陜西省政府辦公廳近日出臺(tái)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展意見。我省相關(guān)部門將在西安設(shè)立廣告創(chuàng)新制作基地,培育和發(fā)展具有特色的優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群,使廣告策劃、創(chuàng)意、制作整體達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。
《意見》提出,新興廣告媒體在規(guī)范中健康發(fā)展,廣告策劃、創(chuàng)意、制作整體達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平,推進(jìn)廣告業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。以優(yōu)秀企業(yè)品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ),以廣告企業(yè)為主體,以優(yōu)勢媒體為先導(dǎo),形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告業(yè)發(fā)展體系。廣告經(jīng)營額持續(xù)較快增長,保持西部領(lǐng)先地位,在全國的位次不斷提高。
《意見》指出,放寬廣告企業(yè)市場準(zhǔn)入條件,拓寬公司注冊資本出資方式。投資人可以用其持有的有限責(zé)任公司股權(quán)作價(jià)出資,鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)和個(gè)人投資廣告業(yè)。推進(jìn)廣告企業(yè)改組改制,引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,簡化國有企業(yè)、股份制企業(yè)改制登記手續(xù),整合廣告經(jīng)營資源,培育一批具備較強(qiáng)競爭實(shí)力的大型綜合性廣告經(jīng)營企業(yè)。鼓勵(lì)進(jìn)行跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體和跨所有制的資產(chǎn)重組,促進(jìn)廣告資源優(yōu)化配置和集約化經(jīng)營。支持?jǐn)?shù)字化音視頻、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)等實(shí)用新技術(shù)在廣告策劃、創(chuàng)新、制作和發(fā)布等方面的推廣應(yīng)用。鼓勵(lì)開發(fā)新的廣告發(fā)布形式,運(yùn)用新的廣告載體,降低廣告投放成本。
《意見》指出,培育和發(fā)展具有特色的優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群,充分運(yùn)用廣告創(chuàng)意成果拉動(dòng)相關(guān)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。由省工商局會(huì)同有關(guān)部門在西安設(shè)立廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和廣告標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)園,產(chǎn)園結(jié)合,集中經(jīng)營,形成廣告創(chuàng)意和標(biāo)識(shí)制作中心,輻射帶動(dòng)其他區(qū)域廣告業(yè)的發(fā)展。支持廣告資源跨區(qū)域整合和布局,促進(jìn)廣告業(yè)區(qū)域合作與發(fā)展。
督促廣告媒體刊播公益廣告,提高公益廣告的刊播比例,使公益廣告成為社會(huì)風(fēng)尚和文化基調(diào)的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。建立陜西省廣告高級(jí)人才培養(yǎng)和廣告從業(yè)人員知識(shí)更新研修基地。鼓勵(lì)省內(nèi)設(shè)立廣告專業(yè)的高校與廣告經(jīng)營單位建立合作機(jī)制,加快廣告專業(yè)人才培養(yǎng)和繼續(xù)教育工作,
《意見》指出,引導(dǎo)社會(huì)資金加大對廣告業(yè)的投入,省級(jí)服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金要向廣告業(yè)項(xiàng)目傾斜,支持廣告業(yè)發(fā)展。凡廣告業(yè)中符合高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)予以認(rèn)定并享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對廣告業(yè)予以信貸支持,支持企業(yè)通過股權(quán)出質(zhì)貸款融資,支持企業(yè)以動(dòng)產(chǎn)抵押登記進(jìn)行融資。進(jìn)一步規(guī)范廣告業(yè)價(jià)格形成體系,清理和取消各種不合理、不合法的收費(fèi)項(xiàng)目,廣告業(yè)的用電價(jià)格逐步實(shí)行與一般工商業(yè)用電價(jià)格同價(jià)。
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