一、傍名牌”現(xiàn)象擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序
有人用一款打油詩(shī)”來(lái)形容傍名牌”現(xiàn)象的嚴(yán)重性和普遍性：卡丹”到處有，狐貍”漫山走；老爺”被偷車(chē)，鱷魚(yú)”全國(guó)游，以上說(shuō)的就是法國(guó)皮爾.卡丹、韓國(guó)金狐貍、香港老爺車(chē)、香港鱷魚(yú)恤等知名企業(yè)名稱(chēng)、商號(hào)、馳名商標(biāo)被侵權(quán)盜用，致使品牌受損的現(xiàn)狀。
傍名牌”所涉商品領(lǐng)域也呈現(xiàn)多元化，從單一品牌到無(wú)所不傍”。從服飾、家電、食品、啤酒、飲料、時(shí)尚品、化妝品逐步擴(kuò)展到能源、涂料、裝飾、汽車(chē)、太陽(yáng)能等各個(gè)行業(yè)，而被傍的品牌也逐步從僅僅是國(guó)外的洋品牌”開(kāi)始向國(guó)內(nèi)新興知名品牌蠶食。
1、嚴(yán)重?fù)p害了馳（著）名商標(biāo)和知名企業(yè)的合法權(quán)益。
傍名牌”這種惡意仿冒、侵犯弛（著）名商標(biāo)和知名企業(yè)字號(hào)現(xiàn)有的在先權(quán)利的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有極大的危害性。眾所周知，一個(gè)企業(yè)創(chuàng)名牌，需要多年甚至十幾年的時(shí)間，一旦被假冒、仿冒后，就可能在很短的時(shí)間內(nèi)被搞臭搞垮。
2、嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
傍名牌”行為極易引起消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購(gòu)，一旦出現(xiàn)糾紛還不易找到真正的生產(chǎn)者投訴交涉，合法權(quán)益得不到有效的保護(hù)。一般消費(fèi)者沒(méi)有辨別的能力，其購(gòu)買(mǎi)所謂的這些傍名牌”商品基本上都以為它是真正的名牌商品，事后才感覺(jué)上當(dāng)受騙，商品的品質(zhì)與正品差別級(jí)大，而商品的標(biāo)牌及標(biāo)示與正品差別極小。消費(fèi)者找到經(jīng)銷(xiāo)商討說(shuō)法，商家往往會(huì)找各種理由推卸責(zé)任。[1]
3、嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
工商部門(mén)的一位專(zhuān)家講，目前，市場(chǎng)包括許多大型商場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售的名牌貨品都是正宗品牌貨的兄弟姐妹”，特別是一些境外名牌，如老人頭、夢(mèng)特嬌、華倫天奴、鱷魚(yú)等品牌的兄弟姐妹”特別多。各個(gè)品牌的細(xì)枝末節(jié)，都決定了商品本身價(jià)格的巨大差異，有些看似同一品牌的商品，其制造公司實(shí)際上根本就不同。[2]傍名牌能使企業(yè)搭乘名牌的便車(chē)迅速掙到第一筆錢(qián)，但畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，如果自己也做成名牌，反而要自食惡果了。因?yàn)榕c著名商標(biāo)存在法律上的沖突很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。還可能因?yàn)檫@個(gè)原因使自己的商標(biāo)被認(rèn)定為無(wú)效，辛苦培育的品牌頃刻而去。
傍名牌”具有違法行為的復(fù)雜性、法律適用的邊緣性和違法手段的多變性的特點(diǎn)，既涉