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工商總局：嚴查經營場所借領導人名義作廣告宣傳

來源: 律霸小編整理 · 2021-01-09 · 8420人看過

本報訊 (記者廖愛玲) 商場、餐飲店、特許經營店里擺放的“領導人題詞、照片”如果用作廣告宣傳，將受重點監(jiān)管。昨日，國家工商總局在其官方網站上掛出此消息，而一份《關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知》已下發(fā)全國。

　　我國《廣告法》中明確規(guī)定，在廣告中“不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”。

????目前，借助國家領導人形象做宣傳的影視廣告、媒體廣告、戶外廣告已很難看到，但卻有個別企業(yè)利用其產品銷售點直接面對消費者的特點，在銷售點廣告中借用黨和國家領導人的名義宣傳自我，暗示消費者該企業(yè)的影響力及實力，說明企業(yè)或其產品的真實可信，對消費者產生了嚴重的誤導。

　　據工商總局網站上消息稱，國家工商總局已于近期下發(fā)《關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知》，其中明確規(guī)定：各類商場、專賣店、特許經營店、餐飲店及其他銷售點，擺放領導同志題詞、照片及其他在廣告中使用黨和國家領導同志名義的行為是檢查的重點。

　　通知還要求，各級工商機關要加強對廣告媒介單位發(fā)布廣告行為的監(jiān)測和對銷售點廣告的巡查，廣告中一旦出現國家機關工作人員名義，特別是使用黨和國家領導人名義的，要及時制止其違法行為，并嚴厲查處。

　　追訪

　　昨晚，針對國家工商總局下發(fā)的通知，京城幾家老字號企業(yè)負責人認為，老字號掛領導人照片是對領導人的敬仰，同時也代表企業(yè)發(fā)展過程中的一段歷史，不是做廣告。

　　“中國照相館”

　　“這是王府井的一道風景”

　　昨晚，位于王府井的中國老字號企業(yè)中國照相館櫥窗內擺放著國家領導人的照片。“周總理的照片就是我們拍攝的，我們現在還保存著總理的原始照片。”中國照相館值班經理說，掛領導人的頭像也是代表老字號的歷史，凡是擺在店內的領導人照片都是來過店里照相的。“這些照片我們懸掛很多年了。”該值班經理稱，王府井有很多家老字號企業(yè)，都懸掛著領導人的照片或畫像，很多游客都要到店內看看，已形成了王府井的一道風景。

　　“全聚德”

　　“懸掛照片是懷念歷史”

　　進入全聚德王府井店大廳，就能看到國家領導人在店內就餐的兩張照片。據店內保衛(wèi)部經理劉先生介紹，懸掛這些照片是對領導人的敬仰，根本不存在廣告嫌疑。

　　“廣告是什么？是能夠給企業(yè)帶來直接經濟效益的。”劉先生說，懸掛領導人的照片可以供到店內就餐的顧客瞻仰，也是他們對那段歷史的懷念。本報記者張漢宇

　　回應

　　工商局：照片介紹歷史應允許

　　本報訊 (記者廖愛玲) 針對京城老字號企業(yè)“掛領導人照片不是做廣告，是代表一段歷史“的說法，昨晚，北京市工商局有關人士表示，擺放“領導人題詞、照片”究竟是一種廣告行為，還是只是一種歷史介紹，還需要進一步界定。如果只是用作介紹商家的歷史，應該還是允許的，但如果拿領導人照片和題詞在廣告中宣傳，是禁止的。

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