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寧波
品牌意識的重要性，為什么民營企業要塑造自己的品牌
目前，很多企業不重視品牌建設，缺乏切實可行的工作目標和愿景。以投機性模式為代表的溫州企業為例，大多是中小企業，盲目為其他企業或品牌做OEM生產，過分依賴渠道和融資，換取微薄利潤，最后陷入企業金字塔的底部。企業要想擁有自己的產品，賺取利潤，就必須做好自己的品牌。從長遠的角度來謀劃自己的品牌，營銷自己的品牌，以在市場上立于不敗之地，品牌作為一種識別標志和精神符號，具有區分商品和企業的功能。一個好的品牌建設可以使企業與競爭對手形成明顯的差異，賦予企業獨特性和可識別性，這是企業發展的基礎，也是企業在市場上行走的良好身份。品牌差異化可以提高消費者的無意關注度，使企業在腦海中留下深刻印象，成為推動消費者購買產品的動力，聲譽和形象的創造不是一蹴而就的，但在品牌建設的道路上積累和沉淀。品牌對企業的聲譽和形象有很大的影響。有了品牌，企業會在消費者心中留下一些認知。隨著品牌建設的不斷積累，這種認知和理解最終會形成一種認可和不可磨滅的印記
品牌能給企業帶來很多附加值。一個擁有自主品牌的企業在發展過程中會延伸出很多有利于企業的附加值，從而形成很好的影響。品牌溢價效應可以使品牌價值飆升，形成無形的品牌資產，帶來更高的規模效率，擴大市場需求，增加企業收益。品牌后期產生的附加值甚至可以形成一種固定的文化，使企業文化滲透到社會主流價值觀中，下意識地影響消費者
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