(一)懸賞廣告的概念

懸賞廣告是指廣告人以廣而告之的方式對(duì)不特定的人完成指定的行為而給予報(bào)酬的一種意思表示。懸賞廣告具有以下五個(gè)構(gòu)成要件：

1.需有特定的懸賞人。懸賞人可以是自然人，如大部分遺失物懸賞廣告;也可以是法人，如假一賠十懸賞廣告;可以是政府機(jī)關(guān)，如懸賞緝兇廣告;還可以是其他民事主體。但是，因其為民事行為，所以，作為懸賞的自然人必須是具有完全民事行為能力人。

2.需以廣而告之的方式為眾人所知，即向不特定的多數(shù)人發(fā)出的一種意思表示，以達(dá)到讓社會(huì)公眾知道的程度。懸賞廣告發(fā)布的方式主要有報(bào)紙、廣播、電視、張貼、上網(wǎng)發(fā)布等。

3.相對(duì)人是不特定的人。懸賞人貼出懸賞廣告，就是為了尋找自己不知道而又需要的信息。如果相對(duì)人特定，則懸賞人與相對(duì)人之間可以私下商議解決問(wèn)題，無(wú)須懸賞，更無(wú)須廣而告之。

4.須有指定的行為。指定行為的完成是懸賞人發(fā)布懸賞廣告的根本目的。更是懸賞人負(fù)有債務(wù)，相對(duì)人獲得報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)的條件。

5.須有懸賞人表示對(duì)完成指定行為給予報(bào)酬的承諾。如果沒(méi)有這個(gè)承諾，那么就不是懸賞廣告，只能是告示、啟示、公告等。所以，這個(gè)條件直接導(dǎo)致了懸賞廣告能否發(fā)生懸賞人所期望的法律效力。

(二)懸賞廣告的法律性質(zhì)

對(duì)于懸賞廣告，可以分為一般懸賞廣告和特殊懸賞廣告。不同的懸賞廣告，其法律性質(zhì)也不盡相同。

求賞人完成指定行為時(shí)不知有懸賞廣告的存在，并且不直接取得報(bào)酬，這種懸賞廣告叫做一般懸賞廣告。

求賞人實(shí)施懸賞廣告要求的特定行為僅僅是因?yàn)閼屹p廣告的發(fā)布，并期待得到懸賞承諾之賞金，這種懸賞廣告叫做特殊懸賞廣告。

1、一般懸賞廣告的法律性質(zhì)

一般懸賞廣告決定，在債務(wù)債權(quán)關(guān)系成立之前，廣告相對(duì)人有一個(gè)先前行為，一般情況下包括兩種懸賞廣告。一種是遺失物懸賞廣告，另一種是優(yōu)等懸賞廣告。它們基本上滿(mǎn)足合同成立條件：一是要約或邀約邀請(qǐng)。二是承諾。這類(lèi)懸賞廣告往往有一個(gè)存續(xù)期，所以這兩種懸賞廣告的法律性質(zhì)應(yīng)為合同。

2、特殊懸賞廣告的法律性質(zhì)

在特殊懸賞廣告中，懸賞人的意思不為任何人左右，只要符合條件，即可享有報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)，包括懸賞緝兇廣告，尋找失蹤親人線(xiàn)索的懸賞廣告。

懸賞廣告的法律效力

(一)遺失物懸賞廣告的法律效力

遺失物懸賞廣告的法律效力是指在限定或合理期限內(nèi)對(duì)歸還其一定物品的人給予報(bào)酬的行為，也就是遺失物懸賞廣告的懸賞人的真實(shí)意思表示得以實(shí)現(xiàn)的客觀(guān)事實(shí)。我國(guó)《民法通則》第79條第2款規(guī)定：拾得遺失物、漂流物或者失散的飼養(yǎng)動(dòng)物，應(yīng)當(dāng)歸還失主，因此而支付的費(fèi)用，由失主償還。在此類(lèi)懸賞廣告中，廣告相對(duì)人必須先履行交還遺失物的義務(wù)，懸賞人才履行交付報(bào)酬的義務(wù)，也就是說(shuō)廣告相對(duì)人若不交還遺失物或者交還遺失物不符合要求，懸賞人就享有先履行抗辯權(quán)。