廣告合同履行過(guò)程中常見(jiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)：一是廣告合同履行不能的風(fēng)險(xiǎn)。二是廣告程序違法導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。三是廣告圖像侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。四是虛假?gòu)V告的法律風(fēng)險(xiǎn)。

一是廣告合同履行不能的風(fēng)險(xiǎn)。這里除了不可抗力外，主要存在于企業(yè)請(qǐng)名星做形象代言人。在正常情況下，一般不會(huì)有什么問(wèn)題，但當(dāng)明星因某種原因?qū)е聜€(gè)人形象大幅下降時(shí)，仍繼續(xù)使用這樣的明星形象無(wú)疑只能給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面作用。由于對(duì)于這類(lèi)事件，企業(yè)在制定合同時(shí)都沒(méi)有預(yù)防措施或解決條款，一旦出現(xiàn)這種情況，只能自咽苦果。

二是廣告程序違法導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。按照《廣告法》的規(guī)定，企業(yè)委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。企業(yè)利用廣播、電視、報(bào)紙等媒介發(fā)布廣告，應(yīng)由其專(zhuān)門(mén)從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理兼營(yíng)廣告的登記。

三是廣告圖像侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)別企業(yè)在利益驅(qū)動(dòng)下，未經(jīng)許可擅自使用他人肖像或美術(shù)作品做廣告，結(jié)果導(dǎo)致侵權(quán)。

四是虛假?gòu)V告的法律風(fēng)險(xiǎn)。所謂虛假?gòu)V告，即廣告的內(nèi)容與實(shí)際情況明顯不符。主要表現(xiàn)在：對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期及服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格與實(shí)際不符;廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)言不真實(shí);廣告不能實(shí)事求是地傳遞商品或服務(wù)的信息，如有的廣告所宣傳的商品或者服務(wù)根本就不存在，有的商品未取得專(zhuān)利權(quán)但在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)等等。