2006年6月國家工商總局商標局認定“故-宮”、“紫禁城”為馳名商標。故-宮博物院副院長××表示，故-宮博物院將根據有關規定，考慮針對不同情況分別采取洽談或協商方式解決，并保留進行法律追究的權利。從公開的報道來看，故-宮無非做兩件事情，一是全類注冊，故-宮博物院法律顧問××表示，馳名商標的管理、使用將成為今后故-宮的工作重點，從明年開始，故-宮將對產品類商標進行全面注冊。故-宮不是生產企業，也不是服務企業，充其量只是個風景名勝而已，他們注冊那么多的商標怎么使用呢?故-宮的副院長解釋說，此舉并非是故-宮要開發其他產品，今后故-宮開發方向仍將是以文化產品為主。既然只以文化產品為主，為什么要注冊那么多的商標呢?不使用的商標將會被撤消，如果是為了防止他人注冊，那更沒有意義，以后任何以“故-宮”、“紫禁城”注冊為商標，完全會被商標局主動制止或被動被許多“好事者”被阻止注冊。

二是清理與馳名商標相同或相近似的商標和商號。故-宮博物院調查到，已有上百種產品注冊了“故-宮”、“紫禁城”字樣商標，其中不乏知名企業。故-宮博物院認為，盡管這些商標與故-宮博物院注冊商標不相類似，與企業性質也沒有任何關系，但在商標中使用“故-宮”、“紫禁城”文字，很容易誤導公眾，一旦出現質量等問題，極易給“故-宮”、“紫禁城”商標和故-宮博物院聲譽造成損害。關于這個說法故-宮有些多慮了，“長城”作為馳名商標，可以容忍幾百個“長城”商標，而且同在馳名商標傍上還有“長城”電器，沒有人會認為“**電器”和“長城葡萄酒”有什么關系，大家都知道這兩種產品是風馬牛不相及的公司生產的。按現有法律規定，故-宮被認定馳名商標之前，已經注冊了“故-宮”或“紫禁城”商標的，或者是企業名稱中含有“紫禁城”或“故-宮”字樣，在一般情況下故-宮無權禁止別人的合法使用，因為先于馳名商標的注冊企業也是經過了工商部門核準的合法企業，其商標也是經過合法注冊的。

少*寺第三十代方-丈很有商業頭腦，專門成立少*寺投資成立**少*寺實業發展有限公司對少*寺無形資產的保護和管理。”少*寺至今已拿到32個類別、76項商標的注冊證書。當“少*寺”商標被認定為“馳名商標”，少*寺打起了商標保衛戰，還遠赴德國討要商標。對少*寺的護牌行動，方-丈稱目的在于保名而非爭利。中華民族的文化資源流失得太多，再丟不起了。不管少*寺采取什么措施其做法與故-宮并無大的區別。

二、當風景名勝成為知名商標，該如何使用?

是用來使用的，那么當故-宮和少*寺被認定為馳名商標后，他們如何來使用商標呢?

在獲得馳名商標后故-宮博物院法律顧問××表示，馳名商標的管理、使用將成為今后故-宮的工作重點。故-宮的一位院長表示：一些機構和個人比較好的產品創意，故-宮將采取監制、授權、認定等方式進行合作，并將大力開發帶有故-宮特色的產品。此外，也不排除采取文化專賣店的形式，對外推廣故-宮的文化產品。故-宮對于其馳名商標的使用計劃實在不好恭維，故-宮是個風景名勝游覽之地，不是生產性企業，其開發帶有特色的產品當然可以，但他們生產銷售這些產品并不是他們的特長。而少*寺對“少*寺”商標附加了太多情感，而不是真正從商標自身的意義上去注冊并使用，其是否有使用計劃不得而知。

風景名勝作為商標名稱，這種商標屬于“任意商標”，“任意商標”作為商標并不是好的商標，但是風景名勝有個特點就是這個名字已經是世界聞名，世界聞名是商標的終極目標，如果使用這個名字作為商標，那么商標很容易搭乘這個名字的“便車”迅速成名，這是用風景名勝作為商標的價值所在。同時風景名勝世界馳名后，其本身的文化內涵已經被固化，作為也很難超出這個被固化的范圍。比如故-宮體現在是中國的皇宮，而少*寺體現的是中國工夫。用少*寺作為文化用品的商標肯定不妥當，用故-宮作為仿古代兵器的商標明顯不如使用“少*寺”牌。所以風景名勝作為商標有其一定的局限性，并非任何產品或服務都適合使用。

那么用風景名勝名取名的商標如何使用呢?首先商標的使用范圍應當在風景名勝本身的文化內涵的范圍內。比如迪*尼的動畫人物米老鼠和唐老鴨代表了迪*尼品牌形象，在全世界廣為傳播，受到全球兒童甚至成人的喜愛，而緊隨其后的迪*尼系列玩具和兒童娛樂產品在全球暢銷就順理成章了。如果用“米老鼠”作為汽車的商標恐怕沒有那么受歡迎。其次這些商標風景名勝不需要自己去生產，不需要自己親自去銷售這些產品，完全可以學習“恒*祥”進行虛擬經營，不過這需要對品牌運行有深刻的理解，并且要有非常周密的策劃和實施。有了這些條件，那么只需要組織一只幾十人的管理團隊，就可以支撐幾十億甚至是幾百億龐大的銷售量。這是完全可以達到的，不僅僅國外有先例，國內也有了象“恒*祥”這樣虛擬經營的成功。