陜西省政府辦公廳近日出臺促進廣告業發展意見。我省相關部門將在西安設立廣告創新制作基地,培育和發展具有特色的優質廣告創意產業集群,使廣告策劃、創意、制作整體達到國內領先水平。
《意見》提出,新興廣告媒體在規范中健康發展,廣告策劃、創意、制作整體達到國內領先水平,推進廣告業專業化、規?;l展。以優秀企業品牌戰略為基礎,以廣告企業為主體,以優勢媒體為先導,形成布局合理、結構優化的廣告業發展體系。廣告經營額持續較快增長,保持西部領先地位,在全國的位次不斷提高。
《意見》指出,放寬廣告企業市場準入條件,拓寬公司注冊資本出資方式。投資人可以用其持有的有限責任公司股權作價出資,鼓勵、引導企業和個人投資廣告業。推進廣告企業改組改制,引導廣告產業結構調整,簡化國有企業、股份制企業改制登記手續,整合廣告經營資源,培育一批具備較強競爭實力的大型綜合性廣告經營企業。鼓勵進行跨行業、跨地區、跨媒體和跨所有制的資產重組,促進廣告資源優化配置和集約化經營。支持數字化音視頻、動漫和網絡等實用新技術在廣告策劃、創新、制作和發布等方面的推廣應用。鼓勵開發新的廣告發布形式,運用新的廣告載體,降低廣告投放成本。
《意見》指出,培育和發展具有特色的優質廣告創意產業集群,充分運用廣告創意成果拉動相關制造業和服務業的發展。由省工商局會同有關部門在西安設立廣告創意產業園和廣告標識產業園,產園結合,集中經營,形成廣告創意和標識制作中心,輻射帶動其他區域廣告業的發展。支持廣告資源跨區域整合和布局,促進廣告業區域合作與發展。
督促廣告媒體刊播公益廣告,提高公益廣告的刊播比例,使公益廣告成為社會風尚和文化基調的倡導者和引領者。建立陜西省廣告高級人才培養和廣告從業人員知識更新研修基地。鼓勵省內設立廣告專業的高校與廣告經營單位建立合作機制,加快廣告專業人才培養和繼續教育工作,
《意見》指出,引導社會資金加大對廣告業的投入,省級服務業發展專項資金要向廣告業項目傾斜,支持廣告業發展。凡廣告業中符合高新技術企業認定標準的應予以認定并享受相應的優惠政策。鼓勵金融機構對廣告業予以信貸支持,支持企業通過股權出質貸款融資,支持企業以動產抵押登記進行融資。進一步規范廣告業價格形成體系,清理和取消各種不合理、不合法的收費項目,廣告業的用電價格逐步實行與一般工商業用電價格同價。
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