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廣告主風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任控制

來(lái)源: 律霸小編整理 · 2025-12-16 · 113人看過

當(dāng)前任務(wù):促使并保障廣告主依法、自由、公平地開展市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳活動(dòng);

實(shí)現(xiàn)方式:建立健全行為規(guī)范制度,包括法律和非法律的;

工作方法:科學(xué)有效地分配自律責(zé)任和他律責(zé)任。

與廣告主有關(guān)的問題不能都通過法律來(lái)解決,因?yàn)?a href='http://www.6065bob.com/falyu/24.html' target='_blank' data-horse>法律的作用是有限的,法律只應(yīng)當(dāng)解決法律問題。與廣告主有關(guān)的法律問題,不能都通過廣告法來(lái)解決,因?yàn)閺V告法的調(diào)整范圍是明確而詳細(xì)的,主要規(guī)范廣告主與廣告活動(dòng)有關(guān)的行為。

制度由體制和機(jī)制組成。法律制度的形成與體制和機(jī)制都有關(guān)系。所以準(zhǔn)確評(píng)價(jià)中國(guó)的廣告法律制度,要考慮這兩方面的因素。過度強(qiáng)調(diào)體制方面的原因,或者過度夸大機(jī)制方面的作用,都是不全面的。

尊重一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的制度,理解、尊重并有效地適用該國(guó)家或地區(qū)的法律,是現(xiàn)代文明的基礎(chǔ),也是廣告主自由、公平地開展?fàn)I銷、宣傳活動(dòng)的基石。這是要向國(guó)際知名廣告主提醒的,也是要和國(guó)外的法律同行們分享的。

·廣告主認(rèn)為營(yíng)銷與宣傳不自由、不公平的原因分析

全面、深入和正確地理解中國(guó)的廣告法律制度是必需的,進(jìn)一步了解所存在的問題也是必要的。在了解和理解基礎(chǔ)上的尊重和遵守,是坦誠(chéng)的、是積極的,對(duì)于有效地融入其中謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的共同發(fā)展有著重要的意義。

廣告主非常希望能夠在法律中明確規(guī)定禁止和限制哪些行為,最好能夠窮盡。但是,由于立法資源緊缺,上位法修改訂不及時(shí),中國(guó)廣告法律制度體系化還沒有完全形成等原因,具有實(shí)際操作性的規(guī)范在法律和行政法規(guī)中規(guī)定的較少,禁止和限制性規(guī)定多規(guī)定于《規(guī)章》、《規(guī)定》甚至是《通知》等工作性文件之中。

問題主要表現(xiàn)在:上位法操作性不強(qiáng);下位法相互間沖突;應(yīng)急性規(guī)定突出;責(zé)任的可預(yù)見性不夠;執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)差別較大等。從情感上講,廣告主覺得很冤枉,因?yàn)楸旧聿⒉幌脒`法,在客觀上還會(huì)讓廣告主有不自由,不公平的體會(huì)。

由于法律制度本身的原因短期內(nèi)很難得到解決,廣告主的行為趨向也就可能會(huì)向三個(gè)方面發(fā)展。

一是,消極對(duì)待型。由于法律沒有明確的規(guī)定而自己又確實(shí)搞不清晰,于是就通過合同將部分風(fēng)險(xiǎn)約定給廣告公司或者是消極地等待可能的不利后果。比如房地產(chǎn)領(lǐng)域的部分廣告主。

二是,短期效應(yīng)型。抱著“法不責(zé)眾”的心理實(shí)施超越法律底線的行為,或者“見風(fēng)使舵”隨時(shí)調(diào)整的短期部署,甚至是在“走鋼絲”。比如化妝品領(lǐng)域的部分廣告主。

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張衛(wèi)華律師,是中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)會(huì)員,法律碩士,高級(jí)信用管理師,廣東宏力律師事務(wù)所合伙人律師。自2003年開始從事企業(yè)債權(quán)債務(wù)處理和應(yīng)收賬款的管理工作,積累了豐富的管理企業(yè)應(yīng)收債權(quán)的經(jīng)驗(yàn)。

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