商品的生產經營者是不公平的。因此，本條規定以僅由商品自身的性質產生的三維標志的形狀申請注冊商標的，不得注冊。二是為獲得技術效果而需有的商品形狀。所謂為獲得技術效果而需有的商品形狀，是指為使商品具備特定的功能，或者使商品固有的功能更容易地實現所必需使用的形狀，如電動剃須刀的形狀、電源插頭的形狀。如果以為獲得技術效果而需有的商品形狀作為商標，該商標不僅缺乏顯著性，消費者無法通過該商標將不同生產經營者的商品區別開來，還會因獨占使用而阻礙此項技術的推廣與應用。因此，本條規定以為獲得技術效果而需有的三維標志的商品形狀申請注冊商標的，不得注冊。三是使商品具有實質性價值的形狀。所謂使商品具有實質性價值的形狀，是指為使商品的外觀和造型影響商品價值所使用的形狀，如瓷器裝飾品的形狀、珠寶的形狀。使商品具有實質性價值的形狀，是為達到一定的價值而設計的，而不是為了使消費者區別不同的生產經營者而設計的，不具有商標的功能。因此，本條規定以使商品具有實質性價值的三維標志的形狀申請注冊商標的，不得注冊。

　　第十三條 為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

　　【本條主旨】本條是關于馳名商標保護的規定。

　　【本條釋義】在國際上，商標權有使用取得和注冊取得兩種取得方式，前者以在先使用商標的事實作為確定商標權歸屬的依據，后者以在先注冊的事實作為確定商標權歸屬的依據。同時，商標權的保護具有地域性，即依照一國法律取得的商標權，僅在該國地域范圍內有效。隨著國際貿易范圍的擴大，實踐中出現了利用商標權取得制度的差異和商標權保護的地域性限制，進行不正當競爭的行為，如將在采取使用取得制度國家（甲國）已經獲得保護并有一定知名度的未注冊商標，在采取注冊取得制度的國家（乙國）進行注冊，并禁止甲國的原使用人在乙國繼續使用。這種行為不但損害了原商標使用人的利益，而且會造成消費者對商品的來源產生混淆。為解決這一問題，《保護工業產權巴黎公約》規定了馳名商標的保護，其中規定，本聯盟各國承諾，應依職權（如本國法律允許），或依利害關系人的請求，對商標注冊國或使用國主管機關認為在該國已經馳名，屬于有權享受本公約利益的人所有、并且用于